ULX高定專研中心

來源/化妝品觀察

撰文/魏亞男

中國美妝個性化定制時代加速到來。

在今天的中國化妝品市場，曾高高在上的“定制化”概念，開始積極“迎合”當下追求個性的年輕人的需求。

自化妝品個性化服務開閘，個性化定制成為巨頭投入的重要賽道，一大波定制產品蓄勢待發，并相繼落地。

基于產品與技術的革新，以及對消費趨勢洞察，資生堂集團旗下高端個性化定制品牌IPSA茵芙莎率先開啟由需求驅動的個性化定制的經營模式。

12月15日，IPSA茵芙莎中國首家定制概念店“ULX高定專研中心”落地上海浦東陸家嘴中心L+Mall，其全新“高定黑晶乳霜ULX”也正式面對消費者開放個性化定制服務。

這意味著資生堂中國首個美妝定制項目落地，中國化妝品行業加速進入個性化定制時代。

當下消費者對個性化定制產品的期望正在迅速增加，他們更多地尋求個性化體驗，更希望產品能夠與他們的個性和需求相匹配。從大眾產品到“美膚高定”與“量膚定制”，美妝品牌正在經歷一場從工藝到運營思維的革新。

IPSA茵芙莎正是這場變革的先行者。

01

首家定制概念店落地上海

開放“美膚高定”服務

在如今的美妝市場中，融入品牌文化元素、增加專屬性與個性化的定制產品正逐漸成為行業中的重頭戲，且愈發呈現出快速增長的態勢。

近期發布的《定制化妝品趨勢洞察報告》顯示，全球個性化美妝市場規模從2021年的292.5億美元增長至2022年的377.2億美元，復合增長率達到11.87%，預計在2028年將超過5000億元人民幣。

為推動化妝品個性化服務新業態落地，滿足消費者對個性化定制產品的訴求，近幾年國內陸續出臺相關扶持政策。

2022年8月，《上海市浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》正式實施，鼓勵化妝品企業提升匹配消費需求的能力，開展皮膚科學基礎研究，探索小批量、多品種、高靈活度的生產模式，精準研發適合消費者個性化需求的普通化妝品。這意味著，個性化定制化妝品正式在市場前端開放。

隨著相關法規的完善，加上定制化市場爆發出的巨大潛力，各大美妝巨頭紛紛展示獨家的定制化妝品服務，搶占市場先機。

IPSA全新高定黑晶乳霜ULX

經過一年的精心籌備，IPSA茵芙莎的中國首家定制概念店“ULX高定專研中心”于12月在上海浦東陸家嘴中心L+Mall正式啟幕，IPSA首款真正意義上的定制產品——全新“高定黑晶乳霜ULX”也正式向消費者開放個性化定制服務。

在IPSA茵芙莎“ULX高定專研中心”，消費者可在品牌獨家肌膚測試儀IPSALYZER上，體驗只在“ULX高定專研中心”特設的，覆蓋20余項維度的前沿“高定黑晶ULX肌膚測試”。通過可視化數據科技量膚，精準了解肌膚所需，匹配貼合膚質的成分配方，定制專屬抗老乳霜。

期間，認證的定制私方師也將一對一為消費者專業解讀，幫助其更好地了解自己的肌膚狀況，推薦合適的美肌方案。消費者肌膚參數模型回傳至資生堂中國工廠，通過專屬生產線進行生產，約兩周后，裝有高定版“黑晶乳霜”的“年輕無界禮盒”就會送達消費者手中。

IPSA年輕無界禮盒

此外，IPSA“ULX高定專研中心”還提供更多獨家定制服務，消費者可以在“高定黑晶乳霜ULX”瓶身定制姓名標簽。“從肌膚測試、姓名標簽，到專屬抗老產品，讓消費者體驗到完整的美膚定制化流程。”

02

真正能量膚定制的抗老護膚新品

可匹配多種核心成分

其實，自1986年品牌誕生以來，IPSA茵芙莎便致力于為消費者“量身定制”美膚方案，其通過融匯極簡美學的護膚產品，發掘每個人的美麗潛能。

作為IPSA茵芙莎品牌首個院線級抗老力作，“黑晶乳霜”自去年12月問世以來，憑借其出色的院線級抗老實力，一經上市便斬獲Beauty Research 2022年第四季度高端美妝品牌新品TOP2。據了解，“黑晶乳霜”是由資生堂研發中心與醫師共同研發的精華級抗老乳霜。

此次個性化定制項目便是以“黑晶乳霜”為基礎，再適配個人肌膚狀況，通過可視化數據科技量膚，匹配專屬成分與配方，打造高定版“黑晶乳霜”——高定黑晶乳霜ULX，讓消費者獲得專屬定制體驗。

IPSA全新高定黑晶乳霜ULX

“隨著消費者的護膚認知逐漸專業化，繼成分護膚、功效護膚之后，他們開始追求有‘科技感成分’的個性化定制產品。”IPSA茵芙莎品牌方表示，“高定黑晶乳霜ULX”會根據肌膚測試數據，量膚匹配多種核心成分。該產品傳承了“黑晶乳霜”經典院線級抗老成分GN3，幫助肌膚自主生成抗老蛋白。同時，融合了珍稀成分矢車菊精萃，高效促生起到抗老關鍵作用的Ⅳ型及Ⅶ型膠原，重塑肌膚深層網格結構，加強肌底韌性。

IPSA茵芙莎相信每個人的肌膚如個性般獨一無二，數十年來始終堅守著為每種獨特肌膚定制護膚品的初心，基于不斷的精研與創新，為不同的個性肌膚提供精準護膚方案。

03

“展品”變“商品”

推動中國美妝個性化服務進程

隨著一眾國際美妝巨頭紛紛入局，定制化妝品已成為下一個品牌必爭的熱門賽道。

從皮膚類型到膚色、年齡和膚質，未來的定制化妝品，一切需求都可以得到回應。對資生堂中國而言，未來之美在于創新、個性化、安全與可持續發展的完美融合。

產品創新不僅是新成分的探索或新技術的應用，更是關于市場趨勢和消費者需求的深刻洞察。尤其是當前中國化妝品產業正由大規模生產向個性化定制轉變的時代，這要求品牌不僅要有靈活的產品開發策略，還要有快速響應市場變化的能力。

2022年進博會上，IPSA茵芙莎全新定制化美膚概念進行了全球首秀，其定制化原型黑晶乳霜也首次在中國內地亮相，為個性化美妝、定制護膚描繪新的未來。

僅一年時間，IPSA茵芙莎就將“展品”變為“商品”。作為首批簽約第七屆進博會的企業，資生堂見證并受益于進博會的“溢出效應”，多款參展的全球領先創新產品在中國加速上市，從首秀到上市，不斷刷新資生堂集團本土化速度。

而IPSA茵芙莎全新定制化美膚服務的上線，也加速了中國化妝品個性化服務的探索與落地。

“消費市場趨向細分化，消費者的個性化需求備受重視，品牌為消費者提供化妝品個性化服務成為一種新消費模式。”IPSA茵芙莎方面表示，定制化妝品正迎來前所未有的增長和創新。隨著這一市場的不斷發展，消費者將享受到更加個性化、智能化和更環保的美容產品，而品牌將有機會創造更多創新和定制化的解決方案，未來有望帶來更多驚喜。