來源/億邦動力 

撰文/董金鵬

億邦動力從多方獲悉，微信視頻號自今年五月初以來的新一輪組織架構(gòu)調(diào)整終于落定。

5月28日下午，微信內(nèi)部發(fā)布公告稱，視頻號直播電商將并入微信開放平臺，與小程序等交易相關(guān)的團(tuán)隊(duì)整合到一起，便于提升交易效率和探索新模式。

此次并入微信開放平臺的調(diào)整涉及視頻號直播電商的視頻號小店、平臺規(guī)則、運(yùn)營策略、類目運(yùn)營、商家達(dá)人運(yùn)營、優(yōu)選聯(lián)盟等團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，此次并入微信開放平臺以后，大部分團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人保持不變，此前的分工也沒有變化。本次調(diào)整對當(dāng)下直播電商業(yè)務(wù)及各類型玩家，暫時不會有大的影響。

一位知情人士認(rèn)為，小程序、視頻號和公眾號是平級關(guān)系，此前小店及直播電商是視頻號下屬產(chǎn)品，本次調(diào)整以后，小店及直播電商和視頻號、小程序、公眾號成了平級關(guān)系。“視頻號直播電商的層級上移了，自主空間和調(diào)動資源方面會更有利。”他說。

事實(shí)上，2023年底，微信曾對視頻號組織架構(gòu)做過一輪調(diào)整，即從其他交易相關(guān)部門抽調(diào)人手參與視頻號直播帶貨的產(chǎn)品和規(guī)則等基建。2024年以來，視頻號在引入新達(dá)人、豐富商家貨盤和營銷“造節(jié)”方面等方面有了顯著提速。

知情者稱，視頻號近一年一直在完善基建規(guī)則，不會因團(tuán)隊(duì)調(diào)整而改變。“此次調(diào)整是為了進(jìn)一步滿足用戶和商家的需求，保障交易安全、提升交易效率及用戶和商家的體驗(yàn)，后續(xù)將繼續(xù)圍繞夯實(shí)交易基建、完備交易環(huán)境等開展工作，探索新的交易模式。”該人士稱。

億邦動力曾獨(dú)家披露，2023年視頻號帶貨規(guī)模GMV接近2022年的3倍，實(shí)際支付GMV為1300億元-1500億元之間。快速增長的帶貨規(guī)模及生態(tài)，不僅讓視頻號妥妥站上C位，同時也提高了市場對它的期望。

盡管市場頗為亢奮，微信創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)始終保持克制。他們認(rèn)為，做視頻號不能復(fù)制抖音，更不能跳過其成長過程而直接模仿一個非常穩(wěn)定和成功的產(chǎn)品形態(tài)。據(jù)另一位接近微信管理層的行業(yè)人士稱，近期張小龍重提視頻號定位，稱做視頻號的初衷是做一個人人可以發(fā)聲的平臺，而不是做一個短視頻的分發(fā)平臺。

“他（張小龍）最近在提商品就是內(nèi)容，就是希望微信能不能讓商品以一種新的方式來流通。”該人士認(rèn)為，如果按照這個方向，一個現(xiàn)實(shí)的可能性或許是創(chuàng)新內(nèi)容載體+商品交易的轉(zhuǎn)化路徑。

白菜GG（林萬華）是一位視頻號原生達(dá)人，她大學(xué)畢業(yè)后從事過服裝設(shè)計(jì)與銷售，三年前辭職回到家鄉(xiāng)福建省漳州市云霄縣，通過短視頻記錄鄉(xiāng)村集市及家鄉(xiāng)生活。今年，白菜GG通過一條短視頻帶貨家鄉(xiāng)的云霄枇杷花干，最終銷售量4.2萬，銷售額逼近155萬元。據(jù)稱，她一個人通過短視頻賣掉了縣里面絕大多數(shù)的枇杷花干。

視頻號原生達(dá)人白菜GG（林萬華）

2021年微信公開課上，張小龍稱，每天有1.2億人發(fā)微信朋友圈，其中短視頻1億條。四年過去，如今用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍，朋友圈視頻數(shù)上升10倍。視頻號冷啟動時，公眾號創(chuàng)作者貢獻(xiàn)了很大一部分內(nèi)容。而今天，每天有很多人通過公眾號的訂閱號消息，消費(fèi)視頻號的短視頻內(nèi)容。這在某種程度上契合視頻號是原子化的基礎(chǔ)內(nèi)容組件，也是微信生態(tài)里所有視頻化內(nèi)容的載體。

“從這個角度上去看，視頻號有望把各個角落（微信群/1v1聊天/朋友圈）去中心化的視頻內(nèi)容，匯聚成一個湖泊。”零一數(shù)科CEO鑒鋒告訴億邦動力。并入微信開放平臺以后，視頻號小店是否會按照類似邏輯實(shí)現(xiàn)微信交易生態(tài)整合？他認(rèn)為存在這種可能性，目前小程序也有大量商品和服務(wù)交易，只是分散在一個個去中心化的湖泊里，而視頻號小店通過內(nèi)容和商品ID可以拉通微信各個觸點(diǎn)的資源，把一個個獨(dú)立的湖泊引入河流，最終匯入大海。

從長遠(yuǎn)來說，調(diào)整對商家意義重大。零一數(shù)科CEO鑒鋒認(rèn)為，本次接手視頻號電商的開放平臺，也是此前打造公眾號和小程序的團(tuán)隊(duì)，微信管理團(tuán)隊(duì)或寄希望于通過主播的人設(shè)和專業(yè)內(nèi)容帶動平臺商品銷售。