來(lái)源/Tech星球

作者/翟元元

頭圖/騰訊公司

視頻號(hào)成為本地生活玩家之一，小范圍內(nèi)測(cè)本地生活業(yè)務(wù)。Tech星球獨(dú)家獲悉，視頻號(hào)日前已上線本地生活組件，包括漢堡王中國(guó)在內(nèi)的頭部商家品牌，已在視頻號(hào)直播間成功上線團(tuán)購(gòu)兌換券。視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)了兌換券交易，到店自主點(diǎn)餐，外送到家等本地生活基礎(chǔ)設(shè)施搭建。

此前的3月份，視頻號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人在微信公開課閉門分享會(huì)上透露，5月份將正式上線本地生活組件，商家在視頻號(hào)售賣兌換券，可用于到店核銷/自提或同城上門配送的業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

以“漢堡王”為例，該品牌視頻號(hào)主頁(yè)下，除了有固定功能欄“i漢堡王”的商品櫥窗，底下還有一欄三個(gè)功能按鈕，分別為：會(huì)員、自助點(diǎn)餐、外送到家。

漢堡王在美團(tuán)主頁(yè)內(nèi)，只有十幾個(gè)會(huì)員專享價(jià)的套餐，而在視頻號(hào)上，點(diǎn)擊“會(huì)員”按鈕進(jìn)入二級(jí)頁(yè)面，里邊有較為豐富的選項(xiàng)：會(huì)員專享券、超值特惠、熱門活動(dòng)、底部又分“首頁(yè)、優(yōu)惠、商城、我的”四個(gè)功能按鈕。“自助點(diǎn)餐”頁(yè)面則提供了用戶最近位置的漢堡王門店，到店消費(fèi)套餐及卡券。

“外送到家”則提供了外賣服務(wù)，用戶在視頻號(hào)上可自由點(diǎn)外賣。漢堡王主頁(yè)對(duì)外送價(jià)格、配送優(yōu)惠提供了明確的說(shuō)明，外送渠道價(jià)格和活動(dòng)與堂食不同，配送費(fèi)用方面，配送費(fèi)滿20元減1元。Tech星球選擇距離最近的門店外賣，外賣費(fèi)用為7元，優(yōu)惠1元后為6元，配送時(shí)間差不多30分鐘左右。

看起來(lái)，視頻號(hào)很多本地生活組件功能還在優(yōu)化階段，有些頁(yè)面下的“點(diǎn)餐”“外送”“預(yù)約”功能還無(wú)法實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品會(huì)提醒表示“該功能不可實(shí)現(xiàn)”，“當(dāng)前時(shí)段不可預(yù)約”。

知情人士向Tech星球透露，視頻號(hào)本地生活分兩種類型，一種是短視頻場(chǎng)景，本地商家銷售團(tuán)購(gòu)券，另一種是直播場(chǎng)景接入組件，目前接入的商家只有漢堡王、肯德基、麥當(dāng)勞等大品牌。視頻號(hào)此前計(jì)劃內(nèi)測(cè)圖文形式的本地生活，但后來(lái)因?yàn)闆](méi)有傾斜額外的流量扶持，達(dá)人們做圖文推薦的動(dòng)力不是很大，圖文內(nèi)測(cè)形式便不了了之。

傭金方面，視頻號(hào)平臺(tái)向商家收取傭金費(fèi)率在1%左右，因?yàn)槟壳疤幱诔跗陔A段，官方還會(huì)給商家提供獎(jiǎng)勵(lì)政策，實(shí)際傭金費(fèi)用低于1%或免費(fèi)。

隨著視頻號(hào)本地生活組件功能的完善，未來(lái)能在本地生活市場(chǎng)分得多少蛋糕，還有待驗(yàn)證。