來源/青眼情報

618迎來收官，青眼情報發布天貓、抖音618美妝銷售數據。

據統計，天貓618期間（5月22日-6月18日），美妝銷售額（銷售額=訂單金額-退貨金額）達194.51億元。

具體到類目來說，美容護膚/美體/精油類目銷售額為157.74億元。

護膚類目TOP20品牌的總銷售額為72.49億元，占該類目的45.95%，其中歐萊雅為該類目第一。

TOP20里有5個國產品牌，包括珀萊雅、薇諾娜、可復美、自然堂、至本，上述5個國產品牌總銷售額占TOP20品牌總銷售額的21.49%。

618天貓彩妝/香水/美妝工具類目銷售額157.74億元。

彩妝類目TOP20品牌的總銷售額為16.27億元，占該類目的45.95%，其中花西子為該類目第一。

TOP20里有7個國產品牌，包括花西子、彩棠、卡姿蘭等，上述7個國產品牌總銷售額占該TOP20總銷售額的32.6%。

青眼情報統計了天貓平臺（5月22日-6月18日）眼霜、面部精華、粉餅等26個細分類目銷售額第一的品牌，共有22個品牌上榜。

其中4個品牌在多個細分類目上榜。 

男士面部護理、面部護理套裝、貼片面膜類目銷售額第一的品牌均為歐萊雅； 

沐浴露、身體磨砂、身體乳/霜類目銷售額第一的品牌均為Olay； 

眼霜和眼部精華類目銷售額第一的品牌均為蘭蔻； 

蜜粉/散粉和粉餅類目銷售額第一的品牌均為花西子。 

抖音618全周期（5月25日-6月20日）期間，抖音美妝GMV同比提升67.7%。

具體到類目來說，5月25日至6月20日抖音護膚類目同比增長60.04%。

TOP20品牌的總GMV占該類目GMV的31.41%,其中赫蓮娜為該類目第一。

TOP20品牌中國產品牌有9個，它們總GMV占TOP20品牌總GMV的33.93%。

5月25日至6月20日抖音彩妝類目同比增長76.42%。

TOP20品牌的總GMV占該類目GMV的35.18%,其中花西子為該類目第一。

TOP20品牌中國產品牌有16個，它們總GMV占TOP20品牌總GMV的79.72%。

5月25日至6月20日抖音美容儀類目同比增長121.33%。

TOP20品牌的總GMV占該類目GMV的91.71%,其中極萌為該類目第一。

TOP20中有10個國產品牌，它們總GMV占TOP20品牌總GMV的50.85%。

5月25日至6月20日抖音個護類目同比增長69.46%。

TOP20品牌的總GMV占該類目GMV的15.73%,其中植護為該類目第一。

TOP20中有13個國產品牌，它們總GMV占TOP20品牌總GMV的72.48%。