來源/時代周報

撰文/李杭

“買的黃金基本都到貨了，均價462元/g，比線下便宜多了。”雙十一第一波促銷后，不少網友在網絡上曬出了自己買金的截圖。

今年以來，黃金消費市場熱度持續升溫。

10月25日，中國黃金協會最新統計數據顯示，2023年前三季度，全國黃金消費量835.07噸，同比增長7.32%。三季度黃金價格持續處于高位，金條及金幣消費繼續較快增長。

如今正值電商平臺的雙十一購物節，黃金再次成為消費領域的一匹黑馬。天貓數據顯示，今年雙十一預售首日黃金品類成交額同比增長超過250%。

此外，老廟黃金相關負責人曾向界面新聞表示，10月24日預售前4個小時，老廟黃金一款金條就賣出超3000單，銷售額近億元。

值得注意的是，今年雙十一在各大購物平臺搶購黃金的很多都是35歲以下的年輕消費者。

“我是從去年雙十一開始漸漸喜歡上買金的。現在黃金首飾款式多更新快，很適合年輕人。而且買金也相當于存錢，是儲蓄的另一種形式。”妍妍（化名）告訴時代周報記者。

除了自己佩戴和變相存錢，還有一些年輕人開始“倒騰”黃金賺錢。

“入坑兩年，陸陸續續買了很多，每當金價上漲的時候我就會賣出一部分，這些年用賣黃金賺的錢又買了七十克黃金。”劉美麗（化名）說。

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不看品牌，只為低價

從十月份中旬，妍妍就開始了今年雙十一的“備戰”模式。她每日在各種購物軟件中左右橫跳，蹲點搶券，就是為了在第一波大促中以較低的價格把自己心儀已久的金飾收入囊中。

妍妍是一名新晉寶媽，重慶人，入坑黃金首飾剛剛一年。其實，在剛畢業時她對黃金根本毫無興趣，甚至一度覺得土氣。直到去年，因為結婚要購買三金，她開始重新認識黃金飾品。“從入坑到現在，已經花了三四萬。”她告訴時代周報記者，黃金消費已經占她今年全部支出的一半。

翻看社交媒體，像妍妍一樣，近兩年入坑黃金的年輕人不在少數。其中不少人表示，以前看長輩戴黃金總覺得俗氣，只愿意購買款式新穎的水晶、珍珠等時尚飾品，現在才剛剛體會到黃金的魅力。

金飾的消費人群確實正在逐漸趨向年輕化。根據《2022年中國黃金首飾消費行業消費洞察報告》，從2016年到2021年，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%，成為各年齡群金飾消費潛力榜首。

對此，北京社科院副研究員王鵬告訴時代周報記者，現在很多年輕人將黃金視為一種時尚和個性的象征，除此之外，投資意識增強是年輕人熱衷買黃金的另一重要原因。

“黃金作為一種傳統的貴金屬，具有穩定的價值和抗通脹的特性，因此在經濟不確定或通脹壓力增加時，人們會選擇購買黃金作為一種避險投資。”王鵬說。

90后安徽人劉美麗也是買金大軍的一員。2021年起，她經常在各大購物平臺和直播間購買金飾、金條，并在小紅書上分享自己低價買金的經驗。

作為一個“老手”，每年的雙十一都是她購金的重要時間節點，“目前線下的黃金價格都大概在600元/克左右，而線上平臺黃金有很大的折扣，如果遇到雙十一等活動加上領券和湊滿減，金價可以低至450元/克，劃算很多。”

劉美麗已經加入了十多個黃金購買交流群。群里的成員來自天南海北。平日，成員們會在群里一起討論金價，交流低價購金的經驗。

△劉美麗加入的買金優惠群 圖源：受訪者提供

而每到電商平臺的購物節，研究和計算金價就成為了成員們的生活重心。“其實想要買到低于大盤的黃金是需要花費很多時間和精力去研究的。比如反復比較各平臺的價格，定鬧鐘搶券，計算價格去湊到滿減。”

