來源/首席商業評論

撰文/衛明

大家好，我是首席商業評論主編衛明。

今天早上上海飄起了雪，外面寒冬刺骨，然而東方甄選-董宇輝的話題依然還是那么熱火朝天。先恭喜董宇輝升任東方甄選高級合伙人，同時，18日，也就是今晚，董與俞將合體在東方甄選直播，抖音真的開心得不要不要了。有些朋友可能還不了解前情，我在這里把前情回顧放一下：東方甄選痛失10萬粉絲，“去董宇輝化”沒有贏家。沒看過第一集的，大家可以先回顧一下。

今天就想趁著這股熱火，我也來蹭一下流量，聊聊我和很多人比較感興趣的兩個話題：

小編文案事件，CEO背后還有人嗎？

先說第一個，很多人說老俞是主謀，后面慫恿CEO來搞董宇輝。雖然羅永浩最近蹭熱度一直在說老俞當年新東方的故事，說他鐵公雞，說他虛偽，但他也提到，東方甄選是有點問題，但老俞也不至于。

我也認為沒有明顯的信息指向這一點。畢竟沒人搞事兒會放火放自己家，還差點把整個家都燒了。而且老俞畢竟是大老板，董宇輝目前還是搖錢樹，之前也只是一個員工，威脅不到他，即便他想要淡化董宇輝的權重，那肯定不是先搞掉小董，而是先重點扶持其他主播，等到時機成熟了再說。

但實際上俞敏洪上次搞文旅直播，是帶了董宇輝去了無錫，后面去了吉林，然后昨天他自己的直播里也帶了董一起，如果他就是要搞掉董宇輝，其實根本沒必要這樣做，早就可以帶一個新主播了。而且董和羅永浩是兩類人，董一直是比較低調謙遜的，并沒有在表面和老板形成完全對立的對抗以致于老俞非要“痛下殺手”。

昨天董宇輝在俞個人的直播間里也回應了一些，他說他要是為了錢，去年就有人給他天價Offer，他早就可以走了，他留在這里還是考慮更加長期的價值和氛圍。如果老俞陰陽怪氣，他早就看出來并一走了之。

至于有人說，古代君王都是把忠臣榨干了再圖謀把他殺了，所以老俞最后一定會“痛下殺手”，這是不是看宮斗劇看太多了？很多人可能沒注意到，老俞目前新東方教育的業績好起來了，他借力董宇輝是一定的，但東方甄選甚至都不是他唯一選擇了。

小董會不會因為礙于面子，或者如網絡所說的股份要明年才到手，所以被迫留在東方甄選？也不是沒可能，但那就根本沒必要在直播間聊那么多之前的細節了，老俞也不用邀請他到個人直播間，直接繼續開播不好嗎？賺完錢明年就跑路了。

所以在我看來，目前他和董目前的一些行為并不支持這樣的推測，損人不利己的事兒，老俞沒傻到這樣去干，他或許是比較摳門，知道旗下就這么一個大主播，從估值來看是有風險，但是從一個極端走向另外一個極端？不至于，他也不是那種膽肥的老板。

反而，在我看來，其他競爭對手可能會想借機這么干。從所有案件偵破的角度看，受益最大的一方一定有重大嫌疑，也有作案的動機。

東方甄選亂了，誰受益？

一類那肯定是其他直播平臺，或者頭部主播團隊。都是競爭對手，東方甄選和董宇輝的流量垮了，哪怕只是少了，對其他人都是真金白銀啊。

另外一類可能是游資，做空東方甄選的股價，然后趁低吸入，等晚點再把這事兒平息，股價可以上來然后賺一筆跑路。

也有可能就是兩類人群同時看到了機會，抓住這次事故，離間董和老俞的關系，網絡上煽風點火，他們也分析了可能的結果：

1. 董宇輝如果離開東方甄選，一邊可以挖角，另外一邊也可以投資董宇輝；或者董徹底退出直播帶貨回去做老師，大家都少了一個競爭對手；

2. 董沒離開，但是讓董和俞兩人互相猜忌，讓公司內部不能形成合力。

3. 董和俞兩人互撕，把董和老俞兩人的格局拉到最低，給老俞扣一個“資本家”的帽子，再給董扣一個“勇猛打工人”的人設，讓東方甄選團隊徹底內訌。于是資本進來收購，重新請回董，一樣可以再把股價拉起來。

無論什么情況，都對東方甄選不利，這才是真正可能的陰謀。

我看很多人把矛頭指向了老俞，說他是資本家的嘴臉，其實這正中“其他勢力”的下懷。至于這些勢力是不是和東方甄選團隊有里應外合，目前還看不清。

如今老俞和董宇輝又要合體直播了，老俞也說東方甄選出事原因在于管理團隊思維沒有扭轉，以傳統思維來管理優秀員工，最終造成了模式不適應，必然會引起震蕩和變動。他應該早點介入，可能就沒這么大的風波。

老俞和董，總算挺住了第一波攻擊，至于老俞是不是真心會為員工打工，各位看官們就繼續看著吧。

對老俞來說，新東方的生意越來越好，未來他可能重心會回歸教育板塊，或者新創的文旅板塊，而直播，在資本市場的估值倍數沒大家想得那么高，這業務只是臨時救急的，但確實有影響力，所以老俞未來應該還是會找人逐步接手管理直播這一塊，會是董宇輝嗎？咱們拭目以待吧。

為何這次事件會引起全網刷屏？

東方甄選和董宇輝各自的粉絲都不少，尤其是董宇輝的個人粉絲，確實就是女性群體偏多，自然制造的話題也多。

從董宇輝粉絲角度來看，董宇輝受到了極大的委屈，創造了如此大的價值，錢是一方面，關鍵是能力還被質疑，這是粉絲群體不能接受的，所以必然有大量粉絲通過社群來表達觀點。而另外一撥人則認為，董背后有團隊也沒啥好奇怪的，小編也有價值，為何就不能說話？

如今的社交媒體，單向吹一個人，恐怕不會引起太多關注，而一旦形成了對立面，雙方爭得面紅耳赤，那看戲的人自然就多了。

一方有難，八方點贊。這競爭對手聞著味兒就來了，一方面是蹭流量，另外也是借機埋汰別人，抬高自己，也是為了自己賣貨。

而不相關的打工人把自己受的委屈投射到董或者小編身上了，通過對他們的申冤來宣泄自己對現狀不滿的情緒。

于是這場爭論就上升到了打工人與資本家的對抗，打工人終于把很多老板們也拉進了這個話題。

其實這場口頭之爭恐怕也不會有什么新的結局或者結論，大家無非就是想為目前的經濟低迷找到一個宣泄的人群和出口。

而老俞和董宇輝，也確實給大家立了一個榜樣，老板要努力成為伯樂，愿意成就優秀的人才，而我們普通人，也要努力讓自己成為一匹千里馬。