來源/青眼

作者/與夏

日妝的危機依然在持續。

近日，日本百貨巨頭三越伊勢丹在天貓國際開設的海外旗艦店宣布將于12月31日閉店，該店主營美妝個護產品。盡管該店推出了買贈活動，但網友的熱情普遍不高，直言“怕了核污水”。

不僅如此，伊勢丹百貨線下店到現在僅剩4家，加之伊藤洋華堂等日系百貨撤店，可謂又一個時代終結。

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七年之癢，日妝專賣店將歇業

公開資料顯示，三越伊勢丹控股有限公司（下稱：三越伊勢丹）是日本最大的百貨集團之一，有超過350年的歷史，旗下擁有四個獨立的百貨品牌三越百貨、伊勢丹百貨、川德百貨和丸井今井百貨，定位大多為高端百貨，經營范圍涵蓋化妝品、服裝和食品。

1993年，伊勢丹百貨在上海開出首店，標志著三越伊勢丹進入中國市場。隨電商興起，2016年11月，三越伊勢丹與天貓國際達成獨家戰略合作，在11月25日“黑色星期五”正式開通天貓國際三越伊勢丹海外旗艦店（下稱：伊勢丹海外旗艦店），成為首家入駐天貓國際的日本百貨公司，這也是三越伊勢丹首次跨界進入電商平臺。

而伊勢丹海外旗艦店最終沒能走過“七年之癢”。近日，伊勢丹海外旗艦店發布閉店公告，宣布將于2023年12月31日停止接單并關閉店鋪，全店商品買一贈一。

截自淘寶App

據了解，伊勢丹海外旗艦店經營的產品大多為美妝個護類，以日系小眾品牌為主，包括三越伊勢丹、La CASTA、SHIRO、UKA、松山油脂、Loretta洛麗塔等十余個品牌，涵蓋清潔、護膚、頭皮護理、身體護理、香氛香水、家居日用等品類，售價在49元-729元之間不等。

對于伊勢丹海外旗艦店閉店原因以及是否意味著將退出中國市場，店鋪客服表示，“目前還不太清楚原因”。對于以后還能否在國內買到相關產品，客服則稱，“有些品牌有開旗艦店（的計劃），目前得知shiro有，其他目前大概還沒有。”據了解，shiro是一個來自日本北海道的天然有機品牌，主營護膚、彩妝和香氛產品，2022年7月在小紅書開設了品牌官方賬號，但尚未開設品牌旗艦店。

青眼號外注意到，目前三越伊勢丹跨境微商城仍然在運營中，可提供日本直郵的化妝品、家居用品和食品。此外，微博官方賬號9月22日還曾發布產品種草內容，尚未有停運的跡象。

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入華30年，伊勢丹百貨風光不再

事實上，三越伊勢丹海外旗艦店閉店也并非毫無預兆。近年來，作為日本高端百貨商場代表的三越伊勢丹在中國也遭遇困境，多家百貨商場關停，收縮態勢明顯。

今年年初，社交媒體上就有傳聞稱，上海南京西路梅龍鎮廣場內部的伊勢丹百貨將在2024年合作到期后停止運營。據媒體報道，商場租約將于2024年7月到期，到時梅龍鎮伊勢丹將關閉。而這也是三越伊勢丹在上海的最后一家門店。

這之前，伊勢丹百貨也退出了經營十余年的成都市場。2022年6月27日，成都伊勢丹百貨有限公司宣布伊勢丹春熙店與高新店于2022年12月31日終止經營，終止原因是春熙店所屬的業主方將出售相關土地和建筑物，而高新店則因持續虧損。

回顧發展歷程，1993年，上海華亭伊勢丹開業，是最早進入中國市場的日系百貨品牌之一，其成熟的商業模式和先進的經營理念，為當時的中國消費者提供了難得的國際化渠道，也為中國現代商業提供了啟蒙。

