來源/刺猬公社

撰文/星暉???

是的，我們的互聯網月餅爭霸賽舉辦到第三年了。別說你沒想到，主辦方自己也很意外。

經過前兩年滿載歡聲笑語的探索與翻車之旅，今年的我們有備而來，不僅在邀請函上明文提醒各位評委午飯只吃三分飽，還準備了足量茶水與管夠的健胃消食片。

這一次，評委席迎來了不少新鮮血液。大約從半個月前開始，新同事們就頻頻打聽評測事宜，流露出躍躍欲試的期待神色。而一旁的老油條們則會掛上滄桑而感慨的笑容，用慈悲的眼神默默表示鼓勵……

主要用于擺拍的邀請函，趙扎嘿攝

2023年，大廠們又搗鼓出了什么黑暗口味？誰的公益巧思值得一個大大的點贊？卷了這么久以后，還有哪些新鮮點子能脫穎而出？

作為中國互聯網行業最權威專業的月餅測評團隊之一（？），我們依然保留著最初舉辦月餅測評時那份簡單的好奇心，也希望與你分享我們的所見所感。

一則不太嚴肅的（免鍋）聲明

按照慣例，在比賽正式開始前，大賽組委會將照舊發布一則免責聲明。

第一，刺猬公社無意用月餅重新定義“互聯網大廠”。

沒有出現在評測中的大廠們稍安勿躁，并非你們被開除了大廠籍，大概率只是因為主辦方沒有在貴司工作的朋友，或是快遞速度不遂人意，甚至只是因為某些月餅在主辦方搶救前已經被瓜分完畢……

部分參賽選手，趙扎嘿攝

第二，測評結果僅代表刺猬公社一小撮人的口味偏好，結果僅供娛樂。

一年一度的鄭重聲明：本文不提供任何月餅選購建議或大廠跳槽指導，入口有風險，投資需謹慎。我們相信，適合你自己的月餅口味和公司口味，就是最棒的口味。

會議桌緊急變身測評席，趙扎嘿攝

第三，為保證最大限度的公平、公正、公開，測評將采取半盲測模式。

本次測評分為外觀、創意和口感3個維度。其中，口感部分采用盲測形式進行，以免作者們因為各自所跑的口線而徇私舞弊。待口感部分打分完畢后，主辦方將抬上禮盒以供評委對外觀和創意進行打分。

編號參與口味盲評的月餅們，趙扎嘿攝???????

第四，本著“友誼第一，吃餅第二”的精神，本次測評將不對大廠月餅進行排序。

我們將分別對各個單項評分進行匯總計算，最終評選出3個單項最佳獎項，并舉辦草率的頒獎典禮。同時，根據往年讀者朋友的建議，文末將公布所有月餅的評分一覽表。紙質評分表則將保存在編輯部，萬一未來本賽事有幸成為百年大賽，可作為史料供人查驗。

人手一張的月餅打分表，趙扎嘿攝?????????????????

接下來，有請2023年的23位參賽選手依次入場展示。本環節又名“看圖猜味道”。

騰訊

外觀設計得分：8.17

整體創意得分：8.83???

月餅口感得分：9.22???

趙扎嘿攝

按經驗，騰訊的中秋禮盒總會寄托不止于節慶的美好愿景，比如文保、環保、鄉村振興……

今年，盒子上的“嫦娥”圖案——我是說長鵝——同樣包含公益色彩，它意味著騰訊將于新疆喀什修建一個真實版的“長鵝·未來運動場”，幫助孩子們健康成長。

至于吃完月餅的叔叔阿姨（嗯？），則從禮盒內部發現了一個手工小作業。心靈手巧的人可以動手組裝出一個迷你運動場，然后與親朋好友來上一場鵝式“冰壺”賽。

圖源騰訊公眾號

在亞運會吸引全民注意力的當下，這份小巧思顯得格外應景。

?????抖音??

外觀設計得分：8.00

整體創意得分：8.11???

