隨著消費(fèi)宏觀環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)，零售企業(yè)紛紛迎來(lái)變革期。

近日，永輝超市發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)后，憑借門店端持續(xù)調(diào)整優(yōu)化、線上占比繼續(xù)提升等亮點(diǎn)，獲多家證券機(jī)構(gòu)關(guān)注，包括國(guó)盛證券在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)給予了永輝超市“增持“評(píng)級(jí)。

從永輝超市財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年前三季度，永輝整體經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)穩(wěn)中向好，且受益于全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型見成效，公司經(jīng)營(yíng)效率、盈利能力及毛利率水平均穩(wěn)步提升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，永輝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)620.88億元；歸母凈利潤(rùn)為0.52億元，同比增加9.39億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；毛利率為16.29%，同比增加1.74個(gè)百分點(diǎn)；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率提升9.43個(gè)百分點(diǎn)，至0.70%。

從門店端情況來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)永輝超市門店端持續(xù)調(diào)整優(yōu)化，線上占比繼續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，永輝新開門店5家，儲(chǔ)備已簽約未開業(yè)門店超100家，為后續(xù)高質(zhì)量的開新店儲(chǔ)備力量。據(jù)透露，今年第四季度，永輝預(yù)計(jì)還將有近10家新店開業(yè)，且年內(nèi)計(jì)劃新開門店及后續(xù)儲(chǔ)備的待開業(yè)門店，均為采取精細(xì)化管理的調(diào)優(yōu)新店型。

與此同時(shí)，永輝超市對(duì)既有門店進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，從商品力、服務(wù)力、體驗(yàn)感等多方面入手，對(duì)商品、場(chǎng)景、服務(wù)三個(gè)維度進(jìn)行門店調(diào)優(yōu)。截至今年8月初，永輝首批規(guī)劃的近300家待調(diào)優(yōu)門店，已完成近70%，其中部分煥新門店的在二季度的客流量環(huán)比增加了近10%。

在門店調(diào)優(yōu)的過(guò)程中，永輝還全面增設(shè)“正品折扣店”，并同步在線上APP/小程序增設(shè)折扣專區(qū)。結(jié)合數(shù)字化銷售看板下的商品數(shù)據(jù)情況，永輝每日將從新品、網(wǎng)紅商品及常規(guī)商品中選擇一部分進(jìn)入折扣商品池，根據(jù)具體情況按照其原價(jià)的七折、五折及三折進(jìn)行銷售。

在線上業(yè)務(wù)方面，基于全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，永輝超市在報(bào)告期內(nèi)加快推進(jìn)“倉(cāng)店合一“模式，進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)到家業(yè)務(wù)最后一公里配送的履約效率和服務(wù)體驗(yàn)。得益于此，2023年前三季度，公司線上業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收達(dá)122.6億元，同比增長(zhǎng)5.69%，占總營(yíng)收的比重達(dá)19.75%。

同時(shí)，永輝在擁抱新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新流量入口，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下銷售方面也進(jìn)行了積極地探索。例如，9月26日至10月7日，永輝在抖音打造了一場(chǎng)“雙節(jié)”（國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)）專場(chǎng)優(yōu)惠直播，活動(dòng)總成交額超1.3億元，成為抖音全國(guó)本地綜合類目TOP1。其中，永輝自有品牌GMV破千萬(wàn)，客單價(jià)提升超70%。

對(duì)此，國(guó)盛證券指出，永輝超市為強(qiáng)生鮮供應(yīng)鏈的線下超市龍頭，2020 年下半年開始，社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新型渠道來(lái)襲，公司經(jīng)營(yíng)受到一定挑戰(zhàn)，但進(jìn)入2022H1 以后，公司競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、自身經(jīng)營(yíng)狀況有所改善，當(dāng)前伴隨宏觀環(huán)境恢復(fù)以及線下客流復(fù)蘇，疊加公司經(jīng)營(yíng)持續(xù)優(yōu)化，永輝超市盈利能力有所改善，參考前三季度經(jīng)營(yíng)情況，給予永輝超市“增持”評(píng)級(jí)。