羅永浩的“最后一次創(chuàng)業(yè)”，公司名為“Thin Red Line”，直譯為“細(xì)紅線”，要做AR業(yè)務(wù)。

7月10日，在交個(gè)朋友直播間，羅永浩宣布其新創(chuàng)業(yè)公司名為“Thin Red Line”。羅永浩表示，新公司正準(zhǔn)備招人，主招產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師。

在「Thin Red Line」的官網(wǎng)中配圖為一條細(xì)紅線，配有一句話：An Opportunity to Participate Directly in the Platform-level Revolution（直接參與平臺(tái)級(jí)革命的機(jī)會(huì)）。

“平臺(tái)級(jí)革命”？羅老師曾明確表示，AR 就是下一代計(jì)算平臺(tái)：“我們覺得 VR 的本質(zhì)更像是游戲主機(jī)，它可能是史上最暢銷的游戲機(jī)。我們相信 AR 就是下一代計(jì)算平臺(tái)，這在科技界很大程度上也是共識(shí)了，并不是我們的創(chuàng)見。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，旗下?lián)碛小凹?xì)紅線“品牌的龍泉工布數(shù)碼科技有限公司，曾于今年1月完成羅永秀、盧薇對(duì)其的戰(zhàn)略投資，且其“細(xì)紅線”多個(gè)商標(biāo)都是由錘子科技轉(zhuǎn)讓而來的。

除此之外，2月24日，龍泉工布數(shù)碼又獲得了藍(lán)馳創(chuàng)投的戰(zhàn)略投資，而且龍泉工布數(shù)碼科技目前共控制5家企業(yè)，其中，重新加載（北京）科技有限公司已完成Pre-A輪融資。

最后一次創(chuàng)業(yè)選擇了AR

羅永浩宣布新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將選擇AR，具體規(guī)劃方面，硬件團(tuán)隊(duì)會(huì)每年研發(fā)一款工程機(jī)，原則上僅限內(nèi)部開發(fā)使用，直到商業(yè)化條件和整體環(huán)境大致成熟再開售。

AR是什么？AR，全稱Augment  Reality，譯為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，通俗的講，就是基于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，利用計(jì)算機(jī)生成一種虛擬環(huán)境 ,通過各種傳感設(shè)備使用戶"沉浸"到該環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行交互。與VR全部虛擬相比，AR強(qiáng)調(diào)虛實(shí)結(jié)合。這次選擇AR而非VR的羅永浩也表示VR的本質(zhì)更像是游戲主機(jī)，相信 AR 才是下一代計(jì)算平臺(tái)。

AR有多火？關(guān)于 AR 的生意，各家大廠動(dòng)作也一直不斷：國(guó)內(nèi)有騰訊、字節(jié)等大廠收購 AR 公司；海外有Meta（原Facebook），Google 等大力進(jìn)軍元宇宙，也做 AR相關(guān)業(yè)務(wù)。

進(jìn)入2022年后，大型企業(yè)也都加快了在AR領(lǐng)域的布局：阿里對(duì)AR眼鏡制造商N(yùn)real進(jìn)行了價(jià)值3.8億元的投資，TCL雷鳥發(fā)布了自己最新的AR眼鏡產(chǎn)品，華為公開了最新的AR專利，就連在AR領(lǐng)域吃過大虧的谷歌也計(jì)劃卷土重來，以10億美元收購了Micro LED初創(chuàng)企業(yè)Raxium，為其新的AR頭顯提供顯示模塊。更不要忘了已經(jīng)將AR功能加入了手機(jī)和平板的蘋果，他們雖然暫無推出專業(yè)AR設(shè)備的打算，但其熱情一點(diǎn)不比其他廠商低。

根據(jù)中國(guó)信通院預(yù)測(cè)，2024年，AR的行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2400億元，考慮到其對(duì)手機(jī)、平板等現(xiàn)有設(shè)備的顛覆性，這個(gè)數(shù)字還是顯得有些保守了。

這是一片潛力巨大的市場(chǎng)，已經(jīng)被蘋果搶過一次先的廠商們自然不會(huì)甘心再次屈居人后，而蘋果自然也不會(huì)停下前進(jìn)的腳步。

巨頭們針對(duì)AR的跑馬圈地才剛剛開始，想要入局的羅老師也不乏機(jī)會(huì)。羅老師曾直言自己并不看好蘋果做 AR 眼鏡。他說：“相信蘋果一定會(huì)在硬件或者技術(shù)參數(shù)方面做出其他廠商都做不到的某些硬核指標(biāo)，但對(duì)蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新基本沒什么期待。在喬布斯去世后的十一年里，蘋果僅在無線耳機(jī)方面做得不錯(cuò)，其他產(chǎn)品幾乎是零創(chuàng)新甚至退步。”況且，“平臺(tái)革命的時(shí)候，新世界的霸主永遠(yuǎn)不是之前舊世界的霸主。”

對(duì)于這次做AR，羅永浩說：“當(dāng)年做手機(jī)，時(shí)機(jī)晚了，處處都被動(dòng)”，吸取錘子手機(jī)那次創(chuàng)業(yè)的教訓(xùn)，選擇AR賽道，還看重的是其窗口期。在他看來：“大型科技公司基本上還沒有all-in AR。國(guó)內(nèi)的華、米、O、V手機(jī)硬件廠商還不會(huì)很快大規(guī)模投入AR。現(xiàn)在正是他們這類創(chuàng)業(yè)型企業(yè)入局的好時(shí)機(jī)。”

