來源/青眼號(hào)外

撰文/初曉

一邊是業(yè)績剎車，另一邊它也用力踩下了油門全速前進(jìn)。

8月1日，日妝巨頭花王集團(tuán)罕見宣布收購澳大利亞頭部美黑防曬品牌邦迪沙（Bondi Sands）。緊接著，在今天發(fā)布的半年報(bào)與長期戰(zhàn)略規(guī)劃中，花王再次強(qiáng)調(diào)此次收購對于集團(tuán)的意義。

從財(cái)報(bào)來看，花王集團(tuán)上半年總體銷售額與化妝品業(yè)務(wù)都沒有起色，營業(yè)利潤甚至下滑51.7%，收購邦迪沙有助于加速多元化。

與此同時(shí)，在中國，不僅以芙麗芳絲、珂潤為代表的品牌加速煥新發(fā)展，花王也表示，目標(biāo)在2027年讓邦迪沙進(jìn)入中國市場防曬品牌前五，化妝品業(yè)務(wù)對于花王舉足輕重。

01

上半年賣了371億，基本持平

據(jù)花王8月3日發(fā)布的半年報(bào)，上半年其銷售額達(dá)到7385.28億日元（折合人民幣約371.36億元），僅同比增長0.6%；營業(yè)利潤大幅下滑51.7%，為259億日元（約13.02億元）。

▍截自花王財(cái)報(bào)

針對今年上半年的業(yè)績，花王表示，“隨著新冠肺炎大流行繼續(xù)接近尾聲，全球市場穩(wěn)步復(fù)蘇，但此前一直推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的中國市場出現(xiàn)了放緩。此外，雖然原材料價(jià)格在暫時(shí)飆升后似乎有所回落，但仍維持在較高水平。在這種情況下，花王按計(jì)劃實(shí)施了戰(zhàn)略性提價(jià)，并投資于新產(chǎn)品和改良產(chǎn)品，這些舉措都取得了成效�！�

疫情雖然結(jié)束但影響仍在持續(xù)，將時(shí)間拉長5年來看，今年上半年花王銷售額創(chuàng)新高，但增幅卻乏善可陳，凈利潤也是5年最低。

“盡管世界經(jīng)濟(jì)正在恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的水平，但由于歐洲存在政治風(fēng)險(xiǎn)，此前增長的中國市場業(yè)績放緩，以及通貨膨脹導(dǎo)致成本居高不小，因此，商業(yè)環(huán)境仍不明朗。”花王在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)。

對于今年全年，花王預(yù)測整年凈銷售額將達(dá)到15800億日元（約794.43億元），較去年同比增長1.9%，且花王預(yù)計(jì)2023年其整體凈利潤將呈同比下滑趨勢，預(yù)計(jì)達(dá)到410億日元（約20.61億元）。

02

中國市場拖后腿

據(jù)了解，花王擁有消費(fèi)品和化工兩大板塊業(yè)務(wù)。其中，消費(fèi)品板塊包括衛(wèi)生和生活保健、健康和美容護(hù)理、生活護(hù)理、化妝品四大業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，花王上半年消費(fèi)品業(yè)務(wù)總銷售額為5769億日元（約289.96億元），同比增長3.6%。

旗下四大板塊中，前三大板塊為衛(wèi)生和生活保健、健康和美容護(hù)理、化妝品，上半年凈銷售額分別為2457億日元（約123.56億元）、1888億日元（約94.93億元）和1158億日元（約58.23億元）。值得一提的是，化妝品是消費(fèi)品板塊四大業(yè)務(wù)中唯一下滑的業(yè)務(wù)，同比下滑0.2%。

▍截自花王財(cái)報(bào)

花王表示，盡管日本本土市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，嘉娜寶高級護(hù)膚彩妝和KATE彩妝品牌在該區(qū)域銷售額保持著兩位數(shù)的增長，但在中國市場的銷量卻有所下降；在歐洲，由于通貨膨脹，化妝品業(yè)務(wù)在該區(qū)域的凈銷售額也出現(xiàn)下降。

