臘八節(jié)快到了，團(tuán)聚與美食又將成為中國家庭的過節(jié)主題。餓了么數(shù)據(jù)顯示，“臘八粥”相關(guān)的搜索量周環(huán)比增長超500%。

1月5日至7日，餓了么將在已經(jīng)開展老年助餐服務(wù)的北京、上海和杭州三個城市發(fā)放520萬個“親情幫點紅包”，鼓勵用戶在臘八節(jié)與親友長輩分享時令美食。

此外，餓了么還設(shè)立了臘八節(jié)的“愛心商家”專區(qū)，每筆訂單都會定向支持社區(qū)老年助餐等關(guān)愛老人的公益項目。

目前北京、上海和杭州的消費者已可通過在餓了么內(nèi)搜索“過臘八”進(jìn)入活動會場領(lǐng)取紅包。領(lǐng)到紅包后，用戶可以用自己的賬戶在同城范圍內(nèi)使用紅包為親友長輩點餐。除此之外，餓了么還面向全國的用戶準(zhǔn)備了1分購、一分鐘免單等活動，努力讓臘八這類具有共同文化記憶的傳統(tǒng)節(jié)日變得豐富有趣。

“平時不和父母住一起，意識到臘八節(jié)快到了，給他們點一碗開年的臘八粥外賣表達(dá)一下關(guān)心，差不多半小時就能把心意送到。”上海的公司職員楊小姐表示。通過外賣“投喂”的方式來表達(dá)關(guān)心，已經(jīng)成為越來越多年輕人與長輩互動的新型日常方式，形成新的時令“儀式感”。

餓了么近年來推出的內(nèi)容IP“餓了么時令官”，主打時令美食傳統(tǒng)節(jié)氣文化，旨在和優(yōu)質(zhì)商家一起為年輕消費者提供豐富的文化內(nèi)容與應(yīng)季美食指南，傳遞“食物因時而生，人因食而聚”的情感主張。餓了么數(shù)據(jù)顯示，近幾個時令期間為父母點餐的訂單數(shù)量增長超過55%。

餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，餓了么致力于通過更貼心的服務(wù)提升老年人的居家養(yǎng)老體驗，除了與北京、上海、杭州等多地民政部門合作開展老年助餐服務(wù)以外，還將通過產(chǎn)品改造與營銷活動引導(dǎo)，助力年輕人更多地與長輩互動，隨時隨地為他們送去美食與關(guān)愛。