來(lái)源/首席商業(yè)評(píng)論

撰文/七月

要說(shuō)今年什么最火，周杰倫演唱會(huì)必有姓名。

最近，周杰倫到上海開(kāi)辦演唱會(huì)，官方一放票就秒空，即使一次性出售11萬(wàn)張門票，不少粉絲仍表示搶票艱難，黃牛票炒到上萬(wàn)元，不久后因?yàn)辄S牛集體退票行為登上熱搜（官方強(qiáng)實(shí)名制，對(duì)改名字有一定時(shí)效要求，如果不能及時(shí)修改就只能先退票）。

還有網(wǎng)友賣出了陽(yáng)臺(tái)票。因?yàn)榧以隗w育場(chǎng)附近，有人表示想去她家看，她的回復(fù)是“300元一人，僅限女生”，當(dāng)晚還有6個(gè)人下單。

周杰倫演唱會(huì)，已經(jīng)可以產(chǎn)生“周杰倫”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)了？

01

周杰倫演唱會(huì)，行走的GDP

周杰倫經(jīng)濟(jì)，有多夸張？

今年，周杰倫的倫2023“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)，可以說(shuō)拯救了好幾座城市的文旅GDP，包括香港、海口、呼和浩特、天津、太原，還有上海等地。開(kāi)唱的這幾個(gè)城市，都仿佛被打通了任督二脈，文旅經(jīng)濟(jì)迅速被點(diǎn)燃。

6月29日至7月2日，周杰倫演唱會(huì)在海口連辦4場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)短短4天時(shí)間，吸引15.46萬(wàn)人次，為海口拉動(dòng)了9.76億元旅游收入。

要知道近10億旅游收入，足足是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比海口五一黃金周旅游收入還高出約1億元。

開(kāi)到呼和浩特繼續(xù)復(fù)制神話。2023年8月17日至20日，周杰倫的連續(xù)四天演唱會(huì)在呼和浩特市上演，在這四天內(nèi)，呼和浩特市迎來(lái)了驚人的126.17萬(wàn)游客。與此同時(shí)，呼和浩特市的旅游收入也以驚人的速度躍升，達(dá)到了28.8億元。

通過(guò)這一盛大活動(dòng)，更多人開(kāi)始了解和關(guān)注呼和浩特市，為提升該市的知名度和影響力起到了積極作用，外地游客占總數(shù)的80%以上。

而周杰倫演唱會(huì)9月在天津站，觀眾人數(shù)也高達(dá)18.5萬(wàn)人次，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超30億元，為端午假期旅游收入的3.4倍，太原亦是如此，有人粗略計(jì)算也帶動(dòng)了幾十億綜合消費(fèi)。

不得不說(shuō)，周天王的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)實(shí)在過(guò)于強(qiáng)大，對(duì)比之下，8月一度火上熱搜的TFBOYS“十年之約”西安演唱會(huì)，聲勢(shì)同樣浩大，但落到數(shù)據(jù)上，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜尉C合收入4.16億元，顯然跟周杰倫比還有很大差距。

這或許是因?yàn)椋芙軅惙劢z的購(gòu)買力足夠強(qiáng)。

有人計(jì)算，周杰倫演唱會(huì)期間人均消費(fèi)6313.07元，消費(fèi)金額比一般的假期黃金周要高得多，畢竟前不久的十一黃金周，人均消費(fèi)為912塊。

今年旅游市場(chǎng)確實(shí)很火爆，無(wú)論端午還是十一，出游人數(shù)都超過(guò)了2019年同期，但出游的人多了，卻還是性價(jià)比旅游為主，吃住玩都盡量節(jié)省，不再大手大腳消費(fèi)。

對(duì)比之下，"周杰倫效應(yīng)"顯而易見(jiàn)，這也是不少城市都?xì)g迎周杰倫去開(kāi)演唱會(huì)的原因。

02

周杰倫經(jīng)濟(jì)背后，是各大城市給足的排面助推

演唱會(huì)火爆背后，恐怕連周杰倫本人，也低估了各大主辦城市的“頂級(jí)排面”。

“東道主”海口秀英區(qū)，為了周杰倫專門成立了演唱會(huì)活動(dòng)服務(wù)保障工作指揮部，設(shè)立12個(gè)工作小組，專門為演唱會(huì)服務(wù)。

海口12345政府熱線，還專門設(shè)立了周杰倫演唱會(huì)咨詢專席，安排人員24小時(shí)值守，在線解答周杰倫演唱會(huì)期間的細(xì)節(jié)問(wèn)題及訴求。

免稅城一向是各地游客到海口后必打卡的地方，周天王演唱會(huì)期間，cdf海口國(guó)際免稅城、深免海口觀瀾湖免稅城等抓住風(fēng)口，大膽提出“演唱會(huì)+免稅”策略，為杰迷們提供多種優(yōu)惠折扣，促進(jìn)歌迷們?cè)诋?dāng)?shù)囟嘞M(fèi)，人們憑演唱會(huì)門票還可以免費(fèi)領(lǐng)取氣球和奶茶。      

cdf海口國(guó)際免稅城

太原全市也是竭盡全力做好演唱會(huì)服務(wù)。太原市委市政府為迎接周杰倫和全國(guó)杰迷們的到來(lái)，已經(jīng)做了數(shù)月的準(zhǔn)備：比如在多地?cái)[放不同周杰倫人偶，憑演唱會(huì)門票可在太原南站、機(jī)場(chǎng)領(lǐng)取免費(fèi)太原特產(chǎn)大禮包。