“這次創(chuàng)業(yè)，我們所有的創(chuàng)始合伙人都會(huì)真金白銀地自己掏錢投進(jìn)公司。”羅永浩說，“無論如何，這應(yīng)該是我最后一次的創(chuàng)業(yè)，我會(huì)把我所有的一切都搭進(jìn)去，相信也一定會(huì)給這個(gè)世界留下一些東西。”

“羅永浩是一種精神”

商海浮沉多年，羅永浩已然成為最具爭(zhēng)議性的企業(yè)家之一。

羅永浩的人生起點(diǎn)源于2001年應(yīng)聘為新東方老師，那時(shí)站在風(fēng)口上的新東方與天生嘴皮子利索的羅老師可謂氣質(zhì)相投、相互成就。羅永浩很快成為了新東方的明星老師，他的講課內(nèi)容被很多學(xué)生偷錄下來，流傳到網(wǎng)上，成為“老羅語錄”，風(fēng)靡大江南北。

羅永浩在新東方五年，收獲的東西不少，但來自四面八方的關(guān)注度一定是重要的一項(xiàng)。

2006年6月，羅永浩從新東方辭職，創(chuàng)辦牛博網(wǎng)。而后的每一步選擇，羅永浩都擲地有聲，并非所有項(xiàng)目都成功，但每次創(chuàng)業(yè)一定都吸引萬千目光。

錘子手機(jī)，帶著熱搜體質(zhì)出道。羅永浩為錘子手機(jī)立下人設(shè)——“挑戰(zhàn)和致敬喬布斯”的產(chǎn)品、可能是東半球最好的手機(jī)、最可能成為下一個(gè)索尼或蘋果的產(chǎn)品……諸如此類，錘子科技一度讓投資人沸騰、供應(yīng)商爭(zhēng)搶、粉絲買單。

高光時(shí)期，錘子手機(jī)曾霸榜京東手機(jī)銷售榜。錘子科技在2012-2019年先后獲得8輪融資，總計(jì)達(dá)17億元。

然而2018年下半年開始，錘子科技被爆出資金鏈吃緊，無法支撐公司運(yùn)營(yíng)。一時(shí)間，供應(yīng)商到錘子科技辦公地點(diǎn)討債，被裁員工相繼討薪。“騙子”的指責(zé)，不斷壓向羅永浩。

2018年年底，當(dāng)做出關(guān)閉錘子科技決定時(shí)，羅永浩只欠債1.7億元。隨著壞消息不斷擴(kuò)散，供應(yīng)商斷供，債務(wù)像滾雪球，2億元變4億元，最終定格在6億元。

在此后接受媒體采訪時(shí)，羅永浩坦誠(chéng)反思錘子科技的失敗：“我做錘子科技之前，經(jīng)歷里面跟科技公司是零關(guān)系。如果我在一個(gè)做硬件的科技公司里，哪怕只做三個(gè)月實(shí)習(xí)生，都會(huì)好很多很多倍。”

錘子科技的失敗直接促成羅永浩走上直播償債之路。6億債務(wù)，在無數(shù)個(gè)直播的日日夜夜中，竟真的快被償清了。在債務(wù)只剩一億元時(shí)，即將清空負(fù)債的羅永浩，還要繼續(xù)折騰：也就是這次要做AR的細(xì)紅線。

細(xì)紅線，“Thin Red Line”，羅永浩曾在 2017 年的錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)上提到“細(xì)紅線”這個(gè)名稱的由來：

在觀看電影《細(xì)細(xì)的紅線》時(shí)，想到電影中的戰(zhàn)役為以少勝多的防衛(wèi)戰(zhàn)，與錘子科技現(xiàn)在的處境很像，于是取了這個(gè)名字。

“細(xì)紅線”也是是個(gè)英國(guó)的俚語，Thin red line，意思很簡(jiǎn)單—— “背水一戰(zhàn)”，在17年的發(fā)布會(huì)上，羅老師也展示了這篇英軍拼死抵抗俄軍沖鋒的油畫作品。

在已發(fā)生的直接債務(wù)還剩不到一個(gè)億的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，羅永浩關(guān)閉微博，再次投身創(chuàng)業(yè)——在大眾看來，羅永浩再創(chuàng)業(yè)的目的不再是單純的為了賺錢，而是要做一款很酷的產(chǎn)品，有著“改變世界”的情懷與理想在。

在如今下行的市場(chǎng)大環(huán)境下，羅永浩身上的理想主義以及對(duì)于創(chuàng)業(yè)的執(zhí)念與激情，在今天，正在成為稀缺品。年輕人的求穩(wěn)或躺平心態(tài)，不只是信心的喪失，更是心氣的消磨。羅永浩的再創(chuàng)業(yè)，對(duì)于很多年輕人來說，其實(shí)是一劑強(qiáng)心針。

不管怎么說，50歲還在折騰、還有著改變世界理想的羅老師收獲了越來越多的粉絲，大家都等著看他到底能不能做出來，又或者，大家其實(shí)只是喜歡他永遠(yuǎn)在追尋的樣子，有時(shí)過程已經(jīng)是結(jié)果本身。