來(lái)源/無(wú)冕財(cái)經(jīng)

作者/海棠葉

雷軍正在節(jié)省每一粒小米。

7月10日，小米食堂發(fā)布公告稱(chēng)，即日起不再免費(fèi)提供一次性餐具、打包袋，將有償提供一次性餐具：一次性筷子0.1元/雙，一次性打包袋0.1元/個(gè)，一次性打包盒按照大小分為0.5元和1元一個(gè)。

7月8日，據(jù)新浪科技報(bào)道，小米在內(nèi)部宣布成立集團(tuán)降本增效專(zhuān)項(xiàng)組，由集團(tuán)CFO林世偉擔(dān)任組長(zhǎng)。

看起來(lái)，小米將繼續(xù)大力推進(jìn)降本增效。

這也不難理解，“生死存亡的時(shí)刻”，雷軍再不精打細(xì)算過(guò)日子，苦的可能就是小米員工了。

危機(jī)感蔓延，死磕降本增效

根據(jù)報(bào)道，小米的降本增效專(zhuān)項(xiàng)組，將向集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)匯報(bào)，集團(tuán)CFO林世偉擔(dān)任組長(zhǎng)，集團(tuán)CEO特別助理潘九堂、劉偉、張劍慧擔(dān)任組員，集團(tuán)財(cái)務(wù)部副總裁孫謙擔(dān)任秘書(shū)長(zhǎng)，執(zhí)行日常工作。

▲林世偉領(lǐng)導(dǎo)小米集團(tuán)的降本增效專(zhuān)項(xiàng)組。

今年1月底，小米集團(tuán)成立了經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)和人力資源管理兩個(gè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，其中，經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)主要負(fù)責(zé)統(tǒng)籌管理業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、規(guī)劃、預(yù)算、執(zhí)行及日常業(yè)務(wù)管理等事項(xiàng)。

該委員會(huì)一共有12名成員，由小米集團(tuán)CEO雷軍親自出任主任，小米集團(tuán)總裁盧偉冰任副主任，潘九堂擔(dān)任秘書(shū)長(zhǎng)，其余成員還包括手機(jī)部總裁曾學(xué)忠、大家電部總裁張峰、生態(tài)鏈部總經(jīng)理陳波、互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理馬強(qiáng)等小米多個(gè)集團(tuán)高管、事業(yè)部負(fù)責(zé)人。

在內(nèi)部全員信中，雷軍強(qiáng)調(diào)，兩大委員會(huì)的設(shè)立是“公司治理史上影響深遠(yuǎn)的變革”。

步入2023年，小米正悄然遽變。

“現(xiàn)在是生死存亡的時(shí)刻，要找到降本增效的點(diǎn)�！睋�(jù)新浪科技援引知情人士的說(shuō)法稱(chēng)，雷軍曾在一次內(nèi)部高管會(huì)議上如是直言。

印象中，雷軍發(fā)出類(lèi)似的言論還是在2016年，當(dāng)時(shí)小米遭遇了手機(jī)銷(xiāo)量下滑。不同的是，那一年的雷軍信心滿(mǎn)滿(mǎn)，堅(jiān)定地認(rèn)為小米已經(jīng)觸底、即將反彈。

危機(jī)感蔓延開(kāi)來(lái)。

7月6日，2023小米&順為生態(tài)投資大會(huì)上，針對(duì)被投企業(yè)，雷軍表示，很多創(chuàng)業(yè)公司關(guān)門(mén)的核心原因就是賬上沒(méi)錢(qián)了，建議被投企業(yè)“盯緊現(xiàn)金，降本增效”，以此方法來(lái)渡過(guò)當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)周期。

從今年一季報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，在小米集團(tuán)，雷軍確實(shí)雷厲風(fēng)行踐行降本增效。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收595億元，同比下滑18.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)超32億元，同比增長(zhǎng)13.1%；同時(shí)，銷(xiāo)售與推廣開(kāi)支同比下降21.9%，行政開(kāi)支同比下降8.8%，整體毛利率達(dá)到19.5%，創(chuàng)下歷史新高。

