出品/時代財經

撰文/李馨婷

“奶茶第一股”香飄飄（603711.SH）對高層人事進行了調整。

12月21日，香飄飄發布公告稱，公司董事會于近日收到公司董事長、總經理蔣建琪的書面辭職報告。為了進一步優化公司治理結構，提高公司治理水平，綜合考慮公司長遠發展規劃，公司董事長兼總經理蔣建琪申請辭去公司總經理職務。辭去總經理職務后，蔣建琪仍繼續在香飄飄擔任董事長等職務。

在公布蔣建琪職務變動同時，香飄飄還宣布，聘任楊冬云為公司總經理（總裁），自董事會審議通過之日起生效，任期自本次董事會審議通過之日起至公司第四屆董事會任期屆滿之日止。

公告顯示，楊冬云1971年出生，本科學歷，曾歷任廣州寶潔公司項目經理、大區域經理、品類總監；黛安芬集團中國區副總經理、總經理；易達集團亞太區副總裁并兼中國區總經理、日本區總裁；速8酒店高級副總裁；白象食品集團執行總裁/副總裁、董事，以及健康元藥業集團股份有限公司總裁。

香飄飄是典型的家族企業，其由蔣建琪于2005年創立，2017年登陸上交所。香飄飄上市以來，總經理職位均由蔣建琪擔任。截至2023年9月30日，蔣建琪、蔣建斌、陸家華與蔣曉瑩等個人合計持有香飄飄75.59%股份，蔣建琪與陸家華另外還通過杭州志周合道企業管理合伙企業(有限合伙)持有6.08%的股份。其中，蔣建琪與陸家華為夫妻關系，蔣建琪與蔣建斌為兄弟關系，蔣曉瑩系蔣建琪與陸家華之女。

此番蔣建琪辭去總經理職務，引入職業經理人，也被解讀為是去家族化動作。不過，過去香飄飄從外部引入高管的動作算不上成功。

2017年、2018年，原加多寶集團分公司營銷總監盧義富和原加多寶集團人力資源與行政管理中心總經理夏楠相繼加盟香飄飄，分別擔任營銷中心總經理與副總經理。然而，不到一年，盧義富便宣布離職，夏楠也在上任不足4個月時也遞交了辭呈。

與此同時，近年來，香飄飄內部人事也在頻繁變動。

今年1月6日，香飄飄股東代表監事及監事會主席商鋼明因個人原因，提出辭去公司股東代表監事及監事會主席職務；更早之前的2020年3月、4月，第三屆監事會職工代表監事馮永葉，第三屆監事會股東代表監事俞琦密、董事會秘書勾振海與公司副總經理蔡建峰，均先后因個人原因辭職，上述辭職員工均在香飄飄工作多年。此外，董秘勾振海在離職前還分多次減持香飄飄股票，頻繁套現。

內部管理架構老化、人事變動頻繁，疊加近年來疫情的沖擊以及消費趨勢的變化，香飄飄業績并不理想。

2019年，香飄飄營收39.78億元，歸母凈利潤3.47億元，達到業績巔峰。2020年，香飄飄業績出現上市以來首次出現下滑，營收37.61億元，同比下降5.46%，；及至2021年、2022年，香飄飄營收分別為34.66億元與31.28億元，同比下滑7.83%與9.76%，歸母凈利潤則同比下滑37.9%與3.89%。

今年前三季度，香飄飄營收19.79億元，同比上升29.31%，利潤總額為虧損2204.5億元，歸母凈利潤348.39萬元，上年同期為虧損。盡管業績有所回升，但與巔峰期相比仍有較大差距。

蔣建琪也有意讓女兒在公司內部歷練，2016年，蔣曉瑩上任香飄飄互聯網創新中心總經理；2019年，擔任公司互聯網事業部總經理；2022年3月，擔任公司品牌創新中心總經理。

在“奶茶千金”蔣曉瑩的推動下，2017年，香飄飄先后推出蘭芳園港式奶茶與MECO水果茶系列，試圖在傳統沖泡奶茶產品外拓展出香飄飄即飲類產品。2021年以來，香飄飄推出乳茶系列產品，試圖推動沖泡奶茶產品的健康化、年輕化升級。

但這一系列創新動作，在鮮奶茶、鮮果茶、鮮榨果汁、手打檸檬茶等層出不窮的現制茶飲品類的沖擊下，對公司業績的助力相當有限。

內憂外患下，香飄飄亟需外援，但外部職業經理人的引入，能否幫助家族企業香飄飄追趕上消費潮流仍需觀望。

12月21日，就公司高層變動情況，時代周報記者發函香飄飄，截至發稿未獲回復。