就美妝行業而言，伊勢丹百貨也一度是國際美妝進入中國市場的首發陣地。據了解，蘭蔻中國首店就落子上海華亭伊勢丹，HR赫蓮娜在中國的第一家柜臺則是在上海梅龍鎮伊勢丹。

除了上海，三越伊勢丹此后也陸續進入了天津、成都、濟南和沈陽等城市，在2006年還曾發布《伊勢丹集團新十年發展規劃》，計劃在十年內要在海外投資開設20家分店，中國市場是最主要的投資對象。

但此后，三越伊勢丹卻開始在中國市場走下坡路。2007年-2022年，伊勢丹百貨先后關停了在濟南、上海、沈陽和成都的5家門店。目前，三越伊勢丹在中國大陸僅剩上海梅龍鎮伊勢丹百貨、天津現代城和濱海新區伊勢丹及天津仁恒伊勢丹4家商場。

截自三越伊勢丹官網

值得一提的是，在百貨行業萎縮的背景下，三越伊勢丹也曾在中國嘗試轉型。2015年，三越伊勢丹將旗下美妝集合店ISETAN BEAUTY引入中國市場，在上海大悅城開出首店，引進的品牌不僅有雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌，還包括法國歐瓏、HARNN VUUDH、瑰珀翠等小眾品牌。為了提高消費者粘性，ISETAN BEAUTY店內還提供簡餐、美甲美睫的服務和美容儀器體驗。但ISETAN BEAUTY（上海大悅城店）也在2019年9月關停，進入中國市場不足4年。

今年以來，隨著線下消費場景的恢復，百貨復蘇明顯。據中國百貨商業協會發布2023年上半年“大型百貨零售企業營業收入指數”顯示，百貨業態當前指數1417點，環比增長12.3%，同比增長4.8%，為疫情以前以來的最高點位，以百貨經營為主的零售企業，恢復態勢良好。

但中國內地伊勢丹百貨的經營狀況依然堪憂。據公開財報顯示，伊勢丹（中國）投資有限公司2023財年（2022年4月-2023年3月）營業收入為59.03萬元，凈虧損118.05萬元，該公司控股的天津濱海新區伊勢丹百貨有限公司、天津伊勢丹有限公司、上海梅龍鎮伊勢丹百貨有限公司和成都伊勢丹百貨有限公司均處于虧損狀態。

2024財年Q1（2023年4月-6月），伊勢丹（中國）投資有限公司營業收入為9.84萬元，凈虧損63.94萬元，三家子公司中僅有天津伊勢丹百貨有限公司實現盈利，凈收益為49.19萬元。

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日妝“核污水”危機持續

從整個中國市場來看，經營艱難的不只是三越伊勢丹，諸如高島屋百貨和伊藤洋華堂等其它日系百貨在中國市場的生存空間也在不斷被擠壓。有公開分析認為，過去日系百貨以原汁原味的日本品牌作為賣點，但如今消費者顯然更喜歡那些能夠傳遞出普適性價值的國際化品牌。換言之，日系品牌的吸引力正在減弱。

今年8月以來，核污水事件更是讓日系品牌雪上加霜。

青眼號外注意到，與以往品牌閉店引發惋惜和搶購不同，此次伊勢丹海外旗艦店閉店，有網友表示，“大家都怕核廢水”“不知道是不是跟核污水的事情有關，也算大快人心”。另一方面，也是由于伊勢丹海外旗艦店所售品牌比較小眾，競爭優勢不夠，有網友也直言，“沒什么好買的，好一點的牌子都下架了。”

自今年6月以來，隨著“核污水”輿情的不斷發酵，日妝品牌就一直備受質疑。中國海關總署的數據顯示，今年6月-8月，我國從日本進口的 “精油及香膏、香料制品及化妝盥洗品”的金額分別為21.71億元、20.72億元和25.38億元，分別同比下降8.4%、30%和16.4%。

另據青眼情報數據顯示，2023年8月28日-9月3日一周內，天貓美容護膚類目GMV環比下降6.4%，而該類目下的主要日妝品牌GMV環比下降幅度均高于這一數值，多個品牌環比降幅甚至超過25%。

從銷售數據到輿論環境，由“核污水”引發的日妝危機仍未結束，并有向原料、代工等上游蔓延的趨勢，對本土美妝企業而言，“去日本化”也迫在眉睫。