月餅口感得分：8.61

趙扎嘿攝

今年，抖音文創中秋禮盒的名字只有一個字：“朤（lǎng）”，對評委們的知識儲備提出了較高要求。

這個四輪月亮交疊的“朤”字古同“朗”，表達光線充足、明亮之意。“朤”禮盒由抖in博物館、成都博物館聯合推出，靈感源于成都博物館今年的經典展覽《漢字中國》，東方美學意境拉滿。

圖源抖音文創公眾號

與此同時，四款月餅其實也分別有單字名稱—— “朗”“脕”“腴”“脩” 。發現了嗎？它們都內含“月”字，各有各的美好寓意。這波走心的漢字文化課，你學會了嗎？

京東

外觀設計得分：8.44

整體創意得分：8.94

月餅口感得分：8.39

趙扎嘿攝

京東的中秋禮盒被命名為“此月·長安”，和上面的選手一樣很有來頭，由京東與陜西歷史博物館聯袂呈現，并融入了可追溯的文物原型。

圖源京東黑板報公眾號

除了處處可見的歷史文化元素，這一禮盒還被特意設計成三層抽拉盒形態，具有實用的收納功能。再配上包裝本身綠色可降解的材質屬性，可見京東在環保層面的細心考量。

美團

外觀設計得分：8.28???

整體創意得分：8.78???

月餅口感得分：8.17???

趙扎嘿攝

今年，美團的中秋禮盒主打科技感，月餅被兩兩拼合組裝成星球，放置在“太空艙”內。當“星球”被評委們吃完，“太空艙”就成了造型特別的收納格。

圖源美團Meituan公眾號

值得注意的是，每一份禮盒都包含了一筆善款，用于為西昌衛星發射中心旁的幼兒園捐建美團鄉村兒童操場。通過查看禮盒附帶的公益紀念卡，你能追溯到善款鋪設至鄉村兒童操場的第幾行第幾列，把點滴善意具象呈現。

快手

外觀設計得分：9.00

整體創意得分：9.28???

月餅口感得分：8.94

趙扎嘿攝

快手的中秋禮盒主題為“快手土特產”，從吃喝玩樂的角度給老鐵們送出中秋祝福。

“吃”的是水果干和月餅，“喝”的是“國貨”手沖咖啡，“玩”的是版畫工具，樂的是讓人會心一笑的“中秋刮刮樂”……“土特產”的背后是快手豐厚的內容生態沉淀，美食與玩法都和平臺達人息息相關。

圖源快手科技公眾號

順帶一提，樸素的紙漿包裝盒讓評委們一致贊嘆，因為它不僅環保，還具備奇異的時尚辨識度——就像遠郊工廠里的一場摩登展會。

知乎

外觀設計得分：8.89

整體創意得分：8.39?????

月餅口感得分：7.56

趙扎嘿攝

知乎的中秋禮品依然是標志性的藍色系，主題名為“探月知旅”，很有知乎范。禮包整體像是一個登山包——或者說登月包。

圖源知乎好物推薦官方賬號

除了用以補充能量的月餅，登月設備里還包含了一系列知乎特色周邊，比如實用的加濕器、玻璃杯。當然，每一個物件上面都趴著宇航員劉看山。

武裝完畢，請評委們朝太空有序出發。

搜狐

外觀設計得分：8.61

整體創意得分：8.44

月餅口感得分：8.22

趙扎嘿攝

洋溢活力的明黃是搜狐的代表色彩。剛一提上桌，禮包上密密麻麻的數字和公式就讓人想起了《張朝陽的物理課》，仔細看看，禮盒上還印有一只正在講課的小狐貍。

從環保角度看，搜狐同樣是低碳禮盒的擁躉。取出月餅后，余下的包裝可以搖身一變為書本收納柜，物盡其用。

圖源網絡?????

滴滴

外觀設計得分：8.72???

整體創意得分：8.61

月餅口感得分：7.67

趙扎嘿攝

滴滴的中秋禮盒點綴著小桔子的裝飾元素，取“月伴桔香映團圓”之寓意，整體包裝很大氣，并不花里胡哨。

和月餅分庭而立的禮盒里藏著一個純白的手辦與八彩顏料，可以親自上色手繪，對照說明書畫出屬于自己的月下小兔。沒錯，考驗評委們美術功底的時刻到了。?

圖源網絡

小紅書

外觀設計得分：9.11

整體創意得分：9.17

月餅口感得分：8.78???

