來源/鋅財(cái)經(jīng)

作者/陳妍

國慶假期的一片火熱下，國慶檔電影顯得有些涼。

據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)，2023年中秋國慶檔總票房達(dá)到約27.4億，觀影人次約6500多萬。截至目前，張藝謀的電影《堅(jiān)如磐石》票房近10億，是國慶檔的票房冠軍，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動(dòng)》分別位于二三四位。

國慶檔一向被賦予高期待，業(yè)內(nèi)此前做出了40億預(yù)期，現(xiàn)在的成績確實(shí)看著拉跨。畢竟除去2022年，2019年至2021年國慶檔的票房，是44.7億、39.7億和43.9億，如今只有過去六成的水平。

而且今年國慶檔的電影數(shù)量是2018年以來之最，一共上映了12部電影，題材上較往年也更加多元，包括戰(zhàn)爭、動(dòng)作、愛情、動(dòng)畫等多種類型，還有張藝謀、陳凱歌兩大名導(dǎo)同臺(tái)對決的名場面。

失利背后的原因，大概還是幾部主要影片的口碑不及預(yù)期，沒能切中觀眾情緒，再加上預(yù)售時(shí)間太晚，旅游市場火爆的影響，都讓國慶檔電影給人一種市場能見度不高的感覺。

看來今年的國慶檔電影，只能以平淡收尾了。

01

自身質(zhì)量不過硬

票房表現(xiàn)不盡人意，究其根本，還是電影質(zhì)量出了問題。

今年國慶檔電影中，口碑爭議最大的電影要屬票冠《堅(jiān)如磐石》，前幾天金星曾痛批該片“題材流量化、畫面賽博化、圈錢常規(guī)化、老年鈍感化”，在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然大波。

微博截圖

回過頭來看，《堅(jiān)如磐石》拍攝于2019年，原本預(yù)計(jì)2020年上映，后來卻一拖再拖，又是補(bǔ)拍，又是刪減，足足過了三年才上映，吊足人們胃口。但不少觀眾看完后卻表示，情節(jié)漏洞百出，邏輯不自洽，人物存在bug。

《堅(jiān)如磐石》電影劇照

比如警方找到重要的嫌疑人和證人后，不帶到警局里，不安排警力保護(hù)，也不著急要線索，完全不合常理；雷佳音飾演的警察，得知自己的養(yǎng)父其實(shí)是親生父親后，幾乎沒有什么掙扎與轉(zhuǎn)變，就把父親的罪證上交，這樣的人物刻畫是崩壞的。

這些電影硬傷不是“刪減了半小時(shí)”就能糊弄過去的，所謂的官商勾結(jié)、權(quán)錢交易變成了吸引觀眾進(jìn)影院的“符號”，電影呈現(xiàn)出的實(shí)際質(zhì)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及觀眾預(yù)期。     

張藝謀不是沒拍出過邏輯縝密的懸疑犯罪片，早兩年上映的《懸崖之上》就是好的證明。故事發(fā)生在上世紀(jì)30年代的哈爾濱，講的是四位在蘇聯(lián)受訓(xùn)的特工人員，到林海雪原執(zhí)行任務(wù)。

《懸疑之上》對人物的設(shè)計(jì)可以說相當(dāng)精彩，特工、臥底、叛徒彼此間隱藏身份，比的是思維上的較量。一個(gè)人想到第一層，另一個(gè)人就必須想到第二層，甚至第三層、第四層，否則就是生死之間，滿盤皆輸。

比如于和偉飾演的老周，他的真實(shí)身份是我方臥底，表面上是敵方特務(wù)，卻又要假裝是敵方安插在我方的接頭人，于是，他必須不動(dòng)聲色地想辦法被我方識(shí)破是敵方特務(wù)。這樣的“戲中戲”，一個(gè)動(dòng)作，一個(gè)眼神，都被灌滿了信息量，充滿了戲劇張力。         

《懸崖之上》電影截圖

《懸崖之上》做到了敘事流暢的同時(shí)，節(jié)奏緊張，將觀眾迅速拖拽到一個(gè)充滿猜疑和懸念的環(huán)境中，也在當(dāng)年取得了不錯(cuò)的電影口碑。相比之下，如今電影類型相似《堅(jiān)如磐石》可以說是反面教材。

