2023年，品牌商家該如何獲得經(jīng)營(yíng)確定性增長(zhǎng)？那便是要科學(xué)經(jīng)營(yíng)。

而阿里媽媽m awards大獎(jiǎng)也給出了經(jīng)營(yíng)例證參考。

3月30日，阿里媽媽舉行2023全球品牌經(jīng)營(yíng)大賞暨m awards頒獎(jiǎng)盛典，各項(xiàng)年度經(jīng)營(yíng)大獎(jiǎng)揭曉：海爾、Fila等48個(gè)案例獲獎(jiǎng)，141個(gè)案例獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)。

據(jù)悉，本屆m awards設(shè)置兩大賽道、九大獎(jiǎng)項(xiàng)。歷經(jīng)達(dá)摩盤DEEPLINK經(jīng)營(yíng)科學(xué)初審和專家評(píng)審終審評(píng)估，141個(gè)案例從500多報(bào)名案例中脫穎而出獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)。其中48個(gè)案例斬獲大獎(jiǎng)，F(xiàn)ila、海爾拿下最受矚目的年度品牌大獎(jiǎng)，顧家家居、蕉內(nèi)、湯臣倍健、追覓等12個(gè)品牌獲得年度行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)大獎(jiǎng)，青木科技、群邑中國(guó)、網(wǎng)營(yíng)科技、新略數(shù)智4家生態(tài)公司摘得年度生態(tài)領(lǐng)航獎(jiǎng)大獎(jiǎng)，垂直科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道的六大獎(jiǎng)項(xiàng)也逐一揭曉。

而今年獲得案例品牌的共同之處在于，更加聚焦經(jīng)營(yíng)的科學(xué)性。

品牌更加聚焦經(jīng)營(yíng)科學(xué)性與技術(shù)性

從整體來(lái)看，一方面是品牌經(jīng)營(yíng)路徑的多元化。獲獎(jiǎng)案例中有探索出全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)的新思路，帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向引領(lǐng)者；有著眼于垂直細(xì)分類目，搶占新趨生意新增量的突圍者；還有深度踐行科學(xué)經(jīng)營(yíng)理念與節(jié)奏，收獲確定性增長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)攪局者。

另一方面是經(jīng)營(yíng)思維的轉(zhuǎn)變。品牌們不僅關(guān)注生意增長(zhǎng)，還思考如何利用數(shù)智化工具，更科學(xué)地設(shè)置投入產(chǎn)出，制定平蓄促收新節(jié)奏，全域營(yíng)銷年輕化、跨界化。

在阿里媽媽市場(chǎng)部總經(jīng)理穆爾看來(lái)，今年的獲獎(jiǎng)案例更加聚焦經(jīng)營(yíng)的科學(xué)性與技術(shù)性，這與阿里媽媽從去年提出的“經(jīng)營(yíng)科學(xué)”理念不謀而合。而阿里媽媽也將持續(xù)升級(jí)各項(xiàng)能力，讓每一份經(jīng)營(yíng)都能獲得確定性回報(bào)。

據(jù)了解，阿里媽媽全新升級(jí)“經(jīng)營(yíng)科學(xué)”：通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)、經(jīng)營(yíng)方法論、科學(xué)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)等，來(lái)保障商家經(jīng)營(yíng)全局最優(yōu)、實(shí)現(xiàn)全域確定增長(zhǎng)。

如何助力商家確定性增長(zhǎng)？

而隨著榜單的揭曉，貫穿本屆m awards的核心能力——經(jīng)營(yíng)科學(xué)迎來(lái)再次升級(jí)，序列化智能投放技術(shù)全面亮相，利用最新的AI技術(shù)為新一年品牌經(jīng)營(yíng)“生成”新藍(lán)圖。

先進(jìn)的數(shù)智技術(shù)是阿里媽媽更科學(xué)服務(wù)商家的核心能力，最近對(duì)話式AI等內(nèi)容生成類應(yīng)用火熱，而新一代AI技術(shù)在阿里媽媽的產(chǎn)品中也得到了持續(xù)應(yīng)用。

此次發(fā)布的阿里媽媽序列化智能投放技術(shù)，即MTA+（消費(fèi)路徑全域全旅程歸因技術(shù)）、ACE+（內(nèi)容化智能營(yíng)銷快車）、SDH（營(yíng)銷隱私計(jì)算平臺(tái)），就是依賴阿里媽媽長(zhǎng)期積累的超級(jí)算力、全域知識(shí)和數(shù)據(jù)安全體系，實(shí)現(xiàn)了新一代AI技術(shù)的快速集成，助力商家經(jīng)營(yíng)的確定增長(zhǎng)。

“以MTA+為例，它的功能類似于‘導(dǎo)航’疊加‘輔助駕駛’，在商家投放前提供精準(zhǔn)“導(dǎo)航”服務(wù)，給出渠道間的優(yōu)選組合。在商家投放過(guò)程中，結(jié)合客戶的實(shí)時(shí)需求和效果反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略，提供實(shí)時(shí)的‘輔助駕駛’能力。”阿里媽媽首席AI架構(gòu)師長(zhǎng)恭介紹，“序列化智能投放技術(shù)有助于商家進(jìn)行有序的組合投放，實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營(yíng)力的提升。”

除了技術(shù)升級(jí)，阿里媽媽也正在推進(jìn)產(chǎn)品革新，幫助品牌一站式解決全域效果投放和品牌投放，未來(lái)商家可以更高效、精準(zhǔn)地制定經(jīng)營(yíng)策略。

據(jù)悉，阿里媽媽從消費(fèi)人群擴(kuò)量和人群關(guān)系的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、科學(xué)的平蓄促收、全域聯(lián)投三大維度，發(fā)布了《阿里媽媽經(jīng)營(yíng)科學(xué)2023經(jīng)營(yíng)力趨勢(shì)指南》。

阿里媽媽也將以全局經(jīng)營(yíng)策略一體化、產(chǎn)品聯(lián)運(yùn)護(hù)航、年度政策激勵(lì)和全平臺(tái)資源整合，四大服務(wù)能力的進(jìn)階，為商家2023經(jīng)營(yíng)護(hù)航。

“把復(fù)雜留給系統(tǒng)，把簡(jiǎn)單交還給客戶，是我們產(chǎn)品升級(jí)的最終目標(biāo)。”阿里媽媽廣告產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆介紹。