近日，花王集團旗下高端護膚品牌EST發布閉店公告，宣布天貓國際EST海外旗艦店將于2024年11月30日起正式停止運營，在這之前的訂單可正常發貨。

公開信息顯示，EST中文名為“嬡色”，由花王集團于2000年9月創立。

2007年，EST在杭州大廈開設首家中國專柜，2009年7月正式入駐上海梅龍鎮伊勢丹百貨，開設了第二家中國專柜。

不過EST在中國市場始終未激起太大水花，隨著門店關閉，EST也默默退出中國市場。

直到2019年，花王集團宣布重塑“EST”品牌，全新推出高附加價值系列產品，并在當時宣布2020年將在花王中國子公司和花王香港子公司全新推出EST品牌，強化亞洲市場的開拓。

令人遺憾的是，如今EST天貓海外旗艦店宣布將關閉，《聯商網》查閱發現，目前EST海外旗艦店粉絲數量為4.6萬。

此外，EST也在其香港官方網站宣布：因品牌規則調整，EST官網的最后下單時間為2024年8月31日，其后將會結束營業。旺角朗豪坊專柜和澳門新八佰伴專柜也分別在2024年1月12日、3月30日結束營業。

更早之前的2022年10月，EST宣布退出中國臺灣；

2023年3月，宣布退出新加坡市場。

事實上，隨著EST海外旗艦店的即將關閉，2024年花王集團旗下已有AUBE、金炫光燦、EST三個品牌告別中國市場。