隨著暑假臨近尾聲，縱觀上半年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，整體處在恢復(fù)過程中，餐飲、文旅、影院等線下場(chǎng)景快速復(fù)蘇，商場(chǎng)、商業(yè)街重新熱鬧起來了，體育賽事、演唱會(huì)等也陸續(xù)恢復(fù)，常常“一票難求”。

上述描述正是即將迎來21周歲生日的上海正大廣場(chǎng)，今年暑期以來，東方明珠環(huán)上人潮攢動(dòng)，正大廣場(chǎng)內(nèi)呈現(xiàn)摩肩接踵、人氣旺盛的消費(fèi)景象。據(jù)項(xiàng)目官方公布，從年初的回暖，到五一、端午的走熱，再到今夏的大熱，正大廣場(chǎng)的客流持續(xù)呈現(xiàn)旺盛勢(shì)頭，7-8月，正大廣場(chǎng)客流量近400萬人次，已恢復(fù)到疫情前水平，且相較疫情前2019年上漲10%。

不止上海正大廣場(chǎng)，正大商業(yè)地產(chǎn)全國(guó)所有在營(yíng)項(xiàng)目，均以不期而然之勢(shì)，在“暑期經(jīng)濟(jì)”與全年的“文商旅融合發(fā)展”的促發(fā)下，強(qiáng)勁升維，令人刮目相看——

暑假期間，洛陽正大廣場(chǎng)共計(jì)開展60余場(chǎng)精彩絕倫的活動(dòng)，不單單提升了廣場(chǎng)人氣，也為場(chǎng)內(nèi)品牌增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)信心。其中，單日及月度客流均已突破歷史峰值，客流同比去年提升22%。

樂清正大廣場(chǎng)，更是借助亞運(yùn)之風(fēng)，圍繞“商業(yè)+體育”、“商業(yè)+娛樂”、“商業(yè)+文旅”目標(biāo)和策略開展了豐富多彩活動(dòng)，暑期銷售額同比提升8%，客流同比提升14%；值得一提，8月份銷售額更提升了31%，客流提升28.7%。

同樣位于上海的徐匯正大樂城，7-8月期間也再次迎來了客流量的高峰，半露天的公園式格局，在炎炎夏日為周邊鄰里打造了一片浦西“濱江夜生活”，客流攀升20%，黃金10月更將迎來徐匯正大樂城的十周年慶。

坐標(biāo)上海

上海正大廣場(chǎng)，打造首個(gè)水岸聯(lián)動(dòng)步行街市集。

上海正大廣場(chǎng) 正大濱購市集

作為浦東新區(qū)的首條限時(shí)步行街“正大濱購市集”活力上線，開市以來的15個(gè)夜晚，總客流超57萬人次，單日最高客流達(dá)7萬人次。上海正大廣場(chǎng)首次嘗試擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，在與政府部門的深度合作下，于陸家嘴濱江一線經(jīng)營(yíng)浦東新區(qū)的首條限時(shí)步行街，高效利用市政道路的空間“設(shè)景造節(jié)”，營(yíng)造出限定時(shí)間、限定地點(diǎn)的嘉年華新景點(diǎn)，從多個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，并被收錄為2023年66夜生活節(jié)重點(diǎn)項(xiàng)目。進(jìn)一步激活水岸夜間消費(fèi)，賦予公共空間全天候、年輕化的消費(fèi)新動(dòng)能。

憑借正大集團(tuán)的國(guó)際商業(yè)號(hào)召力，“正大濱購市集”邀請(qǐng)到泰國(guó)國(guó)家旅游局在市集首周特別呈現(xiàn)泰國(guó)主題區(qū)，帶來國(guó)際化的文旅體驗(yàn)。獨(dú)具資源優(yōu)勢(shì)的文化主題，進(jìn)一步強(qiáng)化了市集標(biāo)簽特色，給予消費(fèi)者明確的場(chǎng)景錨點(diǎn)。

