聯商網消息：3月25日消息，日本首相安倍晉三與國際奧委會主席巴赫達成一致，并聯合發布聲明，東京奧運會將推遲至2021年舉辦。

這樣一來，那些投入巨額贊助的贊助商既定營銷計劃全部打亂，也將面臨巨額損失。

據Global Data研究公司的統計，包括可口可樂、寶潔、英特爾在內的14家全球公司，共計5億美元，并且為簽下的多年合約已經投入了近40億美元。

當然受影響的不止這些，2019年12月16日，阿里巴巴集團首席市場官董本洪宣布了一項關于奧運的新計劃：阿里巴巴生態體系中淘寶、天貓、阿里云、優酷、飛豬準備全套的營銷計劃，并且在4月15日開始倒數100天倒計時，進行密集的營銷。在2020年東京奧運會到來之際，讓5億中國人共同嗨起來，花式迎奧運。劉博此前表示。“目前天貓已和上百家頂級品牌達成2020奧運年的深度營銷合作計劃，未來還將會有更多品牌加入計劃中來。”

據媒體報道，按照以往入選TOP的慣例，贊助費用將不低于8億美元。作為唯一一家獲得TOP席位的中國品牌，阿里巴巴所投入的贊助費用約合人民幣50億元。

但目前奧運會確定推遲，阿里巴巴集團回應，作為東京奧運會全球合作伙伴，完全理解和支持這一決定。“我們期待全球共克時艱，讓奧運之火成為希望和人類命運與共的象征。”

自2019年11月起至2028年，為奧林匹克運動提供支持的Airbnb（愛彼迎）公司表示，“公共健康高于一切。作為奧林匹克全球合作伙伴，將支持國際奧委會關于奧運會延期舉辦的決定。”

可口可樂表示，“我們尊重國際奧委會和東京奧組委將東京奧運會推遲至2021年的決定，我們知道這一決定旨在保障所有人的安全和健康，符合公眾的最大利益。作為奧運會歷史最悠久的贊助商，可口可樂將繼續與國際奧委會和東京奧組委攜手，共同致力于成功、安全的奧運會。”

安踏在2019年10月成為了國際奧委會官方體育服裝供應商。安踏品牌副總裁朱晨曾對媒體表示：奧運會對安踏肯定是2020年的重中之重，我要從兩條路來走，品牌層面的營銷需要挖掘一個點(品牌和奧運的結合點)，向消費者講一個故事；效果營銷，我們會從設計端、產品端設計很多和奧運相關的產品。

作為率先簽約成為東京奧運會的黃金合作伙伴，根據排他性協議，亞瑟士將是東京奧組委唯一的運動品牌類別官方贊助商。據美聯社的早期報道，作為成為東京奧組委的黃金合作伙伴，亞瑟士支付至少150億日元向奧委會日元的贊助費。奧運會延期，對亞瑟士來說也是巨額的損失。

WARC此前預計在即將到來的東京奧運會中將產生約59.4億美元的收入，這個數字將會是里約熱內盧奧運會收入的兩倍。延后舉辦，也將對預期收入打了折扣。

據澎湃新聞日前報道，日本經濟學家永濱利廣估算稱，如果奧運會推遲至明年以后舉行，將造成至少3.2萬億日元（約合人民幣2063億元）的經濟損失。

（來源：聯商網）