近日，廣東中科有益生物科技有限公司旗下寵物食品品牌「O客OKEEPET」宣布獲得千萬(wàn)元戰(zhàn)略投資，投資方為菏澤佳諾佳寵物用品有限公司。

「O客OKEEPET」成立于2018年，主打“科技+消費(fèi)”理念，根據(jù)中國(guó)寵物飼養(yǎng)環(huán)境的特點(diǎn)，結(jié)合歐美先進(jìn)科學(xué)的喂養(yǎng)方式，提供兼顧食品安全與寵物營(yíng)養(yǎng)考量的寵物食品。

當(dāng)下“人寵關(guān)系”愈發(fā)親密，“富養(yǎng)寵物窮養(yǎng)自己”“精致養(yǎng)寵”的觀念也隨之盛行，科學(xué)化、精細(xì)化的寵物喂養(yǎng)理念進(jìn)一步加強(qiáng)。對(duì)應(yīng)這樣的需求趨勢(shì)，「O客OKEEPET」產(chǎn)品以“FFF”定位——Functional Fresh Food，即“功能性鮮食”，拆解開(kāi)來(lái)是功能性+鮮食。

從“功能性”來(lái)看，「O客OKEEPET」根據(jù)貓狗不同的基因及身體屬性進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)。比如矮腳貓比較容易患心臟病、柯基等矮腳狗會(huì)出現(xiàn)骨骼問(wèn)題、哈士奇等雪橇犬種是“玻璃胃”等品種特性，同時(shí)貓狗在不同的年齡階段也對(duì)應(yīng)有不同的營(yíng)養(yǎng)需求。“「O客OKEEPET」希望從寵物不同種類的基因中了解不同的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)需求，從預(yù)防性的功能出發(fā)，借用中藥理論中的‘藥食同源’，做精準(zhǔn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”，鄭進(jìn)平提到。

例如在貓糧中加入紫花苜宿草、車前子等植物，促進(jìn)貓咪排泄，避免毛球在腸胃中堆積；在狗糧中加入雞軟骨及硫磺軟骨素，起到關(guān)節(jié)呵護(hù)的作用，或加入雪梨、金銀花、藍(lán)莓、賴氨酸等成分，減少淚痕等現(xiàn)象。

精準(zhǔn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)離不開(kāi)大量的數(shù)據(jù)分析。鄭進(jìn)平介紹，「O客OKEEPET」依托中科院博士團(tuán)隊(duì)的寵物基因庫(kù)數(shù)據(jù)技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)2800個(gè)位點(diǎn)的同步檢測(cè)，為寵物食品開(kāi)發(fā)的科學(xué)配比提供數(shù)據(jù)支持。

其次是“鮮食”理念，這主要針對(duì)于寵物糧食的吸收率提高。近年來(lái)以生骨肉喂養(yǎng)的方式走紅，其中的重要原因是貓狗對(duì)于生骨肉總體吸收率可高達(dá)90%～95%，而生骨肉品質(zhì)參差、供應(yīng)不穩(wěn)定等問(wèn)題也讓“鏟屎官們”無(wú)法形成持續(xù)的喂養(yǎng)習(xí)慣。

“當(dāng)人類轉(zhuǎn)變生活環(huán)境或飲食習(xí)慣，便可能出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，貓、狗也存在此類問(wèn)題，而且，貓的情況甚至更嚴(yán)重。”由于貓的腸道較短，每更換一款貓糧，它們都需要一段過(guò)渡期適應(yīng)，或是出現(xiàn)軟便等情況。“主子”難適應(yīng)，“鏟屎官”更是煎熬。

為兼顧高吸收率、高營(yíng)養(yǎng)成分需求，及喂養(yǎng)穩(wěn)定化，「O客OKEEPET」利用中科院博士團(tuán)隊(duì)的生物酶解技術(shù)，將蛋白質(zhì)全面分解成小分子蛋白肽及氨基酸成分，一方面能夠保留肉質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，提高產(chǎn)品適口性；另一方面有助于動(dòng)物蛋白的吸收，將寵物消化吸收率提高至90%以上，降低了寵物腸胃的消化負(fù)擔(dān)，縮短寵物“換糧”過(guò)渡期。

據(jù)德勤《2022年中國(guó)寵物食品行業(yè)白皮書(shū)》，受惠于老齡和獨(dú)居人口增加、寵物主消費(fèi)意愿提升及營(yíng)銷傳播革新等因素，預(yù)計(jì)中國(guó)寵物食品市場(chǎng)未來(lái)五年CAGR達(dá)17%，至2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1140億元。

