來源/化妝品財經在線

作者/肖雪

前腳官宣中國女足被好評，后腳美妝線被歐萊雅財報點名表揚，奢侈品品牌Prada近期一直處于輿論焦點。

8月1日，Prada又有了大動作，官宣彩妝與護膚線的正式上市。此前，Prada就與歐萊雅簽訂了美妝授權協議，重啟了香水線。依靠“我本莫測”等符合品牌時尚調性的香水產品，一舉進入主流香氛市場。

這次，彩妝和護膚線的推出，對于Prada這個百年品牌來說是一次歷史性嘗試；對于歐萊雅而言，其高端美妝品牌矩陣和風格將得到有效擴充；而對于美妝市場而言，以Prada、TomFord、Valentino為代表的時尚奢侈品品牌的加入，也正在改寫著美妝行業的風向和標準。

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Prada彩妝與護膚的幾大亮點

此次，上線的彩妝產品包括26支“單色”唇膏（分為皮紋啞光和尼龍啞光）、六款“Dimensions”四色眼影盤、一款啞光潤唇膏、33款人工智能驅動的“Reveal”粉底與十款化妝品刷和美妝工具。護膚系列則包括面霜、精華液、潔面乳等產品。

Prada秉承著基因里的先鋒精神，正在用一種全新的“思辨美學”，從設計、產品理念、功效配方等方面入手，開啟全新的美妝視角。

1、創新思考美妝分類

一直以來，彩妝和護膚都各自為陣。然而此次，Prada重新思考固有的護膚、底妝、彩妝分類體系，全新推出色彩和肌膚兩大標志性產品品類，將底妝與護膚重新分類成為肌膚系列，將彩妝系列重新命名為色彩系列。

色彩系列將審慎自我作為全新表達方式，涵蓋眼唇產品；肌膚系列則從肌膚自適環境的視角重新思考護膚的新表現，涵蓋從面霜到底妝等多款產品。

值得一提的是，此次美妝線產品采用其品牌標志性香材——天芥花、香草與鳶尾花，香型則由Prada「水印」私藏香水系列的調香師Daniela Andrier創作而成。

2、彩妝緊扣品牌基因，打造秀場配色

對于時尚品牌來說，秀場就是其審美風格的集中體現。而不同于其他時尚品牌的精致典雅，Prada的秀場一直在用打破常規的新潮不斷出圈。

Prada色彩系列緊扣品牌的時裝基因，唇膏以兩種質感演繹啞光妝效，致敬自1988年Prada首場成衣時尚秀上無處不在的啞光唇色。

其唇膏系列推出了四大經典色系，覆蓋26款色號，靈感均源于秀場配色。棕色系代表不受歡迎的“丑酷時尚”元素，紅色系代表經典的時尚精神，橙色系代表鏈接未來的‘超現實’時尚風格。

主打印花色彩搭配的眼影系列，則從涵蓋Prada7000款紡織面料與印花圖案的時尚檔案中提取靈感，巧妙融匯緞光、柔霧、啞光和金屬光澤四種妝效。

3、采用肌源自適科技，打造“適應原”護膚

值得一提的是，在如今護膚市場的主流還在推崇利用強功效成分對皮膚進行外在干預保護的極端，Prada此次護膚系列的拳頭產品——主動面霜，就先鋒地采取了肌源自適技術。

此科技源自名為“適應原”這個新興的護膚概念，指的是能使機體處于“增強非特異性防御能力的狀態”的活性成分。

而利用這種活性成分技術，主動面霜通過增強肌膚的自我更新，再生與強化能力，保證產品中所含的玻色因、維生素cg和神經酰胺可以更有效地作用于皮膚。

據悉，Prada的美妝線產品將與香氛產品在線下統一陳列。也有品牌內部人員透露，品牌之后也有開全品類大店的計劃。

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背靠歐萊雅，打造完整的品牌體系

一直以來，許多奢侈品及時尚品牌開發美妝線都會遇到“重表不重里”的問題，是一個存在很多缺漏的開發鏈條，更無法將品牌效應最大化。

而此次Prada的美妝產品線，不管是從成分技術，再到產品質感，最后到產品線的可持續理念，都保持著一個堪比獨立美妝品牌的高水準完整度，這都來源于其背后的美妝巨頭歐萊雅集團的支持。

值得注意的是，在此之前，Prada在2003年曾與西班牙美妝香水集團Puig共同創建過一個以香水和皮膚護理產品為主營業務的分公司。雙方合作期間的其它戰略規劃包括了2004年推出的首個Prada香水系列，以及把Prada美妝產品的經銷商數量從100家增加到1500家。

但此次合作僅限于香水業務，美妝業務沒有得到實質發展。Prada在2018年終止了與Puig的合作，在2019年與歐萊雅簽訂合作協議。

合作至今，在保持穩定合作關系的同時，Prada和歐萊雅也在交流互補，為雙方的自我實現與突破，打下堅實的地基。

· 歐萊雅之于Prada

對奢侈品品牌來說，美妝香水業務被視為“造血奶牛”。作為綜合實力強勁的世界級美妝巨頭，歐萊雅自然是可以在成分技術、產品開發和可持續等領域為Prada提供最優的支持。