此外，劉美麗介紹，很多人買金時還會去博“暴擊”。

用買金人的話來說，就是到手克數比買的克數多。

“因為線上買金頁面標注的克重都是大概的，所以會出現收到的金子克重與實際購買有浮動的情況。比如我花400元買了一克金子，如果商家給我發了1.1克，那么克價就會變成363.63元，便宜了近40元，非常劃算。”

截至10月29日，劉美麗已經買了18單，花了四萬多，“我買的還算比較少的，買金群里有一個富婆姐姐雙十一第一波促銷總共買了96單，一共548.9克。”

劉美麗說，隨著雙十一活動的進行，進入買金群的新伙伴也越來越多，“現在小紅上買金相關帖子的熱度特別高，今年以來，買金已經成為了年輕人之間的一種風潮。”

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賣金，年輕人新的搞錢方式

作為“資深玩家”，除了攢黃金，劉美麗也會“倒騰”金飾賺錢。

劉美麗說，最開始入坑黃金是一個非常偶然的機會。“2021年雙十一的時候，我進入了一個各平臺的優惠群，后來有一天，群主發了低價黃金的信息，當時群里很多人都不敢買，我膽子比較大，就買了幾單。”

收到戰利品后，劉美麗把喜歡的款式自留，剩下的隨著金價的上漲陸續賣出，第一次就賺了四五千元。

嘗到甜頭的劉美麗開始把賣金當做了自己的一個副業。“相比于其他投資品種，黃金的價值相對穩定，不受市場波動和通貨膨脹的影響。而且平時還可以自己戴，怎么樣都不虧。”

在進行黃金買賣時，“不看品牌，只要低價”是她的行動準則。“我在購買黃金時一定會確保我購入的價格是低于當天的國內金價的，然后等到金價上漲的時候，不喜歡的款式我就會賣出，賺的錢小額的平時就花掉了，大額的就當做之后購金的本錢。”

這些年通過購買特價黃金再送去回收的方法，劉美麗賣金的錢已經夠再買70克黃金，如果按照每克450元的話，就是賺了3萬多元。

劉美麗說，除了回收，平時她也會把一些品牌的黃金掛在二手網站上售賣，“周大福、周生生等品牌的黃金工藝好，名氣大，金價390元/克的黃金，可以賣到420元/克，一克差價近40元，賣出一款便有幾百元的收入。”

△劉美麗平時會把一些金飾掛在二手網站上售賣 圖源：受訪者提供

“對于有渠道的人來說，每一次購物節都是一個賺錢的機會，買的越多，賣的便越多，我認識的朋友中，有人一個‘六一八狂歡節’就可以賺近一萬塊錢。”

不過，今年以來，隨著金價的上漲和黃金二手市場的飽和，賣金變成了一件沒有那么容易的事情。

“一方面，目前買金賣金的人多，市場飽和，除非是特別經典的款式能賣的比較貴，其他普通的款式一克也就能賺不到20元。另一方面，今年以來，黃金的價格高，浮動小，過去黃金的價格浮動可以達到三四十，今年大概在十七到二十之間，所以現在想要賣金賺錢就只能走量，量越大賺的越多。”劉美麗說。

商機之下，越來越多人“入坑”，希望靠黃金實現資產增值。對此，劉美麗說，雖然黃金有保值屬性，但是在轉賣時也會產生折舊費和手工費等損失，如果不是在低價購入，有可能不賺反賠。

對于黃金投資，王鵬也提醒消費者切勿盲目。

“想要投資黃金，首先要了解黃金市場的基本面情況，包括國際政治經濟環境、通貨膨脹水平、利率走勢等因素，以判斷黃金價格的長期走勢。其次，要結合自身的風險承受能力和投資目標，合理配置不同投資品種的比例，避免過度集中在黃金單一品種上。最后，要關注市場動態，及時掌握各類新聞和數據，以便做出更為精準的投資決策。”王鵬說。