趙扎嘿攝

與其說是月餅禮盒，倒不如小紅書做了一間正兒八經的傳統糕餅鋪。

“花好月圓”是小紅書的中秋主張，耀眼的紅色烘托出喜氣洋洋的節慶氛圍。糕餅鋪里的點心造型經典，與袋泡茶、復古保溫杯組成和諧的三劍客。

至于那些漂亮的搪瓷餐盤，則被主辦方征用為評測會餐具供應源，潤物細無聲地贊助了本屆大賽，感謝小紅書！

圖源小紅書REDesign公眾號

阿里大文娛

外觀設計得分：8.39

整體創意得分：8.61

月餅口感得分：8.39

趙扎嘿攝

阿里的中秋禮盒包含6枚點心和1件“星河皓月”主題擺件，后者身上濃縮了不少巧思與匠心。

在杭州亞運會與中秋佳節交逢之際，阿里將獎牌與明月、星河、玉兔等諸多元素相結合，打造了一派浪漫而精致的景象，獎牌與明月相通的巧妙設計讓評委們很難不點贊。

圖源阿里巴巴人工智能治理研究中心公眾號

愛奇藝

外觀設計得分：8.22

整體創意得分：8.22

月餅口感得分：8.22

趙扎嘿攝

愛奇藝的中秋禮盒外包裝是一款黑綠搭配的潮酷挎包，是禮盒也是收納工具。

值得一提的是，愛奇藝準備的六塊月餅不僅口味迥異，做法也各不相同，每個月餅盒上都印有蘇式、廣式、臺式等等月餅的科普知識，讓人吃得明明白白。

圖源網絡

拆開盲盒，愛奇藝IP形象的公仔kiki和wiwi憨態可掬，一起為你我獻上美好祝福：“ALWAYS FUN ALWAYS FINE！”

斗魚

外觀設計得分：8.61

整體創意得分：8.78???

月餅口感得分：8.61???

趙扎嘿攝

今年，斗魚的中秋禮盒名為“魚悅共潮生”，取自唐代詩人張若虛《春江花月夜》里那句著名的“春江潮水連海平，海上明月共潮生”。

數一數，戶外露營風水杯、雙面雙色漁夫帽、內襯盒里的月球拼圖套組，再加上掛式香薰、多巴胺鑰匙扣、刺繡徽章、限定貼紙……論豐富程度，斗魚絕對是T0玩家。

圖源斗魚直播平臺公眾號??

疊紙

外觀設計得分：8.72

整體創意得分：8.33

月餅口感得分：8.06???

趙扎嘿攝

還未待主辦方宣布，粉嫩的外盒已經出賣了選手的真實身份。

疊紙小巧的禮盒外印著自家標志性的游戲角色，暖暖與大喵自不必說，月餅上除了“如月之恒”字樣還各有一位《戀與》男主角，即使是Q版形象也不妨礙評委輕松認出“那群男人”。

圖源微博@戀與制作人

攜程

外觀設計得分：8.39

整體創意得分：8.28

月餅口感得分：8.11

趙扎嘿攝

攜程集團今年推出的是一款“助農甄選”主題禮盒，主打公益精神。

圖源網絡

于內，是攜程度假農莊采用鄉村產地原料制作而成的助農月餅。于外，則是可復用的環保木盒，等到月餅瓜分完畢后，它也許會成為刺猬公社的新任堅果盒。

科大訊飛

外觀設計得分：8.83

整體創意得分：8.94

月餅口感得分：8.33

趙扎嘿攝

今年，科大訊飛的中秋禮盒以銀和藍為主色調，其上印有一句醒目的口號：“把問題交給星火，把愛留給家人。”

所謂“星火”，指的是科大訊飛推出的訊飛星火認知大模型，已于今秋面向全民開放使用。

圖源訊飛安全公眾號

而在科技感之外，禮盒還附帶一個魔方和迷宮蓋盤，可以晃動起來邊吃邊玩，讓不少評委追憶起了買尺子非要選迷宮款的校園時代……

得物

外觀設計得分：8.56

整體創意得分：8.56

月餅口感得分：8.22

趙扎嘿攝

藤椒牛肉味的月餅里還真有肉絲，一口下去，這就是潮人的味道嗎？

今年中秋，得物全家桶的主題是不被定義的“無限沖擊力”。相較于月餅，炫酷的定制鍵盤和定制鍵帽看上去更像主角。紅藍黑白的漫畫風透著賽博朋克的時髦味道，這種氣質在互聯網公司里恐怕是獨一份。

圖源得物行政公眾號

得到

外觀設計得分：8.39

整體創意得分：8.44??

