來(lái)源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

作者/史潤(rùn)梅

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》援引多家臺(tái)媒報(bào)道，日本化妝品品牌DHC蝶翠詩(shī)卷入金融詐騙案“澳豐案”，損失約1.9億元新臺(tái)幣（約合人民幣4303萬(wàn)元）。

據(jù)悉，“澳豐案”被稱為中國(guó)臺(tái)灣史上最大金融詐騙案，受害者還涉及知名藝人蘇有朋、李登輝家族、萬(wàn)海航運(yùn)陳柏廷家族、知名藝人洪宜卉（原名洪曉蕾）等。截至發(fā)稿，DHC未對(duì)該事件作出相關(guān)回應(yīng)。

據(jù)悉，在塞浦路斯注冊(cè)的澳豐金融集團(tuán)，其旗下基金在中國(guó)臺(tái)灣銷售多年，在未經(jīng)臺(tái)當(dāng)局監(jiān)管部門審核批準(zhǔn)的情況下，經(jīng)由兆富財(cái)富管理顧問(wèn)公司等平臺(tái)，以年均8%的收益率吸引社會(huì)各界購(gòu)買其金融投資產(chǎn)品。

今年5月，澳豐集團(tuán)宣布倒閉，全臺(tái)超過(guò)1.3萬(wàn)投資人無(wú)法取回其投資本金，不少上市公司、政商界名人“踩雷”。在受害者的名單中，知名藝人蘇有朋、李登輝家族、萬(wàn)海航運(yùn)陳柏廷家族以及日本美妝公司DHC的損失金額超過(guò)9億元新臺(tái)幣（約合人民幣2億元）。

據(jù)了解，DHC是日本知名化妝品品牌。1980年，DHC推出第一款護(hù)膚產(chǎn)品（純橄情煥采精華油），目前品牌產(chǎn)品覆蓋肌膚護(hù)理品、美體產(chǎn)品、護(hù)發(fā)用品、男士護(hù)膚品及嬰兒護(hù)膚品，主打天然、溫和。品牌最經(jīng)典、暢銷的產(chǎn)品為橄欖滋養(yǎng)系列。

1999年，DHC入駐中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。2003年7月，DHC進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在上海成立分公司——上海蝶翠詩(shī)商業(yè)有限公司，其在中國(guó)銷售品類囊括護(hù)膚、彩妝、保健食品，其中，橄欖卸妝油、橄欖蜂蜜滋養(yǎng)皂、彈力精萃潤(rùn)白霜為官網(wǎng)銷量最好的三大單品。

DHC最先以通信營(yíng)銷模式打開中國(guó)市場(chǎng)，是第一個(gè)在中國(guó)內(nèi)地全面采用通信營(yíng)銷模式的化妝品品牌。消費(fèi)者通過(guò)電話或網(wǎng)絡(luò)獲得DHC免費(fèi)試用裝，或訂購(gòu)DHC商品就可以自動(dòng)成為DHC會(huì)員，并且購(gòu)買一次DHC商品，就可以連續(xù)12個(gè)月免費(fèi)得到一份《橄欖俱樂(lè)部》月刊，其中包括了最新的美容行業(yè)的資訊和產(chǎn)品優(yōu)惠信息。

在營(yíng)銷策略上，DHC先后簽約了郭碧婷、賈靜雯、侯明昊、譚松韻、陳立安等明星為品牌中國(guó)地區(qū)的相關(guān)代言人。

DHC與小黃人的數(shù)次聯(lián)名也引爆出圈。今年雙十期間，DHC與小黃人聯(lián)名推出雙十一限定聯(lián)名產(chǎn)品；去年，DHC與小黃人聯(lián)名推出十二生肖盲盒卸妝油。除了線上的營(yíng)銷，DHC還在線下設(shè)置多個(gè)小黃人打卡地，吸引了很多用戶打卡，品牌和用戶的互動(dòng)讓用戶成為潛在的傳播者和推廣者，直接或間接地提高了DHC的曝光率和銷量。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，DHC在中國(guó)的門店數(shù)量達(dá)到406家，此外DHC還開設(shè)了微信小程序商城、微信商城，布局淘寶、小紅書、抖音、京東等線上渠道。目前品牌天貓旗艦店擁有263萬(wàn)粉絲，其中銷量最高的產(chǎn)品DHC橄欖護(hù)唇膏，銷量10萬(wàn)+，DHC橄欖卸妝油銷量8萬(wàn)+。在天貓潤(rùn)唇膏·V榜榜單上，DHC橄欖護(hù)唇膏位于TOP1，而品牌的卸妝油也入選卸妝油回購(gòu)榜單。

不過(guò)值得注意的是，DHC也曾因?yàn)樘摷購(gòu)V告、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題影響了在中國(guó)的口碑。2022年，DHC的關(guān)聯(lián)公司上海蝶翠詩(shī)商業(yè)有限公司因男士護(hù)膚品添加劑超標(biāo)被沒(méi)收違法所得114萬(wàn)元。此前DHC還因虛假?gòu)V告宣傳被行政處罰。

今年1月31日，全球最大綜合性企業(yè)集團(tuán)之一、日本最大非銀行金融機(jī)構(gòu)——?dú)W力士（Orix）集團(tuán)收購(gòu)DHC91.1%的股份。DHC成為歐力士集團(tuán)的子公司后，仍維持現(xiàn)有品牌，推進(jìn)業(yè)務(wù)調(diào)整。

和花王、資生堂、高絲等日系企業(yè)一樣，DHC在中國(guó)同樣面臨著日本核廢水排海事件的消極影響，加之此次高達(dá)4300多萬(wàn)元的損失沖擊，DHC有何應(yīng)對(duì)舉措，CBO將持續(xù)關(guān)注。