當(dāng)然，今年國慶檔也不止是《堅(jiān)如磐石》一部電影的質(zhì)量不過關(guān)，從豆瓣評分上可以看出，《前任4》《莫斯科行動(dòng)》等相對熱門的片子，評分差不多都在6分多，勉強(qiáng)超過了及格線，它們內(nèi)容方面都各有各的問題。

今年國慶檔電影整體質(zhì)量的平庸，是導(dǎo)致票房成績不理想的主要原因。

02

調(diào)動(dòng)不了觀眾情緒

一部電影想要點(diǎn)燃關(guān)注度，成為超高票房的大爆款，另外很重要的一點(diǎn)是，能否擊中觀眾情緒共鳴點(diǎn)。

而今年國慶檔電影，明顯沒有能強(qiáng)力調(diào)動(dòng)觀眾情緒的作品。對比來看，剛過去的暑期檔之所以能創(chuàng)造206.18億的總票房問鼎影史，就是不少影片都直擊社會(huì)熱點(diǎn)話題，讓輿論一次又一次發(fā)酵出圈。         

就拿暑期檔的冠亞軍來說，《消失的她》以中國孕婦泰國墜崖案為故事原型，將現(xiàn)實(shí)生活中女性在婚姻、愛情中的危機(jī)以及對渣男的整治用戲劇化的方式呈現(xiàn)，切中了時(shí)下熱門的女性議題。

不少觀眾看完電影后入戲太深，將主演朱一龍的人形立牌打倒，有影院不得不在他的立牌上貼上告示：“觀影《消失的她》結(jié)束后我們理解您激動(dòng)的心情，立牌拼裝不易請您不要?dú)闹煲积埩⑴��！?nbsp;   

《消失的她》電影劇照

這種時(shí)候，看《消失的她》就成為一種社交剛需，似乎觀眾不看就跟不上潮流。在“一部影片治好戀愛腦”的宣傳下，電影最終拿下超35億票房。

《孤注一擲》則是一部直接面向反電信詐騙的電影。近年來，電信詐騙、“緬北割腰子”的傳聞屢見不鮮，網(wǎng)上甚至有不少原型現(xiàn)身，在社交媒體上講述自己被騙去緬北之后的經(jīng)歷，相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵。

《孤注一擲》電影劇照

一些公安部門免費(fèi)邀請市民觀看電影《孤注一擲》，不少年輕人還將自己從不進(jìn)電影院的父母甚至爺爺奶奶都拉進(jìn)了影院，電影的社會(huì)價(jià)值得到升華，最終拿下超38億票房。

再來看今年國慶檔，不管是《堅(jiān)如磐石》還是《前任4》，這些電影都做不到引起社會(huì)廣泛熱議，自然沒有成為爆款的潛質(zhì)。

03

旅游經(jīng)濟(jì)火熱，稀釋觀影熱情

國慶檔電影不夠火熱，也與旅游業(yè)的全面回暖有關(guān)。畢竟今年黃金周，中秋連著國慶，總共有八天假期，人們有了更多娛樂選擇，這會(huì)分流掉不少電影市場的需求。

10月6日，文旅部發(fā)布假期出游數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑較2019年增長4.1%。另外根據(jù)多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年“十一”期間，長線游成為主流，跨省游訂單占比達(dá)51%；3天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量的一半。

國慶作為今年春節(jié)以后第一個(gè)大長假，大部分人的注意力都放在了出行游玩上，對電影的關(guān)注少了也很正常。    

另外，由于國慶檔本身特殊性質(zhì)，往往都是統(tǒng)一定檔或者統(tǒng)一預(yù)售，但今年的預(yù)售時(shí)間被極限壓縮，定得太晚了。檔期電影直到9月26日才開啟，距離電影上映只有兩天時(shí)間。這就對電影宣發(fā)造成很大壓力，很多市場反應(yīng)的滯后，讓宣發(fā)無法在前期迅速調(diào)整方向，導(dǎo)致營銷上受限，電影的映前討論度都相對較低。

這樣一來，觀眾即便此前有觀影計(jì)劃也會(huì)被擱置一旁，索性先安排出游。某種程度上來說，這也讓國慶檔電影錯(cuò)失良機(jī)。    

種種因素疊加下，今年備受期待的國慶檔并沒有交出令人滿意的答卷�；蛟S想要?jiǎng)?chuàng)造票房奇跡，還得電影選手們在內(nèi)容上下苦工。