出品/壹覽商業

作者/李彥

近日，據《華爾街日報》報道，字節跳動于10月2日向公司員工發布了一則報告。

該則報告披露了字節跳動2021年、2022年及2023年第一季度的財務情況。該報告顯示，字節跳動2022年營收為852億美元，較上一年同期增長38%。

考慮到字節跳動的營收規模，增速放緩也可以理解。與此同時，從2021年虧損71.5億美元到2022年200億凈利潤，字節跳動的主營業務實現了扭虧為盈。壹覽商業橫向對同類企業發現，國內互聯網巨頭格局，正在發生改變。

凈利潤與用戶數雙領跑

字節跳動2022年營收折合人民幣6220.88美元，從營收規模來看，字節跳動已經成為僅次于京東、阿里巴巴的互聯網公司，遠超曾任互聯網三巨頭BAT之首的百度。

凈利潤方面，字節跳動2022年凈利潤額度領跑，達1457億。從表可見，與同行拉開較大差距。與此同時，據上述報告披露，2023年第一季度，字節跳動的收入同比增長近34%，達到近245億美元；營業利潤為近60億美元，較去年同期幾乎增長了2倍。

從活躍用戶數看，據此前媒體援引字節跳動2022年投資者報告顯示，字節跳動以25億的絕對優勢霸榜第一，其中，TikTok海外用戶市場貢獻了近半數額。

艱難求生的TikTok

以上報告除了披露字節跳動的財務數據外，還指出，字節跳動的估值已下跌26%。據報道，字節跳動現有14億股發行在外股份，當前估值約為2235億美元。相較去年9月其首次啟動股東股票回購時3000億美元的估值，已下跌近26%。

考慮到估值下跌的原因，不得不聯想到字節跳動在海外最核心的業務板塊，TikTok所面臨的困境。今年2月，美國和加拿大政府先后宣布禁止在政府設備上使用TikTok，在隨后3月的美國國會聽證會上，TikTok CEO周受資在長達5個小時內，就美國議員們關心的安全問題回復提問。然而，國外監管機構持續對Tik Tok出臺針對性舉措，8月中旬，美國最大城市紐約宣布，出于安全考量，禁止在政府的電子設備上使用TikTok，以跟進美國多個城市與州政府管制TikTok的舉措。

TikTok不僅在北美受限，進軍東南亞也遇阻。TikTok電商業務近日在印尼被禁，越南也認為其違反了越南內容分發網絡儲存信息的條例。與此同時，馬來西亞也開始著手跟進研究印尼最新的電商禁令，可能在適當時候對 TikTok 電商采取限制措施。

值得注意的是，據《華爾街日報》10月7日最新報道，今年年初以來，字節跳動多名高管調任至TikTok美國市場，其中一些高管從北京直接調往美國。此前網傳TikTok將上線的一個代號為“Project S”的類自營項目，則由TikTok東南亞跨境電商業務負責人訾婧鑫負責，直接和TikTok電商一號位康澤宇（Bob）匯報，足以可見字節跳動對此業務的重視。

尋求新的增長曲線

即便字節跳動營收的增長趨勢開始放緩，為了繼續前行，字節一方面在不斷壓縮開支，一方面在不斷嘗試尋找新的增長曲線。

據報告披露，2022年，字節銷售成本約377億美元，同比增長37.6%；銷售和營銷支出約148億美元，同比減少44億美元。研發支出約87億美元，同比減少59億美元。去年一般費用和行政支出為45億美元，而2021年為83億美元，同比減少38億美元。

與此同時，字節跳動的游戲板塊和企業軟件等其他業務仍有較好的增長勢頭，因此總體收入依舊保持增長，TikTok 全球性業績增長依然達一倍以上。

顯然，雖然在美國市場受阻，卻并不影響其進軍全球市場的步伐，以東南亞為例，今年6月，TikTok CEO周受資在印尼雅加達的一個論壇上公開表示，未來幾年要向東南亞地區投資數十億美元。

2023年初，字節跳動CEO梁汝波曾表示，今年字節跳動將聚焦投入信息平臺和電商這兩個主干業務，信息平臺指的是字節跳動旗下信息和內容類業務，包括抖音、TikTok、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說等產品。在電商層面，梁汝波表示，電商業務將聚焦質量提升，在用戶體驗、平臺治理、商家運營，以及物流、售后等多個場景，做好基礎工作，加強服務品質。

信息流廣告降溫、今日頭條等業務對作者的扶持力度變小，內容的競爭優勢已不再明顯。顯然，脫離了快速增長的時代，尋找更多的業務增長點或許成為了字節跳動必須考慮的問題。