今年夏天，多巴胺成為互聯網最熱門的關鍵詞之一。素人博主、明星網紅爭相在社交媒體上發布以“多巴胺”為主題的造型內容，截至記者發稿前，小紅書#多巴胺#話題瀏覽量達到3.5億，抖音#多巴胺女孩穿搭#話題的播放次數達到111.6億次，主打明亮繽紛、熱烈鮮艷的色彩席卷了這個夏日。

同樣與“多巴胺”強關聯的還有彩妝。隨著“多巴胺彩妝”熱度躥高，唯品會等電商平臺上的彩妝商品銷量也一路攀升。唯品會相關負責人介紹，隨著近兩個月“多巴胺”、“多巴胺穿搭”、“多巴胺彩妝”等關鍵詞搜索數據激增，平臺彩妝品類整體銷售額同比增長近14%，其中腮紅、口紅、眼影等品類增幅明顯，銷售額同比均呈倍數增長。

7月25日，唯品會發布唯美榜之《彩妝卷王品牌榜Top 10》和《多巴胺彩妝單品榜Top 10》，基于平臺銷量、用戶反饋、流行趨勢等多維度數據分析，從近千個品牌、近十萬款熱銷單品中選出上榜品牌及產品，揭曉當季趨勢爆款，為消費者提供實用的消費參考。

品牌榜顯示，雅詩蘭黛、卡姿蘭、花西子、圣羅蘭YSL、美寶蓮、珂拉琪等多個品牌入選，其中，雅詩蘭黛位列第一。據唯品會數據，雅詩蘭黛旗下經典產品DW持妝粉底液是平臺近期粉底液產品銷售冠軍。除了粉底，眼妝、腮紅和唇妝也是打造多巴胺妝容的關鍵，一些彩妝優勢突出的品牌銷售額顯著上漲，如歐萊雅彩妝、圣羅蘭YSL、卡姿蘭近兩個月的銷售額分別同比增長59.7%、49.20%、40%。

炎炎夏季，消費者對持久不脫妝、防水防汗的底妝產品更為青睞。單品榜顯示，“老牌網紅”CPB黑長管妝前隔離乳和“新晉網紅”歐萊雅黑胖子氣墊均榜上有名，平臺數據顯示，近兩個月，兩者銷售額分別同比增長82%和173%；元氣唇色也是多巴胺妝容必不可少的一環，根據銷售數據，阿瑪尼紅管臻致絲絨啞光唇釉405色和圣羅蘭YSL小金條口紅 21 色最受消費者歡迎。

事實上，得益于彩妝天然的色彩屬性，一些新銳品牌緊跟潮流，將多巴胺元素運用到產品設計中，在用色上面做文章、打破常規，增加大膽的配色以滿足多元需求。有業內人士表示：“多巴胺穿搭火了之后，平價彩妝、平價服飾迎來了一波流量、銷量暴漲。受話題影響是一方面，（消費者們）在實現‘穿搭自由’的同時，也在滿足自身補償性消費的購物心理。”

新銳設計師彩妝品牌酵色推出了與朱德庸漫畫《澀女郎》聯名的“粉紅之力”系列彩妝，含口紅、面部多用膏及16色眼影盤等產品，充滿多巴胺元素的顏色碰撞獲得消費者喜愛，該系列近期在唯品會上的銷售增勢顯著。彩妝品牌INTO YOU旗下的云感唇泥、開蓋眼影及空氣感腮紅等爆款彩妝，以清新色彩打造旅行“多巴胺妝容”，備受年輕人青睞，近兩個月，該品牌在唯品會的銷售額同比增長超過5倍。

值得一提的是，隨著男性美妝護膚意識增強，男士對彩妝的需求增長迅速。唯品會數據顯示，近兩個月，男性彩妝產品銷售額同比增長超過300%，其中，素顏霜、遮瑕膏、眉筆是男士最愛購買的彩妝單品。此外，男士發際線粉需求增長迅猛，多款發際線粉產品銷售額呈倍數增長。

“如何吸引消費者的興趣，做消費者情緒價值的提供者，是平臺和品牌都需要思考的問題。作為電商平臺，唯品會也會積極跟品牌合作，聯合品牌甄選符合流行趨勢的優質產品，調動消費者的‘多巴胺’，為消費者提供更多購物選擇。” 唯品會美妝負責人表示。