來源/牛刀財經(jīng)

作者/靜雯

格力落榜了今年的世界500強。

8月2日，《財富》雜志發(fā)布了2023年財富世界500強榜單，今年中國共有142家公司上榜，大公司數(shù)量繼續(xù)位居各國之首，作為對比，美國今年共計136家公司上榜。

據(jù)了解，中國142家上榜公司2022年營收總額超11.7萬億美元，相比上年145家上榜公司，營收總額提升1.7%。

但遺憾的是，上一年進(jìn)入榜單的珠海格力電器股份有限公司未能進(jìn)入今年的榜單之中，這也是連續(xù)入選4年《財富》世界500強排行榜后，近年來格力電器首次落選。

值得一提的是，在去年12月發(fā)布的《2022胡潤世界500強》，格力電器同樣沒有進(jìn)入名單。

1、格力掉隊，第二位置不保

從瀕臨破產(chǎn)的小廠，到滿滿被贊嘆的前世界500強，可以說董明珠居功至偉。此次格力電器卻缺席此次《財富》世界500強，不禁讓人思索，這到底是怎么了？

要知道格力電器已經(jīng)連續(xù)入選4年《財富》世界500強排行榜。

2019年7月，《財富》雜志發(fā)布2019年世界500強排行榜，彼時格力電器首次進(jìn)入榜單，排名414位，這一年也是格力在榜單上排位最高的一年，2020年格力電器排名436名，2021年排名488名，2022年487名。

相比之下，老對頭美的的排名要好很多。

2022年，美的連續(xù)8年入選世界500強，今年的排名在278遠(yuǎn)超格力。

可以說世界排名位次的變化也映射格力電器營業(yè)收入變動。從業(yè)績增長的角度，格力電器的營收和利潤已經(jīng)維持了四年的低迷了，對比2018年33%的營收增長和17%的歸母凈利潤增長，此后的四年，格力電器營收、利潤止步不前。以2022年為例，其營收微增0.26%，歸母凈利潤小幅增長6.26%。

格力電器2018年-2022年營收和利潤情況，圖自雪球

對比同一時間維度美的集團(tuán)、海爾智家營業(yè)收入情況，都超過了格力：

美的集團(tuán)2018年至2022年營業(yè)收入分別為2618.20億元、2793.80億元、2857.10億元、3433.61億元、3457.09億元，同比增長8.23%、6.71%、2.27%、20.18%、0.68%。

海爾智家2018年至2022年營業(yè)收入分別為1833.17億元、2007.62億元、2097.26億元、2275.56億元、2435.14億元，同比增長15.11%、9.52%、4.46%、8.50%、7.01%。

相比之下，格力這幾年的營收表現(xiàn)較差。2018年到2022年，格力的營收分別為2000.24億元、2005.08億元、1704.97億元、1878.69億元、1901.51 億元。

一方面格力的營收增長放緩，自2019年達(dá)到營收的高點后出現(xiàn)下滑；另一方面格力即便是2022年也未能夠恢復(fù)到2018年的水平。

而美的集團(tuán)、海爾智家均實現(xiàn)營收的絕對值增長，且海爾智家營收反超格力電器。

美的的業(yè)績表現(xiàn)也反映到了股價上，截至8月14日收盤，美的、海爾、格力的股價分別為3894億元、2196億元、2017億元，尤其是格力和老對手美的的差距，正在拉大。

2、美的VS格力，誰是空調(diào)第一？

從好空調(diào)到好電器，格力在轉(zhuǎn)型。

實際上，美的、格力和海爾都在轉(zhuǎn)型，只不過相比之下，董明珠更高調(diào)，這幾年的轉(zhuǎn)型成果中，手機(jī)和新能源不盡人意。

首先市場表現(xiàn)，這是衡量一個企業(yè)競爭力的重要指標(biāo)之一。在市場份額方面，美的和格力在不同的產(chǎn)品領(lǐng)域都有一定的優(yōu)勢和劣勢。

我們以格力的優(yōu)勢領(lǐng)域空調(diào)為例。

格力電器援引產(chǎn)業(yè)在線2022年度家用空調(diào)內(nèi)銷銷量數(shù)據(jù)稱，格力空調(diào)以33.9%的份額排名行業(yè)第一。美的集團(tuán)則援引奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)稱，美的系產(chǎn)品在2022年國內(nèi)家用空調(diào)的線下市場、線上市場份額分別為33.7%和33.6%，均居首位。

另一份光大證券的報告則顯示，2018年格力線下零售額占比高達(dá)37.6%，而后在行業(yè)變革中下滑至2021 年的32.9%，同期美的的零售額占比由24.5%升至34.2%。

雖然到了2022年格力反超美的重回第一，但是2018年格力在空調(diào)領(lǐng)域占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，現(xiàn)如今優(yōu)勢不再那么明顯。

2018年到2022年空調(diào)品牌線下零售量市場占有率，圖自中怡康、光大證券報告

3、格力的多元化，慢了

仿佛對比看，美的與格力不分伯仲，各有優(yōu)勢，那么格力跌出世界500強，有什么自身的很具體的問題呢？

首先，4年來格力營收不升反降。

格力電器2022年營業(yè)總收入1901.51 億元，同比增長0.26%，2021年營業(yè)收入1878.69億元，同比增長11.69%，2020年營收1704.97億元，同比下降14.97%，2019年營業(yè)收入2005.08億元，同比增長0.24%，2018年營收2000.24億元，同比增長33.33%。

而格力電器在2018年實現(xiàn)營收的迅猛增長，此后營收起伏明顯，到了2022年，該企業(yè)營業(yè)收入反而不如2018年營收，而當(dāng)年其首次入榜世界500強，正是憑借2018年的亮眼表現(xiàn)。

其次國際上世界全球消費電子產(chǎn)業(yè)陷入低谷。

從行業(yè)上看，美的與海爾位列的是電子與電氣設(shè)備榜，這個榜單一共有15家企業(yè)，分別是三星電子、鴻海精密、索尼、日立、LG電子、松下控股、美的、和碩、小米集團(tuán)、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、三菱電機(jī)、海爾智家、施耐德電氣、霍尼韋爾、立訊精密。

電子與電氣設(shè)備榜屬于消費電子范疇，大的行業(yè)背景是，全球電子消費產(chǎn)業(yè)的不景氣，企業(yè)普遍遭遇挑戰(zhàn)，格力近幾年的減速，也和大的行業(yè)整體性低迷有關(guān)。

第三，格力在尋找新的營收增長曲線方面并不如意。

相較于美的、海爾智家分別全身心的投入To B轉(zhuǎn)型和智慧家居，格力這4年來還未探索出比較明確的第二增長曲線路徑。

格力已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，可以發(fā)現(xiàn)格力已經(jīng)將側(cè)重點從空調(diào)發(fā)展到整個家電領(lǐng)域，但是空調(diào)業(yè)務(wù)的占比居高不下。

2022年，格力電器空調(diào)產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入1348.59億元，占總營收的比重為71.36%，而該比重在2021年為70.11%。 其他業(yè)務(wù)的營收占比為18.95%，生活電器、工業(yè)制品等產(chǎn)品為格力帶來的收入占比僅個位數(shù)。

此外還有海外市場拓展不足。

2022年格力海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入232.7億元，占比為12.24%，雖然有所增長，但是相比于美的和海爾海外市場的營收占比，格力還有很大的空間。