隨著暑假臨近尾聲，縱觀上半年國內消費市場，整體處在恢復過程中，餐飲、文旅、影院等線下場景快速復蘇，商場、商業街重新熱鬧起來了，體育賽事、演唱會等也陸續恢復，常常“一票難求”。

上述描述正是即將迎來21周歲生日的上海正大廣場，今年暑期以來，東方明珠環上人潮攢動，正大廣場內呈現摩肩接踵、人氣旺盛的消費景象。據項目官方公布，從年初的回暖，到五一、端午的走熱，再到今夏的大熱，正大廣場的客流持續呈現旺盛勢頭，7-8月，正大廣場客流量近400萬人次，已恢復到疫情前水平，且相較疫情前2019年上漲10%。

不止上海正大廣場，正大商業地產全國所有在營項目，均以不期而然之勢，在“暑期經濟”與全年的“文商旅融合發展”的促發下，強勁升維，令人刮目相看——

暑假期間，洛陽正大廣場共計開展60余場精彩絕倫的活動，不單單提升了廣場人氣，也為場內品牌增強經營信心。其中，單日及月度客流均已突破歷史峰值，客流同比去年提升22%。

樂清正大廣場，更是借助亞運之風，圍繞“商業+體育”、“商業+娛樂”、“商業+文旅”目標和策略開展了豐富多彩活動，暑期銷售額同比提升8%，客流同比提升14%；值得一提，8月份銷售額更提升了31%，客流提升28.7%。

同樣位于上海的徐匯正大樂城，7-8月期間也再次迎來了客流量的高峰，半露天的公園式格局，在炎炎夏日為周邊鄰里打造了一片浦西“濱江夜生活”，客流攀升20%，黃金10月更將迎來徐匯正大樂城的十周年慶。

坐標上海

上海正大廣場，打造首個水岸聯動步行街市集。

上海正大廣場 正大濱購市集

作為浦東新區的首條限時步行街“正大濱購市集”活力上線，開市以來的15個夜晚，總客流超57萬人次，單日最高客流達7萬人次。上海正大廣場首次嘗試擴大經營場地，在與政府部門的深度合作下，于陸家嘴濱江一線經營浦東新區的首條限時步行街，高效利用市政道路的空間“設景造節”，營造出限定時間、限定地點的嘉年華新景點，從多個維度上實現了從0到1的突破，并被收錄為2023年66夜生活節重點項目。進一步激活水岸夜間消費，賦予公共空間全天候、年輕化的消費新動能。

憑借正大集團的國際商業號召力，“正大濱購市集”邀請到泰國國家旅游局在市集首周特別呈現泰國主題區，帶來國際化的文旅體驗。獨具資源優勢的文化主題，進一步強化了市集標簽特色，給予消費者明確的場景錨點。

除了城市級別的市集，正大廣場每個周末均會推出主題不一的活動，整個暑期檔亮點紛呈、內容飽滿。

上海正大廣場 IQOO杯王者榮耀全國總決賽

僅在8月，就有多項世界級、國家級賽事落地正大廣場。高達GBWC 11th 錦標賽、IQOO杯王者榮耀全國總決賽，吸引了眾多千禧一代及Z世代來到廣場感受賽事的燃爆快感。2023 SSDF 國際標準舞世界公開賽在正大廣場隆重舉行，來自國內近二十家知名專業院校的國標舞專業選手、世界冠軍評審們齊聚一堂。街舞小天才-2023全國少兒街舞挑戰賽在正大廣場開啟，《這！就是街舞》明星學員鼎力助陣。如此多高水準的賽事，提升了廣場整體的文化娛樂氛圍，也再次強化了正大潮流時尚的品牌基因。

上海正大廣場 高達GBWC 11th 錦標賽

上海正大廣場 2023 SSDF 國際標準舞世界公開賽

除此之外，正大CINEVERSE實驗藝術空間開啟實驗性療愈活動——廢墟微醺影迷會、廢墟燭光音樂會，以廢墟美學營造獨特場景氛圍，吸引眾多消費者前來體驗。即日-9月10日，正大廣場4F黃金大道“泰酷辣市集”，帶消費者繼續感受心動夏日。

上海正大廣場 廢墟燭光音樂會

作為陸家嘴獨樹一幟的人氣美食寶地，正大廣場眾多餐飲店在暑期里人氣爆滿，周末更是座無虛席。據悉，以一線江景為特色的臨家宴正大廣場上海首店、錦之樓正大廣場上海首店等多家正大餐飲的包間預定量，在近日也呈井噴式增長，至少需提前半個或一個月預定。

正大廣場 一線江景餐廳

除了餐飲業態表現突出，受暑期旅游影響，親子家庭和學生客群全面回歸，服裝潮牌等零售業態的消費也大幅增長。據悉，Adidas、NIKE正大廣場店8月銷售分別包攬上海滔博門店第一、第二；李寧正大廣場店8月銷售居上海門店第二。正大廣場在此期間推出了一系列聯動福利和促銷內容，助力商家銷售，也讓消費者嗨購盡興。

上海徐匯正大樂城，打造首個湯姆熊歡樂世界旗下奧斯丁水上樂園。

同樣位于上海的徐匯正大樂城，于暑期檔聯動湯姆熊歡樂世界旗下奧斯丁水上樂園，打造了一座逾400平方米的水上世界。蹦床和玩水這兩個孩子們鐘愛的元素，在徐匯正大樂城得到完美結合，帶來十足的夏季游玩酷爽體驗！

