在6月29日的“2023中國購物中心與連鎖品牌發展峰會”上，SM中國在廈門推動中國少數民族文化走向商業化和新零售市場的一次嘗試與創新——“深山集市·山海奇遇”，正式獲評“2023CCFA金百合購物中心營銷創新最佳實踐案例”。

2023年3月，SM廈門商業城（以下簡稱“SM廈門”）攜手依文·中國手工坊，邀請中國西南大山里一群擁有精湛繡技的少數民族女性，將中國民族手工藝術IP “深山集市”首次落地福建廈門，借助“山海奇遇、烹山煮海”連接閩南沿海與大山少數民族生活，營造一場“山海奇遇”。同時，抓住閩南地區具有代表性的惠安女、蟳埔女等女性形象，及其與深山繡娘共有的優良品質，以“她力量”打通山海文化脈絡，為顧客創造更新穎、更有溫度的購物體驗。

“深山集市·山海奇遇”聚焦繡品紋樣和扎染兩個元素，在中庭和天橋分別搭建扎染晾場和紋樣展示長廊，打造兼具美感和體驗感的社交場景；此外，通過扎染體驗、古法雕版拓印、古法胭脂DIY等環節，深度關聯SM廈門場內的特色時尚、餐飲品牌；同步設置民族繡樣文創產品快閃店，助力繡娘勞動脫貧，實現超11萬元的銷售額。

山海主題系列活動，將文化IP活動與商業零售、沿海都市與內陸山村、消費者與公益活動的相互串聯，受到顧客、媒體各個圈層的關注喜愛。活動期間，SM廈門客流超260萬人次，比增86%；新華社、廈門日報、海西晨報等15家主流媒體全程關注，觸達近700萬人次。

此次峰會，SM中國還攜旗下商業組團到會設展，同十余家購物中心集團聯合招商洽談，進一步深化與各業態品牌的合作交流。

后續對接入駐SM，線上也能輕松搞定！意向品牌只需登陸“SM品牌入駐申請系統”官網入口鏈接（https://www.smsupermalls.cn/join.aspx）；或者打開SM各購物中心微信服務號底邊欄，點擊“品牌入駐”，皆可在線完成申請，亦可隨時查看審批進度。