為期2個(gè)月的第四屆上海“五五購物節(jié)”即將收官，各項(xiàng)主題熱點(diǎn)活動(dòng)持續(xù)升溫。前不久的端午佳節(jié)疊加“五五購物節(jié)”，更是進(jìn)一步釋放了消費(fèi)活力。

6月21日至23日，上海線下消費(fèi)支付金額約180億元，監(jiān)測35個(gè)重點(diǎn)商圈的線下客流總量達(dá)到1372萬人次。

作為“五五購物節(jié)”重要組成，515復(fù)星家庭日交出自己的“促消費(fèi)”答卷：聯(lián)動(dòng)超過60家海內(nèi)外知名品牌，實(shí)現(xiàn)整體銷售同比增長32%，其中消費(fèi)品牌同比增長54%。

促消費(fèi)，黃金餐飲增長明顯

515復(fù)星家庭日是復(fù)星聯(lián)合旗下品牌回饋廣大用戶的年度最大權(quán)益日活動(dòng)，從5月1日一直持續(xù)至6月20日，橫跨五一、端午小長假等節(jié)點(diǎn)，覆蓋240余款復(fù)星生態(tài)內(nèi)重點(diǎn)主推產(chǎn)品，其中近百款為“515”首發(fā)新品。

總體來看，珠寶、餐飲、旅游等細(xì)分品類的銷售總額增長顯著。珠寶時(shí)尚銷售超10億元，同比增長86%；文化飲食銷售超2.5億元，同比增長399%；BFC外灘金融中心和豫園商城等線下商圈則迎來了人氣回暖，帶動(dòng)整體銷售同比增長164%。

借助“五五購物節(jié)”的東風(fēng)，515復(fù)星家庭日攜旗下60余家品牌，豫園商城、BFC、上海活力城、寧波復(fù)悅城4個(gè)核心商圈，首次在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放超過15億元消費(fèi)券，覆蓋旅游、健康、餐飲、時(shí)尚、美妝等各類生活消費(fèi)場景，消費(fèi)券領(lǐng)取量達(dá)200萬張。

同時(shí)，各類老字號品牌通過數(shù)智化手段實(shí)現(xiàn)線上線下場景聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)直播等數(shù)字化銷售模式，貼近年輕人消費(fèi)習(xí)慣，打破空間地域界限，找到新的消費(fèi)增量。

老廟在支付寶上的單場店播破550萬元，刷新單一平臺紀(jì)錄。亞一直播賣黃金，單場最高銷售額也超過了170萬元。值得一提的是，涌入直播間“搶金條”的消費(fèi)者,一半以上是“90后”新用戶。老字號通過渠道拓寬和品牌升級，收獲年輕消費(fèi)力。

聚人氣，新場景聯(lián)結(jié)新客群

除了一系列“買買買”的促銷活動(dòng)，復(fù)星在“515”期間整合旗下產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)力新場景聯(lián)結(jié)新客群。

復(fù)星藝術(shù)中心、BFC外灘金融中心、豫園商城聯(lián)合打造的外灘藝術(shù)季，通過打造大型公共藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽、潮流集市、藝術(shù)論壇及工作坊等豐富內(nèi)容，打造大豫園片區(qū)的一站式藝游旅程。上海“外灘貓街”一度成為社交平臺上熱議的話題。

作為“五五購物節(jié)”的12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP，第四屆上海夜生活節(jié)在BFC外灘金融中心揭幕。其重磅推出的“100個(gè)上海夜生活好去處”中，BFC外灘金融中心和豫園商城也榜上有名。兩個(gè)同處大豫園的特色地標(biāo)攜手推出系列特別策劃活動(dòng)，展現(xiàn)了上海“24小時(shí)活力城市”的獨(dú)特魅力。

外灘精釀啤酒節(jié)、“明日清醒”微醺主題市集、第四屆昆曲·端午曲會(huì)，不僅為消費(fèi)者帶來精彩紛呈的夜間活動(dòng)，也助力點(diǎn)燃夜間消費(fèi)活力。

“五五購物節(jié)”收官在即，夜生活還將延續(xù)至盛夏。7月6日至8月27日，豫園商城推出以“消夏”為主題策劃《夏日游園會(huì)》系列活動(dòng)，觀眾可享受夏季限定燈彩、《豫見好市》國風(fēng)主題市集、消夏游園打卡等豐富活動(dòng)。而6月30日起，BFC將攜手環(huán)球音樂共同打造“MUSIC IS UNIVERSAL”主題展，劃分經(jīng)典致敬區(qū)、迪士尼音樂專區(qū)、杜比音樂專區(qū)等豐富體驗(yàn)板塊，帶來一站式音樂打卡游樂之旅。