來源/36氪 

撰文/李小霞

最近網(wǎng)絡(luò)上流行起一個(gè)富人的新標(biāo)志——iPhone不戴手機(jī)殼。這種言論支撐在于，使用者無畏手機(jī)損壞后更換新機(jī)的成本。

但在CASETiFY面前，這個(gè)言論卻不攻自破，梅西、王思聰、流行天后Dua Lipa、防彈少年團(tuán)等國(guó)內(nèi)外明星網(wǎng)紅都是這個(gè)品牌的粉絲，出街、自拍都能看到其手機(jī)殼的身影。

CASETiFY是一家創(chuàng)立于2011年的潮流生活方式品牌，有著“手機(jī)殼中的愛馬仕”之稱。彼時(shí)，蘋果手機(jī)剛發(fā)布到第五代iPhone4s，苦于沒有合適手機(jī)殼的吳培燊決定自己做，CASETiFY應(yīng)運(yùn)而生。

不只手機(jī)殼，CASETiFY產(chǎn)品矩陣現(xiàn)已豐富至手機(jī)鏈、磁吸手機(jī)支架、手機(jī)屏幕保護(hù)膜、Apple Watch表帶、iPad/MacBook保護(hù)殼等各種電子配飾，接連推出戳戳殼、抱枕殼、金屬搭配皮革珍珠的手機(jī)背帶組合等創(chuàng)意品類，近兩年，其SKU已超過30萬件。

聯(lián)名系列是CASETiFY的重要產(chǎn)品線之一，也是品牌火爆出圈背后的重要推手，除了聯(lián)手迪士尼、三麗鷗、HelloKitty在內(nèi)的知名IP之外，CASETiFY還與《Barbie》、《飛天小女警》以及《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等合作了聯(lián)名。

Hello Kitty聯(lián)名系列，企業(yè)供圖

“我們也同樣在國(guó)內(nèi)搜尋具有本土文化特色的品牌與IP，希望通過雙方的創(chuàng)意協(xié)作，為市場(chǎng)帶來更多具有地區(qū)特色的值得期待的作品。去年我們與Marsper共同打造了反響熱烈的國(guó)內(nèi)首個(gè)聯(lián)名系列。”CASETiFY 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理歐子樂說道。

過去十幾年間，CASETiFY還致力于與全球的藝術(shù)家群體合作，將他們的作品置于手機(jī)殼畫布之上，據(jù)悉，其最暢銷的常青款中（粉鏡、炫彩蝴蝶等系列）大部分都來自于藝術(shù)家們。進(jìn)入大陸市場(chǎng)2年內(nèi)，他們合作的本土藝術(shù)家有LokNg, 下腰女孩, Gula, Crosswave, Abao, Gaigai等等。

本土藝術(shù)家CROSSWAVE聯(lián)名系列，企業(yè)供圖

由于過去很長(zhǎng)時(shí)間里CASETiFY主打海外市場(chǎng)，內(nèi)地用戶只能通過淘寶代購(gòu)，而近兩年品牌開始積極籌備進(jìn)入大陸市場(chǎng)，2022年1月登陸天貓平臺(tái)，接著8月在上海開了首家中國(guó)內(nèi)地分店。目前CASETiFY在大陸擁有7家線下門店，除了上海4家，今年7月在廣州開了華南首店，8月在杭州開了浙江首店，成都店也已于9月15日開業(yè)。

CASETiFY STUDiO廣州天環(huán)廣場(chǎng)門店，企業(yè)供圖

歐子樂告訴36氪，線下店有助于CASETiFY接觸到新的受眾，讓這群人可以在現(xiàn)實(shí)生活中更直接地感受到他們的產(chǎn)品、品質(zhì)，體驗(yàn)到定制服務(wù)等，“是我們與消費(fèi)者關(guān)系的一個(gè)重要組成部分。不僅是用戶發(fā)現(xiàn)、認(rèn)知我們的方式，也是他們對(duì)CASETiFY這個(gè)品牌從了解到認(rèn)可，再到喜愛的重要一環(huán)。”

在渠道方面，針對(duì)大陸市場(chǎng)，CASETiFY做了專門的零售戰(zhàn)略調(diào)整，不僅入駐天貓和抖音平臺(tái)，探索直播形式，還在開辟更多的線上平臺(tái)商城，其小紅書線上商城也于近期上線。

另外，近兩年除了中國(guó)、日本、韓國(guó)等區(qū)域，品牌還拓寬了包括澳洲、泰國(guó)在內(nèi)的更大全球市場(chǎng)。截至目前，CASETiFY已在全球十余個(gè)城市擁有了共31家線下門店。隨著潛力市場(chǎng)擴(kuò)大，CASETiFY營(yíng)收也日益增長(zhǎng)，據(jù)官方透露，2022年品牌全球年收入突破了3億美元。