北京，南京，長沙三地的盒馬鮮生春節過后發生新變化：包括蔬果、海鮮、米面在內的多類目商品出現不同幅度降價。

盒馬方面表示，春節過后，盒馬在三個試點城市內實行新舉措：盒馬商品價格普遍下調，降價動作覆蓋海鮮水產、肉類禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休閑食品、酒類等幾乎所有品類，消費者將長期享受好物好價。

與此同時，三地的免運費門檻調整至99元。盒馬方面表示，這三地的運費政策調整自春節前征求意見和公示，自2月18日起正式試點實行。

據悉，經過四個多月的供應鏈優化之后，盒馬商品的價格競爭力有顯著改善。去年，盒馬諸多商品還只在線下門店推出“線下專享價”，而此次進行試點的三個城市，已經實現線上線下同步低價。例如，在三個試點城市，800g進口原切眼肉牛排從119元降至69.9元，盒馬工坊胡椒豬肚雞從59.9元降至49.9元，草莓盒子蛋糕從79元降至59元，1kg的冰鮮三黃土雞從42.9元將至29.9元，一斤左右得鮮活鱸魚從19.9元降至12.9元等等，而鮮活桂魚、鮮活大海白蝦、冰鮮大黃魚等廣受消費者歡迎的海鮮水產，也有大幅降價。從消費者經常購買的肉禽蛋，海鮮水產，蔬菜水果的比例來看，試點城市用戶平均能節省15%～20%的開支。

商品價格優惠同時，免運費門檻提升，被認為是盒馬的折扣化組合拳。在北京，南京，長沙三地，線上配送的免運費門檻分別從49元、39元提升至99元，不足則需收取6元運費。上海財經大學電子商務研究中心主任、中國式現代化研究院特聘研究員勞幗齡認為，對于普通消費者而言，最喜歡看到的是價格與運費門檻的雙降，而不是一降一升。“但站到理性的視角，考慮到全社會、全行業降本增效的現實，通過表里的協調，把原本花費在運力資源上的成本補貼，轉移到更能惠及消費者的商品價格上，把商品價格降下來，更符合目前的消費大環境，符合消費市場上各方的訴求，也有助于供應鏈上各方的共贏。”

業界有觀點認為，盒馬的試點舉措仍然面臨巨大挑戰，但卻是實現零售業發展螺旋式上升的重要一步。與盒馬采取的方式類似，不少零售企業通過調整免運費門檻的市場化手段優化運力資源：目前，盒馬鮮生、山姆極速達、奧樂齊等的免運費門檻均為99元，樸樸超市也在去年11月提升了部分城市的免運費門檻。

去年10月中旬，盒馬宣布啟動供應鏈全面調優的“折扣化”變革，通過對供應鏈的投資、垂直供應鏈建設，先進技術設備的應用等把價格降下來，把好貨賣便宜。盒馬之后，近半年來，諸多零售企業紛紛加入折扣化變革行列：永輝超市在全國多家門店內開設“正品折扣店”的店中店，首家云南旗艦店春節前在昆明世紀金源購物中心正式開業，通過供應鏈優化、精細化管理主打“平價”。恢復生機的步步高也宣布商品價格下降15%，以順應零售行業的低價策略。起源于德國的超市奧樂齊，提出 “好品質，夠低價”，2023年10月推出了價格更低的“超值”系列。作為備受關注的新零售明星企業，盒馬的試點也將給零售行業變革帶來經驗和思考，在新消費環境下，給消費者帶來更高性價比的“好貨不貴”時代或將到來。