在6月29日的“2023中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會”上，SM中國在廈門推動中國少數(shù)民族文化走向商業(yè)化和新零售市場的一次嘗試與創(chuàng)新——“深山集市·山海奇遇”，正式獲評“2023CCFA金百合購物中心營銷創(chuàng)新最佳實踐案例”。

2023年3月，SM廈門商業(yè)城（以下簡稱“SM廈門”）攜手依文·中國手工坊，邀請中國西南大山里一群擁有精湛繡技的少數(shù)民族女性，將中國民族手工藝術(shù)IP “深山集市”首次落地福建廈門，借助“山海奇遇、烹山煮海”連接閩南沿海與大山少數(shù)民族生活，營造一場“山海奇遇”。同時，抓住閩南地區(qū)具有代表性的惠安女、蟳埔女等女性形象，及其與深山繡娘共有的優(yōu)良品質(zhì)，以“她力量”打通山海文化脈絡(luò)，為顧客創(chuàng)造更新穎、更有溫度的購物體驗。

“深山集市·山海奇遇”聚焦繡品紋樣和扎染兩個元素，在中庭和天橋分別搭建扎染晾場和紋樣展示長廊，打造兼具美感和體驗感的社交場景；此外，通過扎染體驗、古法雕版拓印、古法胭脂DIY等環(huán)節(jié)，深度關(guān)聯(lián)SM廈門場內(nèi)的特色時尚、餐飲品牌；同步設(shè)置民族繡樣文創(chuàng)產(chǎn)品快閃店，助力繡娘勞動脫貧，實現(xiàn)超11萬元的銷售額。

山海主題系列活動，將文化IP活動與商業(yè)零售、沿海都市與內(nèi)陸山村、消費者與公益活動的相互串聯(lián)，受到顧客、媒體各個圈層的關(guān)注喜愛。活動期間，SM廈門客流超260萬人次，比增86%；新華社、廈門日報、海西晨報等15家主流媒體全程關(guān)注，觸達(dá)近700萬人次。

此次峰會，SM中國還攜旗下商業(yè)組團(tuán)到會設(shè)展，同十余家購物中心集團(tuán)聯(lián)合招商洽談，進(jìn)一步深化與各業(yè)態(tài)品牌的合作交流。

后續(xù)對接入駐SM，線上也能輕松搞定！意向品牌只需登陸“SM品牌入駐申請系統(tǒng)”官網(wǎng)入口鏈接（https://www.smsupermalls.cn/join.aspx）；或者打開SM各購物中心微信服務(wù)號底邊欄，點擊“品牌入駐”，皆可在線完成申請，亦可隨時查看審批進(jìn)度。