來源/中國商報

作者/于佳鑫

近日，設計師品牌時尚公司江南布衣確認已完成對新銳男裝運動品牌OMG及其旗下兒童運動品牌onmygame的收購。

自創立至今，江南布衣旗下品牌矩陣持續擴大，目前已涵蓋女裝、男裝、童裝、家居等多個領域。作為鞋服行業近年來的風口，此次收購OMG及onmygame，江南布衣多元化的品牌組合將在戶外運動服飾尤其是運動童裝方面再度得到拓展。

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收購兩大運動品牌

8月6日，有消息稱，江南布衣已確認完成對男裝運動品牌OMG及其旗下兒童運動品牌onmygame的收購，雙方目前處于收購后的整合階段，江南布衣將在今年9月發布的全年財報中正式披露與此次收購相關的信息。

官方信息顯示，OMG創立于2018年，主打健身場景下的運動服飾。該品牌設計初衷在于為男性客群提供既適合健身運動又能滿足日常時尚需求的服飾。2021年，品牌拓展了女裝運動產品線，目前其產品已涵蓋運動、健身、日常休閑等領域，多數春夏款產品售價為100元至200元。

在品牌定位方面，OMG時常強調自身“潮”屬性�！斑\動和潮流的邊界已越來越模糊，年輕人對于運動潮牌時裝的追求也越來越高”“OMG服飾在喜愛追逐潮流的年輕人中快速流行起來，成為大受歡迎的年輕人運動服飾最愛潮牌之一”……在社交媒體平臺官方賬號上，OMG對自身品牌如此介紹。

onmygame品牌上線于2022年，主要面向兒童及青少年，產品以運動T恤、防曬衣、瑜伽褲、速干衣等運動童裝為主，售價略高于OMG，但春夏款產品最高也不超過500元。

作為近年來的新生品牌，OMG與onmygame正在實現快速成長。截至目前，OMG與onmygame在天貓旗艦店分別積累了28.3萬及12萬粉絲，前者旗艦店內的一款夏季男士跑步背心月銷量超過1000件。另據了解，OMG目前在天貓平臺的年銷售額達8000萬元，onmygame的年銷售額則有望在今年突破1.2億元。此外，OMG還在2022年年初完成了數千萬元的天使輪融資，投資方為梅花創投。

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再度擴充品牌矩陣

對于江南布衣而言，其多品牌發展路線在許久之前就已展開。1994年，江南布衣主品牌JNBY在浙江杭州創立。2003年和2005年，江南布衣又分別推出女裝品牌LESS和男裝品牌速寫（CROQUIS）。

此后，江南布衣還進軍童裝和家居領域。2011年，童裝品牌jnby by JNBY誕生，并與LESS、速寫共同構成了江南布衣旗下的三大成長品牌。此后，另一童裝品牌蓬馬（POMME DE TERRE）和家居用品品牌JNBYHOME接連誕生，并成為江南布衣品牌矩陣中的新興品牌。

值得一提的是，在2024年這個江南布衣創立30周年的關鍵節點，其品牌矩陣的拓展步伐還在加快。

今年3月，江南布衣新品牌RE;RE;RE;LAB正式上市，主打環保主義與可持續，首發系列包括梭織襯衣、羊毛衫等單品。同月，江南布衣與全球設計品牌管理機構Global Design Distribution (GDD) 聯合完成了對英國當代先鋒家具設計品牌Established & Sons（E&S）的收購，二者共同持有E&S的多數股份。

在本次收購完成前，江南布衣旗下各品牌已涵蓋男裝、女裝、童裝、家居用品等諸多領域，但其在服裝風格上以簡約自然為主，主要適用于休閑、通勤等穿著場景。此番收購OMG與onmygame，意味著江南布衣的品牌組合中又新增了運動這一細分賽道。

事實上，在今年2月發布的2024上半財年業績報告中，江南布衣已預示了其在今年可能展開的一系列行動。江南布衣認為，當前追求生活品位的人群在持續增長，消費者對于個性化和時尚產品的需求不斷上升，年輕消費者對擁有強品牌力的產品和品牌好感度日漸增長，設計師品牌所處的細分市場潛力巨大。

因此，除了現有的多元化設計師品牌組合外，江南布衣表示，未來將通過自我孵化或并購方式，進一步優化品牌及品類組合，全面提升品牌力。如今RE;RE;RE;LAB品牌誕生，E&S、OMG、onmygame被成功收購，江南布衣正在對此前的規劃加以佐證。

天風證券認為，多品牌驅動是江南布衣集團運營的一大戰略。目前，江南布衣擁有1個成熟品牌、3個成長品牌及若干新興品牌，多元品牌矩陣定位不同目標客戶，成熟品牌為收入核心，成長品牌增速更快。

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搶占運動童裝賽道

包括江南布衣在內，近年來，已有諸多鞋服品牌相繼進軍運動及戶外童裝賽道。

一方面，傳統童裝品牌正在不斷推出戶外運動產品線。2022年9月，巴拉巴拉推出子品牌balabala premium，其中的“科技時尚系列”包含適用于滑雪、徒步、越野跑等戶外場景的產品。2023年4月，小藍象也推出了戶外系列兒童排汗服。

另一方面，戶外品牌也在進軍童裝。2019年，北面（The North Face）開始布局童裝業務，并于2023年在北京開設大中華區童裝首店。今年1月，迪桑特（DESCENTE）也在江蘇南京開設了首家童裝店。

《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》數據顯示，2022年至2023年，兒童運動在小紅書平臺的內容熱度同比提升300%，搜索趨勢同比增長80%。《2024淘寶童裝童鞋行業秋冬趨勢白皮書》提出，在淘寶平臺上，秋冬戶外童裝今年的搜索熱度提升超過70%，相關商品銷售額同比增長超170%。

業內人士認為，戶外童裝市場的快速增長得益于新一代父母對孩子戶外活動的重視和對童裝功能性及時尚性的追求。隨著戶外運動熱潮的興起和親子活動的普及，戶外童裝逐漸成為市場新寵。江南布衣此次收購OMG及onmygame，展現出其對市場趨勢的敏銳洞察和快速響應。OMG和onmygame不僅能為江南布衣填補此前其品牌組合在專業戶外運動服飾方面的缺口，也能滿足年輕父母對童裝“時尚與功能并重”的需求。通過不斷豐富品牌矩陣和優化產品線，江南布衣有望進一步提高其在時尚行業中的競爭力。