除了城市級(jí)別的市集，正大廣場(chǎng)每個(gè)周末均會(huì)推出主題不一的活動(dòng)，整個(gè)暑期檔亮點(diǎn)紛呈、內(nèi)容飽滿。

上海正大廣場(chǎng) IQOO杯王者榮耀全國(guó)總決賽

僅在8月，就有多項(xiàng)世界級(jí)、國(guó)家級(jí)賽事落地正大廣場(chǎng)。高達(dá)GBWC 11th 錦標(biāo)賽、IQOO杯王者榮耀全國(guó)總決賽，吸引了眾多千禧一代及Z世代來到廣場(chǎng)感受賽事的燃爆快感。2023 SSDF 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞世界公開賽在正大廣場(chǎng)隆重舉行，來自國(guó)內(nèi)近二十家知名專業(yè)院校的國(guó)標(biāo)舞專業(yè)選手、世界冠軍評(píng)審們齊聚一堂。街舞小天才-2023全國(guó)少兒街舞挑戰(zhàn)賽在正大廣場(chǎng)開啟，《這！就是街舞》明星學(xué)員鼎力助陣。如此多高水準(zhǔn)的賽事，提升了廣場(chǎng)整體的文化娛樂氛圍，也再次強(qiáng)化了正大潮流時(shí)尚的品牌基因。

上海正大廣場(chǎng) 高達(dá)GBWC 11th 錦標(biāo)賽

上海正大廣場(chǎng) 2023 SSDF 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞世界公開賽

除此之外，正大CINEVERSE實(shí)驗(yàn)藝術(shù)空間開啟實(shí)驗(yàn)性療愈活動(dòng)——廢墟微醺影迷會(huì)、廢墟燭光音樂會(huì)，以廢墟美學(xué)營(yíng)造獨(dú)特場(chǎng)景氛圍，吸引眾多消費(fèi)者前來體驗(yàn)。即日-9月10日，正大廣場(chǎng)4F黃金大道“泰酷辣市集”，帶消費(fèi)者繼續(xù)感受心動(dòng)夏日。

上海正大廣場(chǎng) 廢墟燭光音樂會(huì)

作為陸家嘴獨(dú)樹一幟的人氣美食寶地，正大廣場(chǎng)眾多餐飲店在暑期里人氣爆滿，周末更是座無虛席。據(jù)悉，以一線江景為特色的臨家宴正大廣場(chǎng)上海首店、錦之樓正大廣場(chǎng)上海首店等多家正大餐飲的包間預(yù)定量，在近日也呈井噴式增長(zhǎng)，至少需提前半個(gè)或一個(gè)月預(yù)定。

正大廣場(chǎng) 一線江景餐廳

除了餐飲業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出，受暑期旅游影響，親子家庭和學(xué)生客群全面回歸，服裝潮牌等零售業(yè)態(tài)的消費(fèi)也大幅增長(zhǎng)。據(jù)悉，Adidas、NIKE正大廣場(chǎng)店8月銷售分別包攬上海滔博門店第一、第二；李寧正大廣場(chǎng)店8月銷售居上海門店第二。正大廣場(chǎng)在此期間推出了一系列聯(lián)動(dòng)福利和促銷內(nèi)容，助力商家銷售，也讓消費(fèi)者嗨購盡興。

上海徐匯正大樂城，打造首個(gè)湯姆熊歡樂世界旗下奧斯丁水上樂園。

同樣位于上海的徐匯正大樂城，于暑期檔聯(lián)動(dòng)湯姆熊歡樂世界旗下奧斯丁水上樂園，打造了一座逾400平方米的水上世界。蹦床和玩水這兩個(gè)孩子們鐘愛的元素，在徐匯正大樂城得到完美結(jié)合，帶來十足的夏季游玩酷爽體驗(yàn)！

