來(lái)源/獨(dú)角Mall

華南首家Costco開(kāi)市客終于要開(kāi)業(yè)了？

近期，多家媒體報(bào)道，Costco開(kāi)市客深圳龍華店定下了開(kāi)業(yè)時(shí)間，將于2023年11月正式開(kāi)業(yè)。

Costco開(kāi)市客深圳龍華店總面積4.45萬(wàn)㎡，靠近地鐵4號(hào)線/6號(hào)線紅山站，這家店是Costco開(kāi)市客繼上海閔行、蘇州、上海浦東、寧波、杭州店之后在中國(guó)的第6家店，也是華南首家開(kāi)市客旗艦店。

今年Costco開(kāi)業(yè)帶來(lái)的火爆消費(fèi)場(chǎng)景依然歷歷在目。

3月，上海浦東Costco開(kāi)業(yè)就引起了人擠人、車碰車的場(chǎng)景，開(kāi)業(yè)第一天就限流2萬(wàn)人；而8月開(kāi)業(yè)的杭州首家Costco持續(xù)引發(fā)搶購(gòu)熱潮：路口交通堵塞、排隊(duì)停車、排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，開(kāi)業(yè)半天，現(xiàn)場(chǎng)就被人流擠爆，愛(ài)馬仕和茅臺(tái)被“哄搶”秒沒(méi)，草莓熊被搶空。

也讓不少人開(kāi)始期待深圳開(kāi)市客的開(kāi)業(yè)又會(huì)引發(fā)怎樣的排隊(duì)盛況。

值得關(guān)注的是，在杭州開(kāi)市客開(kāi)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)上，Costco亞洲區(qū)總裁張嗣漢（Richard Chang）就曾透露，Costco開(kāi)市客深圳龍華店將于2024年1月開(kāi)業(yè)，Costco開(kāi)市客南京店將于2024年5月亮相。

深圳Costco開(kāi)市客目前的具體狀況如何？近期，獨(dú)角Mall也是實(shí)地探訪了Costco開(kāi)市客深圳龍華店。

01

已掛上“第四季度開(kāi)業(yè)”的橫幅

內(nèi)部有燈光，感覺(jué)就等開(kāi)業(yè)了

9月13日，筆者來(lái)到了項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)。

Costco開(kāi)市客深圳龍華店距離紅山站B口還有不短的距離，大約1.3公里，步行需要20分鐘。項(xiàng)目周邊有學(xué)校，還有不少住宅，整體的入住率看起來(lái)也不低。

從民益路進(jìn)來(lái)，項(xiàng)目旁邊的樓棟已經(jīng)打上了“華南首家Costco，即將于第四季度開(kāi)業(yè)”的橫幅。

從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，項(xiàng)目已經(jīng)完工，且外立面也已裝修完成，四面都掛上了Costco的紅色大logo。面向民益路這一側(cè)的廣場(chǎng)也已修整完畢，鋪上了綠植，種上了樹(shù)木，只有靠近向榮路這一側(cè)還能看到一些建材垃圾。

現(xiàn)場(chǎng)只有2、3臺(tái)挖掘機(jī)，還能看到兩張Costco辦卡的廣告牌。

不過(guò)項(xiàng)目整體都圍擋了起來(lái)，有2名安保人員守著不讓人進(jìn)去。

筆者繞著項(xiàng)目外圍走了一圈，向榮路這一側(cè)的車輛入口的電子導(dǎo)視牌都已經(jīng)通電；并且項(xiàng)目?jī)?nèi)部有燈光，從沒(méi)有圍擋的區(qū)域看進(jìn)去，目測(cè)內(nèi)裝應(yīng)該也完成的差不多了。

筆者也詢問(wèn)了現(xiàn)場(chǎng)的安保人員，感覺(jué)比較謹(jǐn)慎，可能被交代過(guò)不要透露項(xiàng)目信息。在問(wèn)及項(xiàng)目是否11月開(kāi)業(yè)，其表示不太清楚，又問(wèn)及項(xiàng)目最近有沒(méi)有裝修，其表示平時(shí)就在外面清理一下。

整體來(lái)看，以Costco目前呈現(xiàn)的狀態(tài)，其實(shí)就等開(kāi)業(yè)了，11月開(kāi)業(yè)時(shí)間也是完全足夠的。

02

已開(kāi)啟會(huì)員辦卡通道

發(fā)布招聘信息

深圳Costco離開(kāi)業(yè)還有多遠(yuǎn)？

Costco作為全球第三大實(shí)體零售商集團(tuán)，總部位于美國(guó)，在全球14個(gè)區(qū)域擁有850+賣場(chǎng)，1.24億名會(huì)員，其中在亞洲擁有60家賣場(chǎng)，1000+萬(wàn)會(huì)員。