此外，還不限于：在9月18日-27日期間，憑演唱會(huì)門票可通過(guò)預(yù)約免以下太原市景區(qū)首道門票，可免費(fèi)乘坐地鐵公交、演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)10分鐘無(wú)人機(jī)表演等。

這波努力顯然也讓“周杰倫效應(yīng)”熱度再上一個(gè)臺(tái)階。

華艦體育集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王琳強(qiáng)調(diào)，此次周杰倫演唱會(huì)連續(xù)演出四天時(shí)間，每場(chǎng)觀演觀眾多達(dá)5萬(wàn)余人，是山西體育中心有史以來(lái)接待演唱會(huì)人數(shù)最多、時(shí)間持續(xù)最長(zhǎng)、熱度最高的演唱會(huì)。

不光是城市，一些小商販都獲得了最大程度的紅利。各種周杰倫周邊產(chǎn)品，更是賣爆了。

有人在周杰倫演唱會(huì)期間擺攤賣杰倫歌名扇子，每天收入破萬(wàn)。

很多商場(chǎng)餐飲趁機(jī)趕緊推出招攬顧客的方案：憑周杰倫演唱會(huì)門票可享受折扣，就連眼鏡店也不甘示弱，打出了憑演唱會(huì)門票配眼鏡打2折的優(yōu)惠，用戶也很買賬。

但凡周杰倫所在的地區(qū)，相關(guān)IP文化都在無(wú)孔不入地席卷人們生活，“隨便買杯咖啡，杯貼上都是周杰倫的歌詞，商場(chǎng)廁所也在播放他的歌曲。”

從演出門票、熒光棒、紀(jì)念品銷售到酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)的繁榮，周杰倫演唱會(huì)，不僅體現(xiàn)了他在音樂(lè)界的號(hào)召力，也從一定程度上反映了當(dāng)下社會(huì)最熱的文化消費(fèi)趨勢(shì)。

可以看到，周杰倫經(jīng)濟(jì)固然火爆，但有了這些東道主城市以及商家的努力，某種程度起到了放大器的作用，不僅很好地承接了周杰倫IP效應(yīng)的流量，并真金白銀地轉(zhuǎn)化成文旅經(jīng)濟(jì)財(cái)富，作為成功的案例代表，值得很多城市學(xué)習(xí)借鑒。

03

明星或I.P.演出，是刺激線下消費(fèi)的強(qiáng)心劑

今年以來(lái)，各種老歌手的演唱會(huì)層出不窮，熱度也一直不減。

今年上半年演出票房收入近168億元，同比增長(zhǎng)超673%。比如除了周杰倫，伍佰的演唱會(huì)也再不斷登上熱搜，伍佰只要起個(gè)頭，就會(huì)有一堆粉絲跟著合唱。蔡依林、伍佰、五月天等老歌手，所在城市同樣能夠復(fù)制出類似的搶票空、酒店空、機(jī)票空等爆款現(xiàn)象。

為什么老歌手能把人們逼出這么大的消費(fèi)熱情？

首先，在當(dāng)代樂(lè)壇上，新的全民頂流難以出現(xiàn)，能滿足人們娛樂(lè)需求的還要數(shù)老歌手的作品，這些老歌手的作品質(zhì)量足夠硬核，經(jīng)典永流傳，聽(tīng)了多少年都不過(guò)時(shí)。周杰倫的歌，00后、10后都在聽(tīng)，歌手自帶的個(gè)人光環(huán)，自然是拉動(dòng)消費(fèi)的有力保障。

其次，絕佳的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)體驗(yàn)，也是老歌手經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要推手。

很多大火的旅游景區(qū)，常見(jiàn)操作是趁機(jī)漲價(jià)撈錢，而周杰倫演唱會(huì)所在的城市，不僅沒(méi)有漲價(jià)，反而還推出了不少免費(fèi)服務(wù)，拉滿了人們的好感：

比如某地文旅局特意召開(kāi)會(huì)議，要求演唱會(huì)期間，各酒店賓館要明碼標(biāo)價(jià)，不得趁機(jī)哄抬酒店價(jià)格；海口提供了10多個(gè)班次的免費(fèi)穿梭巴士服務(wù)，太原還提供了免費(fèi)提供飲水處。所以在演唱會(huì)的結(jié)尾，周杰倫都會(huì)感謝一番當(dāng)?shù)卣?/p>

眼下，周杰倫又來(lái)到了上海，從搶票的火熱不難預(yù)判這一波的消費(fèi)高潮，視頻網(wǎng)站上有各種相關(guān)視頻，八萬(wàn)人體育場(chǎng)附近的消費(fèi)已經(jīng)被帶動(dòng)。這背后的一部分原因是國(guó)人現(xiàn)在對(duì)精神層面的消費(fèi)需求還未得到充分滿足，所以我們可以看到“明星或IP演出+景點(diǎn)”的旅游或出行方式，正在成為中國(guó)一種新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，不夸張地說(shuō)，是刺激線下消費(fèi)的強(qiáng)心劑。

希望周杰倫效應(yīng)帶來(lái)的消費(fèi)拉升，不是個(gè)別城市的曇花一現(xiàn)。城市們面對(duì)巨大風(fēng)口流量下的暴利誘惑，只要牢牢守住用戶體驗(yàn)，也會(huì)出現(xiàn)更多的周杰倫效應(yīng)。