上海徐匯正大樂城 奧斯丁水上樂園

此外，徐匯正大樂城在此期間聯手場內20余家餐飲、娛樂、生活方式體驗類商戶推出“越夜越精彩”促銷活動，超低折扣吃喝玩樂全覆蓋，打造徐匯濱江“夜經濟”，在這個夏夜為周邊居民營造出家門口的“煙火氣”。

作為徐匯濱江商圈的老牌綜合性購物中心——徐匯正大樂城囊括了精品中西餐、網紅飲品、生活娛樂服務、寵物親子等在內的諸多業態，通過“活動空間+購物空間”相結合，打造一站式沉浸消費體驗。此外，積極探索消費需求，進行品牌煥新、營銷創新、特色化升級改造，致力于打造成為徐匯濱江“城市生活方式新聚場“，全方位滿足不同年齡階段的客群需求。

上海徐匯正大樂城 東發道茶冰廳 新開業

上海徐匯正大樂城 杉姐火鍋 新開業

坐標樂清

樂清正大廣場，實現了樂清當地冰雪經濟“從0到1”的突破。

7月8日正式啟幕的樂清正大廣場“迎亞運·樂生活—正大夏日冰雪季系列活動”，在銜接第19屆杭州亞運會的同時，也呼應了2022年北京冬季奧運會點燃的冰雪經濟；既是在融入當地以“賽事+”撬動文體消費的浪潮，也是在用“冰雪”主題解決炎炎夏日和南方城市“時+空”的雙重稀缺性。

樂清正大廣場首度打造的“迎亞運·樂生活——正大夏日冰雪季系列活動”，橫跨三個月，將一直持續到9月17日，同時引入了冰雪主題品牌商戶——元冰魔方滑冰場，該品牌的引入也實現了樂清當地冰雪經濟“從0到1”的突破。

為迎接亞運的盛大開幕，樂清正大廣場與杭州亞運會組委會合作開展“亞運精神·有我傳遞”杭州亞運會博物館小小講解員招募和樂清賽區終選賽。

樂清正大廣場 元冰魔方滑冰場

夏日冰雪季系列活動期間，樂清市農村農業局、樂清市供銷合作社聯合社共同主導下，在樂清正大廣場內開設“供銷優選”專柜，共同探索農商聯合活動。樂清市對口支援幫扶縣，結對以來樂清市圍繞“樂理一家親、理樂一家人”的互助目標助力理縣鄉村振興。

樂清正大廣場 元冰魔方滑冰場

活動期間迎合七夕乞巧節的節日氛圍，聯合樂清市文明辦、樂清市融媒體中心，在正大廣場草坪上舉辦“表白七夕、擁抱幸福”的系列活動，旨在七夕節日里對身邊的人表達平日里未曾說出口的愛意。正大廣場同期也推出了“影子KISS”活動，無論是戀人、朋友、親子、在幕布后擺出各式甜蜜的姿勢，用照片記錄下這溫暖的一刻。

樂清正大廣場 七夕互動活動

坐標洛陽

洛陽正大廣場，“正青春?大灌籃”重燃回歸。

今年暑期，備受期待的第二屆“正青春?大灌籃”3V3城市熱血籃球賽重燃回歸，熱血開賽。本次賽事由洛陽市體育局和洛陽市籃球協會指導，洛陽正大廣場及熊貓籃球公園主辦。作為洛陽正大廣場每年一度的IP賽事，面向洛陽市范圍內的不同年齡段的籃球愛好者，聯動全市各大初高中、大學、籃球機構和活動中心等，吸引近1000名籃球愛好者參與。 

洛陽正大廣場 第二屆“正青春?大灌籃”

洛陽正大廣場長期致力于推動青年文化交流，打造青年友好型商場。此次籃球賽事充分響應“全民健身”的號召，為廣大籃球愛好者提供一個互相學習、交流和競技的平臺，在省運會前營造“全民健身”的熱烈氛圍。

洛陽正大廣場 第二屆“正青春?大灌籃”

與此同時，場聯合麥田童話，利用場內4000平方米共享空間，策劃開展萬人兒童藝術畫展。畫展打造10個互動展區、20個立體展區、30個專題展區，共計30000余幅藝術作品一起亮相，用創造力和想象力打造美好的明天。畫展每日吸引近3000名美術愛好者及家庭客群前來參觀學習，為廣大市民提供了藝術與交流的空間。

洛陽正大廣場 兒童藝術畫展

除此之外，洛陽正大廣場在暑期推出：會員萬份進店禮免費領、投籃挑戰賽等活動。10元嗨吃券、20元嗨購券、消費288贈30元現金券、七夕黃金嗨購、開學季數碼類滿1000贈100元現金券等夏日重磅福利也同步釋放，助力商家品牌銷售，迎來了銷售爆發。

洛陽正大廣場 活動現場

結語：

縱觀2023年在政府“把恢復和擴大消費擺在優先位置”的號召下，以及暑期經濟的強力復蘇后，正大商業地產全國所有在營項目，“煙火氣“與數據均呈現直線反彈攀升，各項目在以各自所處的不同的城市：上海、洛陽、樂清和合肥，讀懂不同地域人文、風俗特色背景的同時，因地制宜地與項目的特質進行結合，演化出越發具有個體特色的正大商業地產項目：坐標上海愈發濱江海派——上海正大廣場，身處四線但引領城市發展——樂清正大廣場，古都中心卻又潮動青春——洛陽正大廣場。

相信正大商業地產必將繼續向上探索商業的城市沉浸式體驗與可持續性發展，成就它的新時代與新實力，未來可期。