12月20日，胖東來(lái)發(fā)布聲明，因近期賣場(chǎng)客流量較大，為了保障賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)安全及顧客人身安全，引導(dǎo)理性消費(fèi)，自2024年12月21日起，部分商品轉(zhuǎn)至線上銷售！

目前，胖東來(lái)在線上渠道有微信小程序線上商城（東來(lái)優(yōu)選超市）以及胖東來(lái)抖音專營(yíng)店。

此前，胖東來(lái)抵制代購(gòu)措施進(jìn)一步升級(jí)。12月14日，胖東來(lái)發(fā)布關(guān)于代購(gòu)行為的管控措施。具體來(lái)看，這些措施包含6個(gè)方面，包括會(huì)員調(diào)整措施、商品限購(gòu)措施、門店客流安全管控、代購(gòu)快速處理機(jī)制、代購(gòu)管理機(jī)制和依法維權(quán)措施。

12月2日，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)在社交平臺(tái)發(fā)文，建議大家不要千里迢迢到胖東來(lái)購(gòu)物。于東來(lái)稱，多學(xué)習(xí)運(yùn)用胖東來(lái)的思維方法、做事方法和生活方法，對(duì)自己的生活更重要。

而在今年3月的2024中國(guó)超市周上，于東來(lái)在公開(kāi)演講中也說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在的胖東來(lái)變成了旅游景點(diǎn)，而非專注于經(jīng)營(yíng)的地方，這違背了公司的初心。