上海徐匯正大樂城 奧斯丁水上樂園

此外，徐匯正大樂城在此期間聯(lián)手場(chǎng)內(nèi)20余家餐飲、娛樂、生活方式體驗(yàn)類商戶推出“越夜越精彩”促銷活動(dòng)，超低折扣吃喝玩樂全覆蓋，打造徐匯濱江“夜經(jīng)濟(jì)”，在這個(gè)夏夜為周邊居民營(yíng)造出家門口的“煙火氣”。

作為徐匯濱江商圈的老牌綜合性購物中心——徐匯正大樂城囊括了精品中西餐、網(wǎng)紅飲品、生活?yuàn)蕵贩��?wù)、寵物親子等在內(nèi)的諸多業(yè)態(tài)，通過“活動(dòng)空間+購物空間”相結(jié)合，打造一站式沉浸消費(fèi)體驗(yàn)。此外，積極探索消費(fèi)需求，進(jìn)行品牌煥新、營(yíng)銷創(chuàng)新、特色化升級(jí)改造，致力于打造成為徐匯濱江“城市生活方式新聚場(chǎng)“，全方位滿足不同年齡階段的客群需求。

上海徐匯正大樂城 東發(fā)道茶冰廳 新開業(yè)

上海徐匯正大樂城 杉姐火鍋 新開業(yè)

坐標(biāo)樂清

樂清正大廣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了樂清當(dāng)?shù)乇�雪�?jīng)濟(jì)“從0到1”的突破。

7月8日正式啟幕的樂清正大廣場(chǎng)“迎亞運(yùn)·樂生活—正大夏日冰雪季系列活動(dòng)”，在銜接第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)的同時(shí)，也呼應(yīng)了2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃的冰雪經(jīng)濟(jì)；既是在融入當(dāng)?shù)匾浴百愂?”撬動(dòng)文體消費(fèi)的浪潮，也是在用“冰雪”主題解決炎炎夏日和南方城市“時(shí)+空”的雙重稀缺性。

樂清正大廣場(chǎng)首度打造的“迎亞運(yùn)·樂生活——正大夏日冰雪季系列活動(dòng)”，橫跨三個(gè)月，將一直持續(xù)到9月17日，同時(shí)引入了冰雪主題品牌商戶——元冰魔方滑冰場(chǎng)，該品牌的引入也實(shí)現(xiàn)了樂清當(dāng)?shù)乇�雪�?jīng)濟(jì)“從0到1”的突破。

為迎接亞運(yùn)的盛大開幕，樂清正大廣場(chǎng)與杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)合作開展“亞運(yùn)精神·有我傳遞”杭州亞運(yùn)會(huì)博物館小小講解員招募和樂清賽區(qū)終選賽。

樂清正大廣場(chǎng) 元冰魔方滑冰場(chǎng)

夏日冰雪季系列活動(dòng)期間，樂清市農(nóng)村農(nóng)業(yè)局、樂清市供銷合作社聯(lián)合社共同主導(dǎo)下，在樂清正大廣場(chǎng)內(nèi)開設(shè)“供銷優(yōu)選”專柜，共同探索農(nóng)商聯(lián)合活動(dòng)。樂清市對(duì)口支援幫扶縣，結(jié)對(duì)以來樂清市圍繞“樂理一家親、理樂一家人”的互助目標(biāo)助力理縣鄉(xiāng)村振興。

樂清正大廣場(chǎng) 元冰魔方滑冰場(chǎng)

活動(dòng)期間迎合七夕乞巧節(jié)的節(jié)日氛圍，聯(lián)合樂清市文明辦、樂清市融媒體中心，在正大廣場(chǎng)草坪上舉辦“表白七夕、擁抱幸福”的系列活動(dòng)，旨在七夕節(jié)日里對(duì)身邊的人表達(dá)平日里未曾說出口的愛意。正大廣場(chǎng)同期也推出了“影子KISS”活動(dòng)，無論是戀人、朋友、親子、在幕布后擺出各式甜蜜的姿勢(shì)，用照片記錄下這溫暖的一刻。