營(yíng)收連續(xù)5個(gè)季度下滑

營(yíng)收五連降，手機(jī)登高難，小米正在承壓。

今年一季報(bào)顯示，貢獻(xiàn)占比58.8%的智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收為350億元，相較2022年一季度的458億元，減少23.6%。

這主要是由于手機(jī)量、價(jià)雙跌所致。

一季度，小米智能手機(jī)出貨量?jī)H有3040萬(wàn)部，相比去年同期下降21.1%，和近兩年的歷史高點(diǎn)——2021年第二季度時(shí)的5290萬(wàn)部，更是相差2250萬(wàn)部，幾乎攔腰斬?cái)唷?/p>

這一跌幅也遠(yuǎn)超過(guò)大盤(pán)。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)出貨量在2023年第一季度同比下降了13.3%至2.698億部，為2014年以來(lái)最低的第一季度出貨量。

在手機(jī)存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的背景下，這一對(duì)比意味更為嚴(yán)峻。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%，從TOP5品牌來(lái)看，OPPO、蘋(píng)果、vivo、榮耀、小米無(wú)一例外都遭遇了同比下滑。

讓人期待的疫情之后的反彈沒(méi)有出現(xiàn)，消費(fèi)信心不足，換機(jī)周期拉長(zhǎng)，各家花招百出以搶奪有限的市場(chǎng)，如此一來(lái)，小米更具壓力。

另外，小米智能手機(jī)的ASP（平均售價(jià)）同比減少3.1%，至本季度每部1151.6元。

顯然，這與小米所期待的高端化相差甚遠(yuǎn)。按照小米在財(cái)報(bào)中的定義，中國(guó)大陸地區(qū)高端智能手機(jī)為定價(jià)在3000元及以上的機(jī)型。

受手機(jī)業(yè)務(wù)下行影響，小米營(yíng)收大盤(pán)表現(xiàn)一般。本季度，同比降低18.9%至594.8億元，這是小米自2022年一季度以來(lái)的連續(xù)5個(gè)季度營(yíng)收下滑，凈利潤(rùn)則是連續(xù)4個(gè)季度下滑。

▲小米手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑，圖片來(lái)自“深燃”。

值得一提的是，被智能手機(jī)品牌寄予希望的618促銷(xiāo)季，表現(xiàn)略顯暗淡。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2023年618促銷(xiāo)季期間（6月1日-18日），智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑8%，其中vivo奪得銷(xiāo)量冠軍，市場(chǎng)份額達(dá)18.2%，亞軍蘋(píng)果的份額為17.9%，榮耀、小米以15.4%的份額并列第三。

而從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，小米集團(tuán)港股股價(jià)今年以來(lái)震蕩走低。

數(shù)據(jù)顯示，自5月底起，小米頻繁回購(gòu)股份，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，累計(jì)回購(gòu)約4720萬(wàn)股，涉資超5億港元，而小米股價(jià)未見(jiàn)止跌跡象。

不過(guò)，在6月25日觸及年內(nèi)低位后又開(kāi)始持續(xù)上揚(yáng)。7月11日，小米集團(tuán)發(fā)布公告，當(dāng)日回購(gòu)230萬(wàn)股股份，耗資約2500萬(wàn)港元。

大手筆造車(chē)，雷軍會(huì)得償所愿嗎？

節(jié)流的同時(shí)，也要開(kāi)源。

智能手機(jī)業(yè)務(wù)下滑之際，小米集團(tuán)希望從其他領(lǐng)域進(jìn)行突圍，比如造車(chē)。

2021年3月30日，小米官宣進(jìn)入智能電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)。500天后的2022年8月，小米首次公布小米自動(dòng)駕駛技術(shù)的研發(fā)進(jìn)展。

