淘寶已穩(wěn)居酒水直播第一平臺。

11月10日，天貓雙11酒水直播再創(chuàng)記錄，阿卓酒館直播成交破4.6億，酒仙亮哥直播成交破4.8億，其中酒仙亮哥成為淘寶首位成交破10億的酒水主播。此前，這兩個淘寶直播間多次創(chuàng)下全網(wǎng)酒水直播記錄，天貓雙11開賣4小時，分別成為淘寶第2個、第4個破億直播間。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11，酒水行業(yè)直播成交破18億，成交同比增長628%，帶動國產(chǎn)白酒增長超過250%。茅臺、五糧液等品牌成交破億，郎酒、習(xí)酒等成交增速超100%。

除阿卓酒館和酒仙亮哥外，更多的酒水主播在淘寶迎來生意爆發(fā)。11月3日，李國慶淘寶直播首秀交出了破億的成績單，完成了“1個小目標(biāo)”，超過抖音場均銷售額4倍。

李國慶首秀直播后表示，淘寶對內(nèi)容的投入和扶持力度，淘寶直播為頭部主播帶來的可持續(xù)增長是他選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播的主要原因。

從今年618開始，淘寶天貓食品生鮮行業(yè)聯(lián)動淘寶直播，啟動了“酒水直播戰(zhàn)役”，目標(biāo)瞄準(zhǔn)頭部平臺的頭部主播，引入了包括李宣卓、酒仙網(wǎng)、劉儀偉、鄭云、醉鵝娘、李國慶等全網(wǎng)頭部酒水主播。天貓雙11期間，直播引爆了整個酒水行業(yè)繁榮。

業(yè)內(nèi)人士分析，淘寶天貓酒水行業(yè)爆發(fā)，關(guān)鍵在供應(yīng)鏈效率。平臺通過原產(chǎn)地溯源等方式，在全球持續(xù)建立生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合旗艦店和商家、主播生態(tài)，持續(xù)提升供應(yīng)鏈韌性，為酒水消費者帶來更多好貨好價。

數(shù)據(jù)顯示，酒水直播的爆發(fā)也顯著提升淘寶男性用戶活躍度，天貓雙11期間，酒水直播間男性用戶占比從最初的20%一路攀升至65%。