值得一提的是，在今年一季報(bào)中，花王曾提到芙麗芳絲已有9成收入來自于中國市場，且在考慮中國本土化生產(chǎn)事宜。在今年3月進(jìn)行品牌升級后，芙麗絲芳中國也有著較好的表現(xiàn)。同時(shí)，珂潤品牌618天貓旗艦店同比增長30%。

不過，從上半年總體來看，花王也提到，芙麗芳絲品牌在升級后表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，但這并不足以彌補(bǔ)該品牌在第一季度銷售下滑。

梳理花王化妝品業(yè)務(wù)5年來上半年數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，這是花王的化妝品業(yè)務(wù)在近三年的上半年中首次錄得同比下滑。

從規(guī)模來看，花王化妝品業(yè)務(wù)在2019年凈銷售額已達(dá)到1400億日元，2020年直接降至1096億日元。此后，該業(yè)務(wù)雖然在2021、2022年的上半年，出現(xiàn)連續(xù)兩年的增長，但同比增長幅度均為個(gè)位數(shù)，而時(shí)至今日，花王的化妝品業(yè)務(wù)銷售額依舊處在1200億日元關(guān)口以下。

分地域來看，截至今年上半年，日本依舊是花王化妝品業(yè)務(wù)的第一大市場，凈銷售額為7550億日元（約379.67億元），而作為第二大市場的亞洲取得2680億日元（約134.79億元）凈銷售額，同比下滑10%。

▍截自花王財(cái)報(bào)

值得一提的是，亞洲是所有地區(qū)中化妝品業(yè)務(wù)凈銷售額唯一出現(xiàn)同比下滑的地區(qū)，且下滑幅度達(dá)到兩位數(shù)，主因是中國區(qū)增長放緩。

03

超20億收購 加碼化妝品

中國市場環(huán)境的變遷、本土品牌的崛起，偏保守的日系美妝品牌在中國市場的業(yè)績普遍不如意，然而中國又是不容忽視的大市場。

順應(yīng)中國消費(fèi)者對于成分、科技的關(guān)注，花王也在轉(zhuǎn)變。青眼號(hào)外了解到，今年以來，花王明顯加大了在化妝品方面的投入。

例如，珂潤品牌在“2023全國中西醫(yī)結(jié)合皮膚性病學(xué)術(shù)年會(huì)”上發(fā)表了“含神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)的護(hù)膚品對敏感性皮膚人群泛紅的改善效果驗(yàn)證”，進(jìn)一步表明品牌專注于神經(jīng)酰胺護(hù)理技術(shù)的定位。

不僅僅是中國，日韓美妝企業(yè)也在加快向東南亞、歐美等市場出海。就在半年報(bào)發(fā)布的兩天前，花王就宣布將收購邦迪沙澳大利亞總公司及其相關(guān)公司。據(jù)多家外媒消息，該收購價(jià)格約為4.5億澳元（約21.09億元）。

據(jù)了解，邦迪沙成立于2012年，是澳大利亞專研防曬產(chǎn)品的公司，號(hào)稱“全球排名第一的美黑品牌”。其主要生產(chǎn)陽光浴、防曬護(hù)理、防曬品和身體護(hù)理產(chǎn)品。

針對收購邦迪沙之后的規(guī)劃，花王在今日公布的2027中長期戰(zhàn)略（K27計(jì)劃）中也有所介紹。據(jù)了解，花王希望借助邦迪沙與碧柔品牌，在各大市場開疆?dāng)U土，包括在2027年成為泰國防曬領(lǐng)域第一、歐洲市場第二、中國市場第五等。

可以看出，化妝品是其核心發(fā)展方向之一�；ㄍ踹�表示將推動(dòng)珂潤、SENSAI、molton brown等化妝品品牌朝著全球擴(kuò)張；完成化妝品事業(yè)的結(jié)構(gòu)改革，品牌重組等。

著眼今年，花王也釋放出將要積極應(yīng)對的信號(hào)。在8月3日的會(huì)議上，花王董事長已決定將進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革，以改善集團(tuán)的中期收益。而結(jié)構(gòu)改革措施將從對低效企業(yè)進(jìn)行大幅度的審查和戰(zhàn)略重組、人力資本結(jié)構(gòu)改革以及盈利能力改善三方面進(jìn)行。接下來，花王要全面發(fā)力了。