為推動特許經(jīng)營高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)揮領先企業(yè)的引領和帶動作用，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會以會員企業(yè)為主體，首次推出商業(yè)特許經(jīng)營Top300名單。名單涵蓋了餐飲、零售和生活服務業(yè)特許經(jīng)營頭部企業(yè)，為社會各界全面直觀了解中國商業(yè)特許經(jīng)營現(xiàn)狀提供便利。

經(jīng)過二十多年的辛勤耕耘，依托國家經(jīng)濟和社會持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展的有利條件，特許經(jīng)營的商業(yè)模式已經(jīng)滲透到消費服務行業(yè)的眾多領域和業(yè)態(tài)，企業(yè)的規(guī)模化和規(guī)范化程度不斷提高。此次統(tǒng)計的Top300加盟品牌，其門店總數(shù)達到57萬家，其中擁有萬家以上門店的加盟品牌有7家，萬店企業(yè)的數(shù)量和門店規(guī)模全球領先。Top300企業(yè)的發(fā)展有幾個突出特點：

一是數(shù)字化特許助力品牌快速成長。

協(xié)會提出以數(shù)字化為核心特征的第三代特許經(jīng)營，以區(qū)別于發(fā)端于美國的產(chǎn)品品牌特許(第一代)和經(jīng)營模式特許(第二代)。數(shù)字化在很多基礎層面改變了傳統(tǒng)特許經(jīng)營的底層邏輯，第三代特許經(jīng)營利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和數(shù)字化工具，開展品牌營銷，為加盟店提供流量支持，實現(xiàn)直營化管理，使加盟體系的運行質(zhì)量和加盟商的投資收益得到顯著提升，也為品牌持續(xù)高速開店，創(chuàng)造了有利條件。

二是下沉市場為連鎖門店的持續(xù)擴張?zhí)峁┝司薮蟀l(fā)展空間。

縱觀Top300企業(yè)的門店分布可以發(fā)現(xiàn)，很多實現(xiàn)門店快速增長的業(yè)態(tài)和品牌，包括新茶飲、快餐、零食、非食品專賣、便利店等，在縣域市場的開店速度和密度顯著提高。另據(jù)協(xié)會調(diào)查統(tǒng)計顯示，三四線市場的投資者相比一二線城市加盟意愿更強，構(gòu)成品牌下沉市場的重要支撐。遍布全國各地中小城市的加盟店，在促消費中扮演著重要角色，也是低線城市實現(xiàn)品質(zhì)消費的主力軍。

三是直營連鎖企業(yè)和線上品牌紛紛導入特許經(jīng)營模式。

特許經(jīng)營的一大優(yōu)勢是充分釋放加盟商的動能和資源優(yōu)勢，包括企業(yè)家精神、財務投資、其他各種經(jīng)營資源。很多以直營方式開發(fā)連鎖網(wǎng)絡的企業(yè)以及在互聯(lián)網(wǎng)平臺形成品牌認知和流量的企業(yè)，一方面立足于日益成熟的管理能力和管理體系，另一方面基于對特許經(jīng)營模式的深入理解以及疫情等各種因素的影響，開始開發(fā)加盟商招募，為商業(yè)特許經(jīng)營市場注入新活力。

四是特許企業(yè)在布局“一帶一路”市場方面初見成效。

在本Top300企業(yè)中，部分品牌布局“一帶一路”進展順利，蜜雪冰城、名創(chuàng)優(yōu)品、絕味、福奈特等在海外市場的表現(xiàn)更是引人注目。未來，將會有更多的Top300品牌通過特許加盟進入海外市場，成為國家發(fā)展服務貿(mào)易的有生力量。