據(jù)悉，Costco有條不成文的規(guī)定，其所有商品的毛利率不超過(guò)14%，一旦超過(guò)，則需要CEO和董事會(huì)批準(zhǔn)�！暗蛢r(jià)高品質(zhì)”成為Costco最大的特點(diǎn)之一，Costco也主要是通過(guò)會(huì)員服務(wù)費(fèi)賺錢。

除了在選品上精益求精，Costco的自有品牌“Kirkland Signature（柯克蘭）”也非常能打�？驴颂m涵蓋成衣、電池、生活用品到食品等品類，2021年的銷售額達(dá)到了590億美元，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

隨著深圳開(kāi)市客傳出開(kāi)業(yè)在即，深圳開(kāi)市客開(kāi)通了會(huì)員辦卡通道似乎再次印證了開(kāi)業(yè)消息的“可靠性”。

9月6日，官媒深圳龍華發(fā)布了龍華Costco的開(kāi)卡優(yōu)惠活動(dòng)，開(kāi)業(yè)前期辦理會(huì)員卡可以立減100元；小紅書上也都是辦理深圳Costco會(huì)員卡的攻略以及等待開(kāi)業(yè)的消費(fèi)者；項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)也立有辦卡的廣告牌。

此外，深圳Costco已發(fā)布招聘信息，招聘職位包括收銀助理、柜臺(tái)員工、生鮮包裝員、商品稽查、現(xiàn)金稽查等15個(gè)職位信息以及200多個(gè)崗位（來(lái)源：深圳龍華人資），且薪資均在6900-7400元之間。

來(lái)源：深圳龍華人資

小紅書上Costco官微也在9月12日發(fā)布了“深圳會(huì)員店即將開(kāi)幕”的視頻信息，為深圳項(xiàng)目引流。

可見(jiàn)項(xiàng)目已經(jīng)在為開(kāi)業(yè)做準(zhǔn)備，應(yīng)該是離開(kāi)業(yè)不遠(yuǎn)了。

不過(guò)值得關(guān)注的是，筆者翻閱Costco官網(wǎng)，根據(jù)官網(wǎng)顯示，Costco深圳龍華店顯示的開(kāi)業(yè)時(shí)間是2024年1月，并非網(wǎng)傳的今年11月。

但項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)又有第四季度開(kāi)業(yè)的橫幅，只能說(shuō)到底何時(shí)開(kāi)業(yè)，還是“羅生門”，需要具體看項(xiàng)目的官宣。

03

與龍華山姆正面競(jìng)爭(zhēng)

龍華Costco要“虎口奪肉”了？

2020年8月30日，深圳市人民政府與開(kāi)市客國(guó)際公司正式舉行簽約儀式，宣布開(kāi)市客正式落戶深圳；

2021年2月，星河實(shí)業(yè)和Costco聯(lián)合以掛牌價(jià)始價(jià)22.32億拿下了深圳龍華民治街道一宗商住用地，并在當(dāng)天就舉行了開(kāi)工儀式。

龍華Costco星河項(xiàng)目投入不小，星河對(duì)這個(gè)項(xiàng)目也非常舍得花錢。據(jù)星河控股介紹，項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資約90億元（含2億美元外資），規(guī)劃有倉(cāng)儲(chǔ)賣場(chǎng)、辦公、酒店、出售型人才住房等。

去年4月，深圳市發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布的《深圳市2022年重大項(xiàng)目計(jì)劃安排情況》里，龍華Costco入選重大項(xiàng)目。也可見(jiàn)深圳市政府對(duì)華南首家Costco旗艦店的重視之意。

值得關(guān)注的是，一般大型商超會(huì)選擇較為偏僻但交通較好的區(qū)域，因?yàn)橐约彝�為主要客��，自帶消費(fèi)吸引力，且本身也有一定的體量要求。

龍華Costco靠近紅山站，距離同樣位于龍華的山姆店（位于龍華壹方天地E區(qū)）僅3公里，龍華山姆店約2萬(wàn)㎡，這兩家同樣來(lái)自美國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員制超市將直接打擂。

不同于Costco華南首店的身份，山姆在深圳已有4家線下店，且深圳也是全國(guó)沃爾瑪布局最多的城市之一，顯然對(duì)深圳市場(chǎng)非常熟悉。

此外，龍華Costco還將直面以盒馬鮮生為首的生鮮電商。紅山6979的盒馬距離龍華Costco僅1.2公里，這家店超7000㎡，據(jù)悉是華南最大的盒馬鮮生店。

這也意味著，在大家庭客群領(lǐng)域，區(qū)域的山姆店已經(jīng)搶占了先機(jī)，小家庭客群和單身客群又被盒馬這些生鮮電商瓜分。

當(dāng)然，Costco開(kāi)業(yè)時(shí)的火爆場(chǎng)面依然記憶猶新，除了消費(fèi)者期待Costco能快點(diǎn)開(kāi)業(yè)，還有同樣作為業(yè)主方的星河應(yīng)該也迫不及待的想要吃到Costco的開(kāi)業(yè)紅利了。