“我自己去茅臺鎮都拿不到這個價格。”

“五糧液8字開頭，這個力度，經銷商拿貨都得930”。

11月3日晚上6點半，李國慶開啟了淘寶直播首秀，金句不斷，開播時間比計劃的整整提早了1個小時，僅一小時銷售額就突破3000萬元。

茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒，幾乎所有上播的商品都被賣空了，李國慶淘寶直播首秀交出了破億的成績單，完成了“1個小目標”，是他在抖音開播場均銷售額的4倍之多。

圖說：李國慶在抖音開播場均銷售額在1000萬到2500萬之間。

首秀即破億，放在3個月前，足以讓淘寶天貓食品生鮮行業直播運營小二姚瑤興奮不已，隨著酒水直播在天貓雙11的整體爆發，亮眼戰績也在意料之中。

天貓雙11期間，酒水直播迎來全面爆發。10月24日預售當晚，酒仙亮哥和阿卓酒館兩個直播間雙雙打破全網酒水酒水單場成交記錄，全場觀看人次均超過500萬。10月31日，天貓雙11正式開售，前4小時酒水直播同比增長782%，阿卓酒館、酒仙亮哥分別成為淘寶第2個、第4個破億直播間。

從今年618開始，淘寶天貓食品生鮮行業聯動淘寶直播，啟動了“酒水直播戰役”，目標瞄準頭部平臺的頭部主播，引入了包括李宣卓、酒仙網、劉儀偉、鄭云、醉鵝娘等全網頭部酒水主播。3個半月的時間，成效顯著，天貓雙11期間引爆整個酒水行業繁榮。

李國慶表示，淘寶對內容的投入和扶持力度，淘寶直播為頭部主播帶來的可持續增長是他選擇轉戰淘寶直播的主要原因，接下來在天貓雙11期間還將連續開播。

除了李國慶之外，今年以來以“咖啡你沖不沖”而聞名的抖音網紅大嘴妹，網紅企業家張蘭、泰國阿芳夫婦……也相繼轉戰淘寶開播。這是繼科技大佬羅永浩、“中老年男模”云爸爸、“藍衣戰神”一栗小莎子之后，又一批抖音網紅入淘開播。

“很多站外主播選擇入駐淘寶直播，就是因為有些平臺的成交不穩定，脈沖式的爆發，斷崖式的下跌，不確定性太高了。但在淘寶只要穩定開播，保證時長，成交額是穩健上揚的。淘寶直播是有讓主播、商家長期穩健經營的生態環境的，這是由平臺的運營策略和商業基建所決定的。這也是為什么有很多藝人明星把淘寶主播，從副業做成了主業的原因。”一直播機構負責人透露。

淘寶直播作為專業化、規范化的電商平臺，擁有最豐富的貨品池、沉淀20年的用戶體驗，才得以成為直播下半場的終點站。 直播進入下半場，更加追求確定性增長。中金分析認為，在直播電商競爭日趨激烈的大環境下，淘寶直播成為長期穩健經營的最佳選擇。