2023年，品牌商家該如何獲得經營確定性增長？那便是要科學經營。

而阿里媽媽m awards大獎也給出了經營例證參考。

3月30日，阿里媽媽舉行2023全球品牌經營大賞暨m awards頒獎盛典，各項年度經營大獎揭曉：海爾、Fila等48個案例獲獎，141個案例獲得優勝獎。

據悉，本屆m awards設置兩大賽道、九大獎項。歷經達摩盤DEEPLINK經營科學初審和專家評審終審評估，141個案例從500多報名案例中脫穎而出獲得優勝獎。其中48個案例斬獲大獎，Fila、海爾拿下最受矚目的年度品牌大獎，顧家家居、蕉內、湯臣倍健、追覓等12個品牌獲得年度行業創新獎大獎，青木科技、群邑中國、網營科技、新略數智4家生態公司摘得年度生態領航獎大獎，垂直科學經營賽道的六大獎項也逐一揭曉。

而今年獲得案例品牌的共同之處在于，更加聚焦經營的科學性。

品牌更加聚焦經營科學性與技術性

從整體來看，一方面是品牌經營路徑的多元化。獲獎案例中有探索出全域科學經營的新思路，帶動行業創新的風向引領者；有著眼于垂直細分類目，搶占新趨生意新增量的突圍者；還有深度踐行科學經營理念與節奏，收獲確定性增長的強勢攪局者。

另一方面是經營思維的轉變。品牌們不僅關注生意增長，還思考如何利用數智化工具，更科學地設置投入產出，制定平蓄促收新節奏，全域營銷年輕化、跨界化。

在阿里媽媽市場部總經理穆爾看來，今年的獲獎案例更加聚焦經營的科學性與技術性，這與阿里媽媽從去年提出的“經營科學”理念不謀而合。而阿里媽媽也將持續升級各項能力，讓每一份經營都能獲得確定性回報。

據了解，阿里媽媽全新升級“經營科學”：通過產品技術、經營方法論、科學經營趨勢等，來保障商家經營全局最優、實現全域確定增長。

如何助力商家確定性增長？

而隨著榜單的揭曉，貫穿本屆m awards的核心能力——經營科學迎來再次升級，序列化智能投放技術全面亮相，利用最新的AI技術為新一年品牌經營“生成”新藍圖。

先進的數智技術是阿里媽媽更科學服務商家的核心能力，最近對話式AI等內容生成類應用火熱，而新一代AI技術在阿里媽媽的產品中也得到了持續應用。

此次發布的阿里媽媽序列化智能投放技術，即MTA+（消費路徑全域全旅程歸因技術）、ACE+（內容化智能營銷快車）、SDH（營銷隱私計算平臺），就是依賴阿里媽媽長期積累的超級算力、全域知識和數據安全體系，實現了新一代AI技術的快速集成，助力商家經營的確定增長。

“以MTA+為例，它的功能類似于‘導航’疊加‘輔助駕駛’，在商家投放前提供精準“導航”服務，給出渠道間的優選組合。在商家投放過程中，結合客戶的實時需求和效果反饋，動態調整投放策略，提供實時的‘輔助駕駛’能力。”阿里媽媽首席AI架構師長恭介紹，“序列化智能投放技術有助于商家進行有序的組合投放，實現全域經營力的提升。”

除了技術升級，阿里媽媽也正在推進產品革新，幫助品牌一站式解決全域效果投放和品牌投放，未來商家可以更高效、精準地制定經營策略。

據悉，阿里媽媽從消費人群擴量和人群關系的精細化運營、科學的平蓄促收、全域聯投三大維度，發布了《阿里媽媽經營科學2023經營力趨勢指南》。

阿里媽媽也將以全局經營策略一體化、產品聯運護航、年度政策激勵和全平臺資源整合，四大服務能力的進階，為商家2023經營護航。

“把復雜留給系統，把簡單交還給客戶，是我們產品升級的最終目標。”阿里媽媽廣告產品中心總經理淵穆介紹。