12月20日，胖東來發(fā)布聲明，因近期賣場(chǎng)客流量較大，為了保障賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)安全及顧客人身安全，引導(dǎo)理性消費(fèi)，自2024年12月21日起，部分商品轉(zhuǎn)至線上銷售！

目前，胖東來在線上渠道有微信小程序線上商城（東來優(yōu)選超市）以及胖東來抖音專營(yíng)店。

此前，胖東來抵制代購措施進(jìn)一步升級(jí)。12月14日，胖東來發(fā)布關(guān)于代購行為的管控措施。具體來看，這些措施包含6個(gè)方面，包括會(huì)員調(diào)整措施、商品限購措施、門店客流安全管控、代購快速處理機(jī)制、代購管理機(jī)制和依法維權(quán)措施。

12月2日，胖東來創(chuàng)始人于東來在社交平臺(tái)發(fā)文，建議大家不要千里迢迢到胖東來購物。于東來稱，多學(xué)習(xí)運(yùn)用胖東來的思維方法、做事方法和生活方法，對(duì)自己的生活更重要。

而在今年3月的2024中國超市周上，于東來在公開演講中也說過，現(xiàn)在的胖東來變成了旅游景點(diǎn)，而非專注于經(jīng)營(yíng)的地方，這違背了公司的初心。