月餅口感得分：8.33

趙扎嘿攝

得到的月餅們被放在一個實用的明黃色挎包里，挎包本身也早已被某位評委預定帶回家。標志性的小貓頭鷹棲息其上，暗藏玄機的手工燈則象征著得到一貫的知識屬性。

鳳凰網

外觀設計得分：8.39

整體創意得分：8.17???

月餅口感得分：7.83

趙扎嘿攝

鳳凰網的中秋禮盒繼承了品牌代表色，大面積的橘與紅給人一份溫暖感受。在“共賞一彎明月”的主題下，彩色的月餅拼出一輪完整的月亮，團團圓圓十分應景。

禮品方面，鳳凰網不走尋常路，選擇了一顆小小的發光燈泡，象征永不枯竭的創意與靈感，不得不說，這對媒體同行來說無疑是極恰切的祝福。

圖源iFeng有文化公眾號

美one

外觀設計得分：9.17???

整體創意得分：9.33???

月餅口感得分：8.94

趙扎嘿攝

雖然月餅的記憶點并不突出，但美one的禮盒規模橫壓群雄，且層層疊疊滿滿當當，并且驚喜不斷——比如誰也沒想到會在月餅評測會上看見的面膜，是的，中秋禮盒里的面膜。

可愛的NEVER家族更是成了戳中評委心巴的絕殺一擊，畢竟沒有人能夠拒絕小狗的力量，刺猬也不行。

東方甄選???????

外觀設計得分：8.06

整體創意得分：7.83?????

月餅口感得分：7.83

趙扎嘿攝

東方甄選的中秋禮盒延續了穩健的選品風格，印有正紅隸書的月餅被裹進同樣紅通通的禮盒里，顯得樸實無華卻又格外喜慶。

遙望科技??

外觀設計得分：8.94???

整體創意得分：8.72?????

月餅口感得分：8.89

趙扎嘿攝

除了六種口味的繽紛月餅，遙望的中秋禮盒搭配了不少可愛的小物件，比如飛碟形狀的快客杯、月亮背景的冰箱貼以及中秋限定版兔子小Y。

被它們簇擁著的，是一句來自遙望的寄語：“生活充滿無限可能！”

圖源遙望溫度公眾號

值得一提的是，遙望還隨禮盒附贈了一本閃閃發光的《時尚芭莎》，以一己之力提升了整個編輯部的時尚指數。

一點資訊

外觀設計得分：8.33

整體創意得分：8.22

月餅口感得分：8.61

趙扎嘿攝

在漫長的甜蜜攻勢之后，一點資訊帶來的“不那么甜”的月餅讓評委們松了一口氣。中國紅的禮盒包裝有著老干部的莊重風格，文創元素則是點睛之筆。

微念????

外觀設計得分：9.28

整體創意得分：8.83

月餅口感得分：8.33??

趙扎嘿攝

全場獨一無二的蟹黃鮑魚味月餅，成了本年度月餅爭霸賽的收官選手。

和以往一樣，微念旗下的山外山品牌總能給辦公室帶來一波宋韻文化輸出。印有“山海月明”字樣的禮盒呈青綠色，乍一看并不扎眼。

然而打開禮盒后，里面精致素雅的茶具頓時收獲了多位評委的青睞，并以迅雷不及掩耳之勢引發了一場微型拍賣會，最終被公司第一飲茶愛好者強勢預定。

圖源網絡

評選結果公布

接下來，又到了一年一度、萬眾矚目的頒獎環節。

經過刺猬公社的盲評與集體討論，第三屆月餅爭霸賽的單項冠軍新鮮出爐，讓我們掌聲鼓勵這些中秋健兒！

外觀設計冠軍：微念（山外山）??????

最終得分：9.28

僅僅驚鴻一瞥，山外山奇高的茶具顏值就俘獲了一眾評委的芳心。???

整體創意冠軍：美one??

最終得分：9.33

禮盒規模傲視群雄，修勾家族傾倒猛男，可愛即正義。?????????

月餅口味冠軍：騰訊??????

最終得分：9.22

千言萬語匯成一句話：流心奶黃，永遠的神！

附：也許有人會好奇的總成績單——