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華南首家Costco開市客終于要開業(yè)了？

近期，多家媒體報道，Costco開市客深圳龍華店定下了開業(yè)時間，將于2023年11月正式開業(yè)。

Costco開市客深圳龍華店總面積4.45萬㎡，靠近地鐵4號線/6號線紅山站，這家店是Costco開市客繼上海閔行、蘇州、上海浦東、寧波、杭州店之后在中國的第6家店，也是華南首家開市客旗艦店。

今年Costco開業(yè)帶來的火爆消費場景依然歷歷在目。

3月，上海浦東Costco開業(yè)就引起了人擠人、車碰車的場景，開業(yè)第一天就限流2萬人；而8月開業(yè)的杭州首家Costco持續(xù)引發(fā)搶購熱潮：路口交通堵塞、排隊停車、排隊進場，開業(yè)半天，現(xiàn)場就被人流擠爆，愛馬仕和茅臺被“哄搶”秒沒，草莓熊被搶空。

也讓不少人開始期待深圳開市客的開業(yè)又會引發(fā)怎樣的排隊盛況。

值得關(guān)注的是，在杭州開市客開業(yè)新聞發(fā)布會上，Costco亞洲區(qū)總裁張嗣漢（Richard Chang）就曾透露，Costco開市客深圳龍華店將于2024年1月開業(yè)，Costco開市客南京店將于2024年5月亮相。

深圳Costco開市客目前的具體狀況如何？近期，獨角Mall也是實地探訪了Costco開市客深圳龍華店。

01

已掛上“第四季度開業(yè)”的橫幅

內(nèi)部有燈光，感覺就等開業(yè)了

9月13日，筆者來到了項目現(xiàn)場。

Costco開市客深圳龍華店距離紅山站B口還有不短的距離，大約1.3公里，步行需要20分鐘。項目周邊有學(xué)校，還有不少住宅，整體的入住率看起來也不低。

從民益路進來，項目旁邊的樓棟已經(jīng)打上了“華南首家Costco，即將于第四季度開業(yè)”的橫幅。

從現(xiàn)場來看，項目已經(jīng)完工，且外立面也已裝修完成，四面都掛上了Costco的紅色大logo。面向民益路這一側(cè)的廣場也已修整完畢，鋪上了綠植，種上了樹木，只有靠近向榮路這一側(cè)還能看到一些建材垃圾。

現(xiàn)場只有2、3臺挖掘機，還能看到兩張Costco辦卡的廣告牌。

不過項目整體都圍擋了起來，有2名安保人員守著不讓人進去。

筆者繞著項目外圍走了一圈，向榮路這一側(cè)的車輛入口的電子導(dǎo)視牌都已經(jīng)通電；并且項目內(nèi)部有燈光，從沒有圍擋的區(qū)域看進去，目測內(nèi)裝應(yīng)該也完成的差不多了。

筆者也詢問了現(xiàn)場的安保人員，感覺比較謹(jǐn)慎，可能被交代過不要透露項目信息。在問及項目是否11月開業(yè)，其表示不太清楚，又問及項目最近有沒有裝修，其表示平時就在外面清理一下。

整體來看，以Costco目前呈現(xiàn)的狀態(tài)，其實就等開業(yè)了，11月開業(yè)時間也是完全足夠的。

02

已開啟會員辦卡通道

發(fā)布招聘信息

深圳Costco離開業(yè)還有多遠？

Costco作為全球第三大實體零售商集團，總部位于美國，在全球14個區(qū)域擁有850+賣場，1.24億名會員，其中在亞洲擁有60家賣場，1000+萬會員。

據(jù)悉，Costco有條不成文的規(guī)定，其所有商品的毛利率不超過14%，一旦超過，則需要CEO和董事會批準(zhǔn)。“低價高品質(zhì)”成為Costco最大的特點之一，Costco也主要是通過會員服務(wù)費賺錢。