樂清正大廣場(chǎng) 七夕互動(dòng)活動(dòng)

坐標(biāo)洛陽

洛陽正大廣場(chǎng)，“正青春?大灌籃”重燃回歸。

今年暑期，備受期待的第二屆“正青春?大灌籃”3V3城市熱血籃球賽重燃回歸，熱血開賽。本次賽事由洛陽市體育局和洛陽市籃球協(xié)會(huì)指導(dǎo)，洛陽正大廣場(chǎng)及熊貓籃球公園主辦。作為洛陽正大廣場(chǎng)每年一度的IP賽事，面向洛陽市范圍內(nèi)的不同年齡段的籃球愛好者，聯(lián)動(dòng)全市各大初高中、大學(xué)、籃球機(jī)構(gòu)和活動(dòng)中心等，吸引近1000名籃球愛好者參與。 

洛陽正大廣場(chǎng) 第二屆“正青春?大灌籃”

洛陽正大廣場(chǎng)長(zhǎng)期致力于推動(dòng)青年文化交流，打造青年友好型商場(chǎng)。此次籃球賽事充分響應(yīng)“全民健身”的號(hào)召，為廣大籃球愛好者提供一個(gè)互相學(xué)習(xí)、交流和競(jìng)技的平臺(tái)，在省運(yùn)會(huì)前營(yíng)造“全民健身”的熱烈氛圍。

洛陽正大廣場(chǎng) 第二屆“正青春?大灌籃”

與此同時(shí)，場(chǎng)聯(lián)合麥田童話，利用場(chǎng)內(nèi)4000平方米共享空間，策劃開展萬人兒童藝術(shù)畫展。畫展打造10個(gè)互動(dòng)展區(qū)、20個(gè)立體展區(qū)、30個(gè)專題展區(qū)，共計(jì)30000余幅藝術(shù)作品一起亮相，用創(chuàng)造力和想象力打造美好的明天。畫展每日吸引近3000名美術(shù)愛好者及家庭客群前來參觀學(xué)習(xí)，為廣大市民提供了藝術(shù)與交流的空間。

洛陽正大廣場(chǎng) 兒童藝術(shù)畫展

除此之外，洛陽正大廣場(chǎng)在暑期推出：會(huì)員萬份進(jìn)店禮免費(fèi)領(lǐng)、投籃挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)。10元嗨吃券、20元嗨購券、消費(fèi)288贈(zèng)30元現(xiàn)金券、七夕黃金嗨購、開學(xué)季數(shù)碼類滿1000贈(zèng)100元現(xiàn)金券等夏日重磅福利也同步釋放，助力商家品牌銷售，迎來了銷售爆發(fā)。

洛陽正大廣場(chǎng) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

結(jié)語：

縱觀2023年在政府“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”的號(hào)召下，以及暑期經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力復(fù)蘇后，正大商業(yè)地產(chǎn)全國(guó)所有在營(yíng)項(xiàng)目，“煙火氣“與數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)直線反彈攀升，各項(xiàng)目在以各自所處的不同的城市：上海、洛陽、樂清和合肥，讀懂不同地域人文、風(fēng)俗特色背景的同時(shí)，因地制宜地與項(xiàng)目的特質(zhì)進(jìn)行結(jié)合，演化出越發(fā)具有個(gè)體特色的正大商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目：坐標(biāo)上海愈發(fā)濱江海派——上海正大廣場(chǎng)，身處四線但引領(lǐng)城市發(fā)展——樂清正大廣場(chǎng)，古都中心卻又潮動(dòng)青春——洛陽正大廣場(chǎng)。

相信正大商業(yè)地產(chǎn)必將繼續(xù)向上探索商業(yè)的城市沉浸式體驗(yàn)與可持續(xù)性發(fā)展，成就它的新時(shí)代與新實(shí)力，未來可期。