“小米自動(dòng)駕駛目標(biāo)是要在2024年進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)”，這一年的年度演講發(fā)布會(huì)上，雷軍坦言小米造車(chē)目標(biāo)，透露小米自動(dòng)駕駛技術(shù)第一期規(guī)劃140輛測(cè)試車(chē)，將陸續(xù)在全國(guó)進(jìn)行測(cè)試。

同時(shí)，雷軍把這一目標(biāo)寫(xiě)進(jìn)財(cái)報(bào)中：對(duì)于造車(chē)業(yè)務(wù)，2024年上半年量產(chǎn)計(jì)劃將維持不變。

雷軍將小米造車(chē)描述為：絕非一時(shí)頭腦發(fā)熱趕風(fēng)口，而是“小米發(fā)展史上最重大的決定之一，是公司管理層反復(fù)論證、慎重決策的結(jié)果”。

為了快速進(jìn)入市場(chǎng)，小米狂撒錢(qián)。

財(cái)報(bào)顯示，2022年，小米在智能電動(dòng)汽車(chē)等新業(yè)務(wù)上投入了31億元；2023年一季度，該業(yè)務(wù)研發(fā)開(kāi)支為11億元。

小米豪氣宣稱(chēng)：預(yù)計(jì)2023年全年的總研發(fā)投入將超過(guò)200億元。按照2022年總研發(fā)支出160億當(dāng)中電車(chē)研發(fā)支出31億的比例計(jì)算，2023年或許造車(chē)又將燒掉小米近40億元。

靠著買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，小米還投資了一遍汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈。

被投公司中，包含中創(chuàng)新航在內(nèi)的6家動(dòng)力電池公司，黑芝麻智能在內(nèi)的4家芯片公司，數(shù)家自動(dòng)駕駛以及自動(dòng)駕駛解決方案供應(yīng)商，以及剛剛在納斯達(dá)克敲鐘的禾賽科技等，涵蓋芯片、激光雷達(dá)、自動(dòng)駕駛以及電池等領(lǐng)域，以打通技術(shù)上的連接壁壘。

宣稱(chēng)要10年投入100億美元用于造車(chē)的雷軍，曾多次強(qiáng)調(diào)小米不差錢(qián)。

然而如今主營(yíng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)承壓，在全球消費(fèi)電子低潮期，小米將如何平衡現(xiàn)金流，應(yīng)對(duì)燒錢(qián)的“造車(chē)游戲”已成為首要難題。

▲特斯拉在研發(fā)和資本開(kāi)支上已投入近3000億人民幣，圖片來(lái)自電動(dòng)汽車(chē)觀(guān)察家。

汽車(chē)行業(yè)的復(fù)雜度之高、投入之大、周期之長(zhǎng)、容錯(cuò)率之低，盲目樂(lè)觀(guān)者只會(huì)早早倒下。

去年10月，雷軍曾在推特上立下豪言壯志：“我們成功的唯一途徑是成為前五名之一，并且每年出貨量超過(guò)1000萬(wàn)輛。”但是要知道，2022年，榮登銷(xiāo)量冠軍榜的比亞迪，成績(jī)單也就186萬(wàn)輛左右。

而小米在造車(chē)上的核心研發(fā)能力也備受質(zhì)疑。

據(jù)36氪去年8月的報(bào)道，小米決定電池低階用400V平臺(tái)+比亞迪磷酸鐵鋰電池、高階用800V平臺(tái)+寧德麒麟電池，電控則使用的聯(lián)電和匯川，這意味著，小米在“三電”這一關(guān)鍵硬件上尚未具備自主研發(fā)的能力，而是通過(guò)Tier1供應(yīng)商采購(gòu)。

初來(lái)乍到的新人，整合各方資源，想3年內(nèi)在高度內(nèi)卷的汽車(chē)行業(yè)闖出一番事業(yè)，并順勢(shì)成為小米下一條營(yíng)收曲線(xiàn)，雷軍倒是敢想，但市場(chǎng)敢信嗎？