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當物質需求日益滿足的當下，基于情感需求的滿足被商業地產提到了前所未有的高度。

而在文化自信自強、傳統文化復興的語境之下，高質量的商業空間紛紛選擇與傳統文化深度互鏈，并借助屬地文化、國潮元素等創新表達，創新與消費者深度共鳴與交互的新社交場景，也成為存量時代“商業玩家”差異化競爭力打造的重要著力點。

4月風清氣明，在傳統營銷的淡季，一元股份原創IP——造物IN視界首屆活動于全國10城30余個項目聯動上線，商管酒管兩大航道協同發力，活動期間，一元商管旗下在營項目總銷售額同比提升12.4%、客流同比提升13.9%，會員總量突破180萬，會員消費占比超27%。在城市共進的大脈絡中，以創意營銷承載傳統文化表達，打造富有強記憶點的營銷事件，達成“淡季不淡”的業績提升。

一元股份，以“美好空間綜合服務商”為定位，自2008年起始，便一直將文化傳承與空間體驗的多元創新緊密融合，多航道協同并進，在更廣域的城市共進脈絡中，沉淀城市情懷。

延續一元股份文化基因，原創造物IN視界文化主題類IP，每屆跨界聯動傳統經典或屬地特色文化，通過線上線下創意營銷、空間展陳、文創產品等多元創新方式，在造物中造趣，帶來一場場別開生面的文化體驗之旅。

4月春暖花開，首屆造物IN視界選取南通屬地工藝、國家級非遺——板鷂風箏跨界聯動。板鷂風箏以哨口為特色，可于晴空之上發出和諧悅耳之上，被譽為“空中交響樂”。汲取春風與聲音元素，本次活動以“春風有聲”為主題，營造具有人文價值的繽紛社交體驗，引發消費共鳴，讓非遺奏響，讓文化發聲。

01

內容破圈升級，

釋放城市文化新活力

非遺與傳統再造 激活文化新魅力

適應時代和新生代消費者調整，創造性轉化是傳統文化“活化”的必經之路。一元股份以創新傳承的思路將國家級非遺——板鷂風箏進行IP化，推出城市新國潮IP“大鳴天子”，將其獨有的彩繪筆觸、雕刻技藝、鮮明用色、哨器文化等，用潮流風格全新展現，以隱喻符號建構新時代人群尤其是Z世代、C世代等更為年輕的群體對于屬地文化和非遺的文化想象。

一元南通CBD商圈三大項目，聯動南通宣傳委、南通文化和旅游局、文學藝術界聯合會等舉辦長三角風箏藝術節。

傳統民俗風箏與具有屬地特色的藍印花布造型的板鷂風箏開啟天空秀場，搭配大疆無人機表演、風箏手繪等，與中外友人和來自全國各省市的20支長三角風箏代表隊共同演繹晴空之上的國潮風采。

活動中CBD商圈被授予文聯黨建基地、非遺保護傳承與展示基地牌匾，商業價值之外，將以示范作用承載文化及社會價值。

南通海門大有境跨界ChinaJoy落地洛裳華服·新秀大賽，綜藝熱門選手、百萬博主、國風KOL、漢服藝術節冠軍等現場助陣，走秀、演繹、巡游，快閃等多元活動精彩上演，盡顯華服魅力。

南通崇川大有境開啟城東首屆國潮自然生活節。國潮廟會融合美食、藝術演繹、親子活動、民俗表演等于一體；沉浸式漢服文化體驗館——霓裳傳，主題街區設置6重互動關卡，匯集馬面裙研學、漢宮圖展覽、繪制仕女圖等，寓教于樂中解鎖漢宮風韻。

經典與潮流合奏 解鎖年輕力引擎

國潮二字便是傳統與潮流融合而成，以當下潮流語言演繹傳統文化精髓，才能讓傳統迸發新的活力。此次造物IN視界融入騎行、露營、運動、研學、街舞、DJ等多元潮流元素表達，帶來文化共鳴與交互的新社交場。

