來源/品飲匯觀察

什么是真國貨？

品飲匯看到，在“信息大爆炸”的時代，#哪些才是真正的國貨依然沖上微博熱搜。

從國貨復興到國潮崛起，在如今變化萬千的市場環境中，什么樣的產品才能算消費者眼中的真國貨？

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國貨崛起

近幾年，國貨崛起的聲音愈發的讓人振聾發聵。

從不信任到質疑再到接受，國人的消費觀念在近些年間如同“騰籠換鳥”般改變。過去，從瘋搶日本的電飯鍋、馬桶圈，到如今大批品質國貨的崛起，這份不斷積累和提振的消費信心，實質上來源于民族工藝的整體升級、國家經濟實力的強盛。

而回看飲料行業，無論是國產老字號汽水的強勢回歸，還是元氣森林、東鵬飲料、東方樹葉的趁勢而起，或是福蘭農莊、好望水、植物宇宙、茶小開等備受消費者追捧的新銳飲料品牌，人們逐漸意識到飲料并不是只有可口可樂、百事可樂等國際大品牌，“中國制造”幾個字也不再是廉價和地攤貨的代名詞，它已經逐漸成為年輕人喜愛和推崇的時尚風潮。

◎AI生成圖片

因此根據《2021百度國潮驕傲大數據》我們看到，2021年中國品牌關注度占比達到75%，相比2016年占比45%，增長30個百分點。拼多多發布的《2022多多新國潮消費報告》，在新國貨的用戶群體中，90后占比31%，成為國貨消費的中堅力量，00后年輕一代對國貨的熱情也持續高漲，群體占比增長至16%。

品飲匯聯合創始人任未希表示，“神舟十七”穿云破日、“嫦娥五號”探訪天宮、杭州亞運會成功舉辦……這一切的一切，無不讓國人感受到中國國際影響力的日益提升，民族與文化自信也油然而生，尤其是Z世代的青年們，成長于我國經濟飛速發展、綜合國力快速提升的時期，對于國貨有著更加深厚的信任感和自豪感，為國貨浪潮的興起打下了堅實基礎。

而抖音、淘寶、小紅書等新平臺、電商直播等新技術的出現，也大大改變了國貨市場的生態和樣貌，給了更多國貨品牌出圈的機會。

◎部分國貨品牌logo

眾多國貨品牌在營銷宣傳的過程中紛紛加強了對于產品的“敘事設計”。一些帶著“量大便宜、配料干凈、小時候都喝過”光環的國貨飲品借助抖音電商塑造品牌核心價值、升級品牌IP，兼顧產品與文化雙輸出。吸引了以90后00后為代表的眾多年輕消費者。在本土品牌探尋新一輪商業創新實踐中，同時帶動了消費者的文化自信與本土品牌認同感。

實際上，在國潮大趨勢下，消費者對于國貨品牌的認知不再單純的局限在國風的包裝、國潮的概念。

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什么才是真國貨

在經過一批又一批“國貨產品”的收割之后，消費者對于國貨產品已經有了新的定義。

例如前段時間主打國貨的花西子，在經歷李佳琦眉筆事件后，遭遇了口碑危機，趁勢而起的“國貨聯盟”卻依靠長期的耕耘迸發出強有力的生命力。

從“國貨回潮”到“國貨當潮”，不可否認，幾天的熱賣不是一時網紅，國貨崛起，是持續長紅。

短視頻，直播的多樣化形式讓消費者逐漸看到國貨潛在的價值，在提升品牌知名度的同時也讓銷量得到增長。

但銷量為王的國貨品牌理念和流量為王的直播銷售模式，已經不能適應今天國貨品牌建設需求了。國貨品牌建設的理念要主動求變，銷量上去了、品牌影響力也初步建立起來了，更要回到產品質量、生產工藝的提升，以及成本控制適應市場變化的主賽道。

以東方樹葉為例，它的爆火不是一次簡單的順應時代風口，更是十年如一日的堅持，和對產品生產工藝的高標準要求。早在2011年，農夫山泉引進了第一條無菌生產線。借助該生產線，農夫山泉實現了從物理過濾、吹瓶、包裝的全自動化無人生產，該生產線保證農夫山泉產品質量。

而1993年成立的深圳市深暉企業有限公司，堅持為國人提供高性價比的飲料，30年的時間產品價格僅上漲了1塊錢，深得廣大消費者的喜歡。

疫情期間，福建泉州一所學校因疫情被封控，使得物資緊張，一位女大學生向盼盼發私信請求物資捐贈，第二天盼盼就把物資送到了學校。不僅如此，盼盼還宣布捐贈500萬現金及物資支援抗疫一線。

而對于什么是真正的國貨，有網友在微博評論道：真正的國貨是那種不盲目追求利潤，而是真心為消費者考慮的。

因此熱潮之下，需要國產品牌們進行冷思考，放眼長遠、尋找自身定位，繼續保持初心，努力追趕和超越國外品牌的產品技術。唯有筑牢品質，國貨才能牢牢守住消費者的心，流量效應才能始終發揮正向作用，為其自主創新提供積極氛圍、一路保駕護航，最終贏來國產品牌真正的高光時刻。