2023亞馬遜 “黑色星期五” 和 “網購星期一”（以下稱“黑五網一”）促銷活動再次打破記錄。

在11月17日至27日的活動期間，全球消費者在亞馬遜商城里購買了超過十億件商品，比去年同期11天多節省了近70%。

在本屆“黑五網一“活動期間，許多中國賣家也延續了他們在今年”Prime會員日“以及”Prime會員大促“期間的良好表現，通過推動產品創新、精細化運營、布局B端商業采購、發力新興站點等策略，取得了業績突破。

Baleaf是一個主營運動服飾的新興品牌，通過亞馬遜布局了全球多個站點。他們通過設立面料實驗室推動產品革新，建立專門職能團隊打造品牌，以滿足消費者多場景、多維度運動生活的需求。 “今年Baleaf成功在美國、歐洲、日本和澳洲站點取得了卓越的成績，相較去年黑五網一同期，銷售額實現了110%的增長。“Baleaf銷售總監Jerry說，今年他們將精細的站內推廣和品牌營銷策略，與大促活動緊密配合，有效促進了銷售提升。

專注休閑家居服飾的Ekouaer品牌同樣借助亞馬遜各類工具提高了運營效率，在黑五網一活動期間的業績與去年同期相比，增長了140%。“今年促銷活動的時間加長到了11天，給眾多品牌提供了更大的銷售機會。“Ekouaer品牌高級總監Jason說，他們借助一系列亞馬遜官方工具，例如品牌旗艦店、商機探測器等，更好地洞察了市場需求和消費者喜好，使得他們能夠為消費者提供更優質的購物體驗。

除了在產品、運營方面發力，不少賣家也通過多站點布局來贏得增量機會。擁有自有研發能力，并擁有自有工廠的深圳市安卓微科技有限公司，主營迷你電腦主機。公司銷售總監張牧之說，在今年的活動中，公司的銷售業績在全站點再次取得了顯著突破，尤其是在新加坡、澳大利亞和阿聯酋等新興站點上，訂單量相較于平日激增了3倍以上。“通過亞馬遜，我們的產品得以服務于更廣泛地域的消費者，同時為不同區域的顧客提供卓越的購物體驗。”

而今年剛上線亞馬遜澳大利亞、中東和墨西哥站點，專注于快速充電的INIU品牌同樣取得突破。

INIU產品研發負責人Sam說，黑五期間INIU在澳洲站的銷售額同比增長182%。談到今年黑五具體的運營策略，他說，INIU專注于充電品類研發創新，為全球用戶打造安全、高效、便攜的充電產品，建立用戶信賴的充電品牌。INIU通過多站點戰略布局，得以實現跨越式增長。

此外，不少賣家通過亞馬遜，同時抓住了B2B和B2C兩端的商機。知象光電是一家專業從事3D掃描儀研發的3D視覺技術企業。知象光電創始人、董事長周翔說，憑借在歐、美、日全站點的營銷布局以及站內外推廣的積極部署，知象光電的3D掃描儀產品觸及到了更廣的海外客戶。“在大促期間，品牌實現了170%的同比增長，其中B2B業務增長30%。“他說。

知名辦公文具品牌得力的海外電商總經理黃冠榮說，為了在亞馬遜“黑五網一“期間有效提升流量和銷量，得力對所有產品進行了Deal提報和Prime會員折扣設置。其中針對B2B客戶，得力利用亞馬遜企業商品折扣分析功能為商品添加符合企業客戶消費需求的“企業價格”和“數量折扣”來獲取更多企業客戶的訂單。 “通過內部促銷方案的前置策劃，協同亞馬遜的促銷工具和品牌工具，得力在黑五活動當天美國站實現了整體銷售同比增長108%。而在整個黑五網一期間美國站企業購同比增長38%。”他說。