而對于時尚品牌的新業務線，歐萊雅對Prada美妝和香氛線的最重要幫助，還是其在中國市場的開拓。

充分利用歐萊雅在中國強有力的銷售和渠道優勢，早在去年7月，Prada香水美妝就已開設天貓官方旗艦店。此外，Prada香水美妝已在抖音、京東開設旗艦店。

而在對于高端香氛美妝十分重要的線下渠道，進入中國市場至今，Prada美妝已在上海、南京、成都等地開設13家門店，利用高速率開店，搶占線下高端市場。

值得一提的是，Prada美妝在深圳、南京等地的門店前址均為歐萊雅旗下另一高端香氛品牌歐瓏，這也反映出了歐萊雅內部的迅速補位機制，給新品牌的發展帶來了絕佳的優勢。

而背靠歐萊雅，Prada香水線的成功也為品牌和消費市場帶來了更多信心，為美妝線的沖刺突破提供了良好的基礎。

· Prada之于歐萊雅

在雙方達成合作之時，Prada首席執行官Patrizio Bertelli就曾在聲明中表示：“Prada在香水領域扎實的根基可以幫歐萊雅在這個領域觸達更廣泛的全球消費者。”

在雙方達成合作之時，Prada的香水業務每年就可創收1億歐元（約合人民幣8億元）。而此次歐萊雅2023年上半年的財報特別指出，在YSL、Prada和Valentino等高級定制品牌的出色表現推動下，高檔化妝品部門的表現優于奢侈香水市場，上半年銷售額實現72.88億歐元（約合573.99億元），同比增長7.6%，并在所有地區都實現了兩位數的增長。在中國大陸市場，高檔化妝品二季度的銷售額更是實現了兩位數增長，市場份額再創新高。

而除了香水的成功，Prada也通過獨特的審美風格，完善了歐萊雅集團的高端品牌矩陣與品牌“人設”。

對于此次合作，歐萊雅高檔化妝部總裁CyrilChapuy表示：“作為世界上最具魅力的高級定制品牌之一，Prada Beauty擁有與年輕一代產生共鳴的獨特能力。該品牌與歐萊雅高檔化妝品部門的23個奢侈美容品牌非常多樣化和互補的產品組合相吻合。”

通過觀察歐萊雅的品牌矩陣，CBO發現，其陸續引進了阿瑪尼、YSL、華倫天奴和梅森馬吉拉等。然而除了YSL、阿瑪尼，這些時尚品牌在歐萊雅的業務線還是有些單一的，YSL Beauty可以說是其中少有的業務線得到全面發展的時尚品牌。

此次推出Prada的美妝業務線，歐萊雅或許意欲再造一個“YSL Beauty式”的全線業務品牌。

有業內人士分析，按歐萊雅這種重視程度，參考YSL美妝的發展路徑，Prada美妝未來進入歐萊雅的“10億歐元俱樂部”可期。

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美妝“新貴”前景如何？

當然，Prada并不是第一家布局美妝線的奢侈品牌。作為提高利潤率最有效的方式之一，美妝早就成為了奢侈品牌前仆后繼的制勝堡壘。

香奈兒在1924年就推了首個彩妝系列，可以說是奢侈品品牌進軍美妝的鼻祖。YSL在1964年推出了品牌的第一個彩妝系列，主要涵蓋口紅產品。

進入21世紀，奢侈品品牌開拓美妝線更是成為常態。歐萊雅大力發展YSL、阿瑪尼等，TomFord成為雅詩蘭黛的中流砥柱，科蒂將Gucci彩妝引入大眾視野，愛馬仕在2020年推出了其首個美妝系列，開云集團今年宣布正式進軍美妝行業。

按照一般規律，奢侈品品牌大多會從與其時尚屬性相對的香氛和彩妝入手，有時會陸續推出個護產品。而相比較而言，研發門檻更高的護膚品類是時尚品牌選擇的第二梯隊。而就生產方式而言，有些品牌會選擇保持品牌獨立性，而有些品牌則會選擇與專業公司進行合作。

不管生產形式為何，不可否認的是，奢侈品品牌由于其自身時裝線積累起來的品牌影響力，在布局美妝線的時候具有一定優勢，一些品牌的美妝線也可以說是能與其時裝線相抗衡的存在。

如香奈兒美妝線在2022年仍舊取得了兩位數增長，Dior美妝在今年618銷售增長超50%。而時尚美妝品牌另一個王者TomFord也因其香氛和美妝線產出的超高市場價值，最終以28億美元的成交價，被雅詩蘭黛收購。對于這些品牌，其美妝線產品的大獲全勝很大程度上是因為品牌對其調性與質量的把握。

相比起來，另外一些奢侈品品牌卻沒有這樣的底氣。數據顯示，愛馬仕美妝今年的銷售已經開始出現放緩趨勢。

對于Prada推出彩妝和護膚線，消費者們在感到欣喜的同時，也存在著一些觀望態度。

據悉，Prada面霜價格為360歐元（約合人民幣2835.31元）。對此，一些消費者表示，同樣的價格，還是更愿意相信專業護膚品牌，如修麗可、赫蓮娜、蘭蔻等。“奢侈品牌本身有溢價，不知道產品功效和價格是否能達成正比。”

事實上，這也是很多時尚美妝品牌，甚至彩妝跨界護膚的品牌正在共同面臨的問題。因為在日趨成熟的護膚市場中，消費者已被教育成熟，甚至能夠熟知供應鏈、功效、成分、研發等專業概念。

“Prada厲就厲害在切入護膚市場的同時，亮相了全新的護膚概念，將自己放在一個差異化競爭語境中，能夠一入場就引發消費者好奇心。但最終，任何概念還是要通過實打實的產品功效說話，產品能否被持續買單，甚至出現一個經典大單品，還需要后期的市場檢驗。”一位業內人士談道。