以年輕潮玩新高地為定位的南通彩虹漾另辟蹊徑，開啟“城市好朋友計劃”，聯合SUM凝聚社、Miracle夜店酒吧帶來2023年的首場騎行；聯合本地知名街舞機構——Free Team Dance開啟街舞狂潮，在潮流演繹中浸潤傳統文化元素，帶來別開生面的藝趣體驗。

東臺中南城以城市篝火露營節+攤玩計劃市集+奇趣海洋展+露天觀影，以親子和年輕群體為聚焦，帶來自然、文藝、潮流兼具的春日暖陽之約。南通海門彩虹漾，以膨脹市集為核心，匯聚鮮花、美食、手工藝品，落地青春市集，結合Live House、互動游戲等，并巧妙浸潤屬地文化元素，通過極具參與感的方式，形成與消費者的深度鏈接。

文化與生態跨界 引發沉浸式共鳴

城市文化不僅包括人文、歷史、風俗，城市的建筑形貌、生態自然、歷史古跡等均是重要組成。一個有文化底蘊的城市，也應是一個有生機的城市。本次活動中，除人文藝術演繹外，創造性地將自然生態文化融入其中，在更具內涵的文化聯動中，呈現城市生活美學。

鹽城大有境聯動世界自然遺產——條子泥濕地，以“開個綠境”為主題，打造微縮版濕地生態場景，聯動絲芙蘭及場內標桿女裝，落地城市首場生態大秀。同時聯合希望美術等藝術機構，用畫筆描繪春風與濕地，開展城市首場玻璃環廊藝術畫展，配合條子泥濕地文化專業講師所帶來的少兒科普，為城市文化發聲。

文旅項目南京玄武湖菱洲樂園聯合自然科學博物館、南京古生物博物館，與研究科普講師一起探秘小雛菊、小蝴蝶的神奇演變之旅，并有巨型昆蟲聯名展、親子運動會，在詩意的菱洲樂園露營游玩之際，感受富有自然氣息的社交歡愉。同時一元酒管旗下酒店項目以鮮花為指引，鋪陳春日的浪漫之旅。

02

緊抓復蘇機遇，

多維助力消費提升

隨著疫情的放開，商業、文旅等迎來復蘇時刻。一元股份緊抓復蘇機遇和挑戰，通過品牌業態升級、促銷活動打造等方式加速發力，助力消費提升。一季度一元商管整體客流、銷售同比分別提升12.5%、10.8%；同時引入110+新進品牌，涵蓋西塔老太太、DJI大疆等多家城市/區域首店等，包括餐飲業態40余家、娛樂業態近30家，持續消費內容升級。一元酒管也在3月迎來業績爆發，整體經營業績環比提升35%，4城門店出租率超90%，迎來“暖春時刻”。

本次活動期間，一元商管旗下8大項目合力大放價。聯動 MUJI、SEPHORA、周大福、Balabala、愛嬰室、d'zzit、UR、FILA、Adidas、KKV、玩具反斗城、小米、小菜園、湊湊等品牌，帶來50元團100的超值禮券。

同時各項目結合本地消費偏好及品牌特色，定制化優惠活動，如鹽城大有境88元春風禮包，覆蓋游戲、歡唱、親子體驗、美食等多業態體驗；南通崇川大有境1團50、南通海門大有境餐飲滿200送100、南通CBD大有境美妝消費換購等等，多維助推消費升級。會員平臺上線H5小游戲，雙倍積分等寵粉福利。

期間，多品牌業績大幅提升。超70%品牌業績同比大幅提升，超140個品牌業績達全國/區域/城市首位，實現商場商戶業績雙贏。

活動期間，一元商管與一元酒管也首次聯動，于商管會員平臺上線酒店房券、至尊體驗卡等專屬禮遇。同時一元酒店上線抖音直播間，10城聯動落地春日踏春游園會，多城優惠住房、專屬特價好房，盡享輕松度假之旅。

“造物IN視界”中“造”為創造、創新之意，以傳統之韻，造時代之美。一元股份以“創見新生“為理念，持續關注城市文化傳承，以傳統為主線，植入潮流和現代審美，為消費者打造稀缺性、個性化的空間體驗。持續進階空間營造和消費者鏈接能力，強化美好生活賦能者的基因，推動商業地產承載更多維的功能屬性和價值空間。