除了在選品上精益求精，Costco的自有品牌“Kirkland Signature（柯克蘭）”也非常能打。柯克蘭涵蓋成衣、電池、生活用品到食品等品類，2021年的銷售額達到了590億美元，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

隨著深圳開市客傳出開業(yè)在即，深圳開市客開通了會員辦卡通道似乎再次印證了開業(yè)消息的“可靠性”。

9月6日，官媒深圳龍華發(fā)布了龍華Costco的開卡優(yōu)惠活動，開業(yè)前期辦理會員卡可以立減100元；小紅書上也都是辦理深圳Costco會員卡的攻略以及等待開業(yè)的消費者；項目現(xiàn)場也立有辦卡的廣告牌。

此外，深圳Costco已發(fā)布招聘信息，招聘職位包括收銀助理、柜臺員工、生鮮包裝員、商品稽查、現(xiàn)金稽查等15個職位信息以及200多個崗位（來源：深圳龍華人資），且薪資均在6900-7400元之間。

來源：深圳龍華人資

小紅書上Costco官微也在9月12日發(fā)布了“深圳會員店即將開幕”的視頻信息，為深圳項目引流。

可見項目已經(jīng)在為開業(yè)做準(zhǔn)備，應(yīng)該是離開業(yè)不遠了。

不過值得關(guān)注的是，筆者翻閱Costco官網(wǎng)，根據(jù)官網(wǎng)顯示，Costco深圳龍華店顯示的開業(yè)時間是2024年1月，并非網(wǎng)傳的今年11月。

但項目現(xiàn)場又有第四季度開業(yè)的橫幅，只能說到底何時開業(yè)，還是“羅生門”，需要具體看項目的官宣。

03

與龍華山姆正面競爭

龍華Costco要“虎口奪肉”了？

2020年8月30日，深圳市人民政府與開市客國際公司正式舉行簽約儀式，宣布開市客正式落戶深圳；

2021年2月，星河實業(yè)和Costco聯(lián)合以掛牌價始價22.32億拿下了深圳龍華民治街道一宗商住用地，并在當(dāng)天就舉行了開工儀式。

龍華Costco星河項目投入不小，星河對這個項目也非常舍得花錢。據(jù)星河控股介紹，項目預(yù)計總投資約90億元（含2億美元外資），規(guī)劃有倉儲賣場、辦公、酒店、出售型人才住房等。

去年4月，深圳市發(fā)展和改革委員會發(fā)布的《深圳市2022年重大項目計劃安排情況》里，龍華Costco入選重大項目。也可見深圳市政府對華南首家Costco旗艦店的重視之意。

值得關(guān)注的是，一般大型商超會選擇較為偏僻但交通較好的區(qū)域，因為以家庭為主要客群，自帶消費吸引力，且本身也有一定的體量要求。

龍華Costco靠近紅山站，距離同樣位于龍華的山姆店（位于龍華壹方天地E區(qū)）僅3公里，龍華山姆店約2萬㎡，這兩家同樣來自美國的倉儲式會員制超市將直接打擂。

不同于Costco華南首店的身份，山姆在深圳已有4家線下店，且深圳也是全國沃爾瑪布局最多的城市之一，顯然對深圳市場非常熟悉。

此外，龍華Costco還將直面以盒馬鮮生為首的生鮮電商。紅山6979的盒馬距離龍華Costco僅1.2公里，這家店超7000㎡，據(jù)悉是華南最大的盒馬鮮生店。

這也意味著，在大家庭客群領(lǐng)域，區(qū)域的山姆店已經(jīng)搶占了先機，小家庭客群和單身客群又被盒馬這些生鮮電商瓜分。

當(dāng)然，Costco開業(yè)時的火爆場面依然記憶猶新，除了消費者期待Costco能快點開業(yè)，還有同樣作為業(yè)主方的星河應(yīng)該也迫不及待的想要吃到Costco的開業(yè)紅利了。