來(lái)源/36氪 

撰文/陳思園

據(jù)外媒消息，TikTok電商主管桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）即將離職，前亞馬遜高管尼古拉斯·勒·布爾喬亞（Nicolas Le Bourgeois）、前Meta員工瑪尼·萊文（Marni Levine）將成為新任電商主管，共同主持TikTok電商業(yè)務(wù)。

在加入字節(jié)跳動(dòng)之前，桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）曾先后在數(shù)字廣告公司 「Varick」 擔(dān)任 CRO 和業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)高級(jí)副總裁、在軟件公司「Adobe」擔(dān)任廣告云的副總裁兼美洲區(qū)負(fù)責(zé)人。2020年6月，她加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)的全球業(yè)務(wù)解決方案總經(jīng)理，并以北美總經(jīng)理身份負(fù)責(zé)美國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、銷售和營(yíng)銷。

加入字節(jié)跳動(dòng)兩年后，桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）接管TikTok美國(guó)電商渠道的TikTok Shop業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，為應(yīng)對(duì)社交平臺(tái)發(fā)展放緩和廣告業(yè)務(wù)低迷的情況，TikTok對(duì)美國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行大規(guī)模重組，領(lǐng)導(dǎo)層大換血。

此次調(diào)整，正值TikTok首席執(zhí)行官周受資（Shou Zi Chew）試圖推出大型TikTok電商業(yè)務(wù)之際，包括在TikTok上推出名為「Shop」的服務(wù)，人們可以通過(guò)此項(xiàng)服務(wù)在TikTok上購(gòu)物。目前來(lái)看，「Shop」服務(wù)與抖音電商服務(wù)類似。在正式推出「Shop」服務(wù)之前，TikTok已在布局供應(yīng)鏈和品牌招募工作。公司一直在與物流方合作以搭建自己的供應(yīng)鏈，為銷售自營(yíng)產(chǎn)品做準(zhǔn)備。同時(shí)，TikTok在為「Shop」服務(wù)招募入駐品牌。

對(duì)關(guān)注TikTok的人來(lái)說(shuō)，此次人事變動(dòng)并不意外。今年6月，TikTok駐美國(guó)最高級(jí)管理者、TikTok首席運(yùn)營(yíng)官瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）宣布離職，離開(kāi)她奮斗近五年的地方。而她的職位將由周的前幕僚長(zhǎng)亞當(dāng)·普萊斯（Adam Presser）接替。

此事被看作是TikTok二號(hào)高管與周之間持續(xù)數(shù)月的緊張關(guān)系的高潮。去年以來(lái)，周受資（Shou Zi Chew）一直在削弱瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）的權(quán)力，而TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)則站在周這一方，向非帕帕斯管理的業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)（如電商和直播）投注大量資金，表明其態(tài)度。

如今，TikTok高層再次大換血，首席運(yùn)營(yíng)官與電商主管先后更換。一方面，是由于內(nèi)部權(quán)力爭(zhēng)斗。另一方面，在SHEIN和TEMU攻城略地之時(shí)，TikTok不得不調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)可能的風(fēng)險(xiǎn)。兩位零售業(yè)資深人士將成為T(mén)ikTok美國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的管理者，加之「Shop」服務(wù)的推出，可以窺見(jiàn)TikTok開(kāi)拓美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的計(jì)劃與野心。