10月12日，天貓超市聯合菜鳥宣布，正式在北京啟動半日達服務。雙11期間，多城也可享半日達服務。天貓超市承諾“晚到必賠”。

據介紹，新推出的1212半日達模式，上午12點前下單，承諾下午到；半夜12點前下單，承諾次日上午到。

隨著天貓超市北京半日達開城啟動，包括廣州、深圳、上海、杭州、成都、東莞、惠州、佛山、金華、南昌、長沙、武漢、蘇州、無錫、泉州、鄭州、合肥等在內的全國20個城市，也全面上線半日達服務。

對于未來，淘天集團天貓超市半日達項目負責人、天貓超市自營品牌總經理應鑫達表示，“部分可能比如4、5線的城市，次日達率還沒有達到100%，所以一步一步來，首先做到次日達的高覆蓋，然后再去做半日達的能力”。