偌大的寵物食品市場(chǎng)中，鄭進(jìn)平認(rèn)為“經(jīng)驗(yàn)”會(huì)是破局的機(jī)會(huì)。他提到，自己曾是投資人，關(guān)注寵物消費(fèi)賽道，觀察到目前國(guó)際寵物食品巨頭，如愛(ài)肯拿、巔峰、渴望等無(wú)不擁有數(shù)十年甚至上百年的經(jīng)營(yíng)歷史。而隨著近幾年國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，不少創(chuàng)業(yè)品牌跑出，意味著市場(chǎng)需求和供應(yīng)鏈能力都在逐步提升。在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局仍未定型之前，仍然存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)，于是鄭進(jìn)平選擇了在寵物食品行業(yè)創(chuàng)業(yè)。他坦言，寵物食品并沒(méi)有特別高的技術(shù)門檻，更多是注重經(jīng)驗(yàn)。

帶著投資人的經(jīng)驗(yàn)與目光，在選擇生產(chǎn)工廠與供應(yīng)鏈時(shí)，鄭進(jìn)平亦有自己過(guò)去積累的一套標(biāo)準(zhǔn)與邏輯。

首先是關(guān)于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“硬指標(biāo)”——必須擁有5年以上的寵物食品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)；

其次是與工廠的5位核心人物進(jìn)行訪談，包括創(chuàng)始人、研發(fā)、生產(chǎn)、采購(gòu)、銷售等核心部門負(fù)責(zé)人，深入了解合作方的核心參數(shù)及指標(biāo)，如原料采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、了解生產(chǎn)工藝流程等，調(diào)研其過(guò)往代工的品牌的口碑、產(chǎn)品性能等方面，評(píng)估工廠出品是否達(dá)標(biāo)；

最后是考量工廠的配合度。“有些大工廠不接受小規(guī)模的個(gè)性化定制，但目前的合作方能夠按照「O客OKEEPET」的配方進(jìn)行生產(chǎn)，按照我們的要求去采購(gòu)原材料。”鄭進(jìn)平介紹，在達(dá)到一定的生產(chǎn)階段，「O客OKEEPET」團(tuán)隊(duì)會(huì)派人駐廠，深度參與原材料采購(gòu)環(huán)節(jié)，從上游的工藝配方和原材料采購(gòu)開(kāi)始，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)做整體把控。

寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也瞬息萬(wàn)變。據(jù)CBNData《2022寵物健康喂養(yǎng)指南》，線上犬貓食品消費(fèi)約占線上犬貓消費(fèi)的六成，且消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上升。寵物主面臨的寵物食品選擇也越來(lái)越豐富，僅線上渠道就有約37,000個(gè)品牌可供選擇。

而鄭進(jìn)平認(rèn)為，品牌建設(shè)不能急于求成。現(xiàn)階段團(tuán)隊(duì)要先沉淀經(jīng)驗(yàn)，扎實(shí)打好供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，才能支撐未來(lái)的快速發(fā)展。“市場(chǎng)也出現(xiàn)過(guò)一些跑得很快的流量品牌，最終產(chǎn)品卻跟不上，一夜倒塌。因此要保持對(duì)市場(chǎng)的敬畏，對(duì)自身產(chǎn)品負(fù)責(zé)。”

目前，「O客OKEEPET」合作的工廠亦是本輪融資的投資方菏澤佳諾，后者擁有17年的寵物食品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，也是國(guó)內(nèi)較早的一批寵物食品生產(chǎn)工廠，“曾被比瑞吉收購(gòu)部分生產(chǎn)業(yè)務(wù)，一定程度上能證明了其技術(shù)實(shí)力”，鄭進(jìn)平補(bǔ)充道。

他認(rèn)為“市場(chǎng)并不一定比誰(shuí)跑得快，而是比誰(shuí)跑得更遠(yuǎn)”，對(duì)應(yīng)「O客OKEEPET」的戰(zhàn)略則是“早期快不得，后期慢不得”。因此在銷售渠道的鋪設(shè)上，「O客OKEEPET」并未采取常見(jiàn)的流量打法、快攻線上市場(chǎng)，而是搭建線下渠道，先把口碑做好。同時(shí)也開(kāi)設(shè)了電商旗艦店，盡量滿足寵物主不同的購(gòu)買習(xí)慣。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，鄭進(jìn)平希望「O客OKEEPET」不僅是賣產(chǎn)品的品牌公司，而是平臺(tái)型企業(yè)。“本輪投資方是產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)，也代表著「O客OKEEPET」作為寵物食品資源整合平臺(tái)的雛形初顯，未來(lái)也會(huì)保持開(kāi)放的心態(tài)，希望能吸引上下游一起參與。”