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作者/周嘉寶

李寧公司欲殺入戶外賽道？

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月18日，全球私募股權(quán)公司萊恩資本（LionRock Capital Limited）公告，同意萊恩資本旗下管理運(yùn)營(yíng)的一只基金從運(yùn)動(dòng)鞋服公司亞瑟士（ASICS Corporation）手中收購(gòu)北歐戶外品牌Haglöfs AB（火柴棍） 100%的股權(quán)。

萊恩資本是一家總部在香港的私募股權(quán)公司，投資領(lǐng)域涵蓋運(yùn)動(dòng)品牌、新經(jīng)濟(jì)、食品與飲料、健康醫(yī)療。萊恩資本與李寧公司創(chuàng)始人、“體操王子”李寧關(guān)系密切。資料顯示，李寧為萊恩資本非執(zhí)行董事長(zhǎng)。

這是萊恩資本首次涉足收購(gòu)戶外運(yùn)動(dòng)服飾公司。Haglöfs是1914年創(chuàng)立的百年瑞典戶外運(yùn)動(dòng)品牌，業(yè)務(wù)包括設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和銷售服裝、鞋類和硬件產(chǎn)品，銷往全球28個(gè)國(guó)家。該公司自2010年以來(lái)一直是亞瑟士的全資子公司。

根據(jù)時(shí)尚媒體WWD，萊恩資本相關(guān)人員在交流中不僅提及另一戶外品牌始祖鳥(niǎo)Arc'teryx在中國(guó)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，還強(qiáng)調(diào)了萊恩資本與李寧本人的關(guān)系。雖然這則交易對(duì)外公布的細(xì)節(jié)甚少，但被外界解讀為李寧公司及其創(chuàng)始人家族加碼中高端戶外賽道的重要表現(xiàn)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，作為戶外服飾品牌Haglöfs銷售價(jià)格帶非常廣。在天貓旗艦店中，普通短袖T恤售價(jià)約300元，而功能性更強(qiáng)的滑雪服外套促銷售價(jià)則超過(guò)6000元。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2021年全球戶外用品行業(yè)規(guī)模為1812.35億美元，預(yù)計(jì)到2025年，該行業(yè)規(guī)模將增至2363.50億美元。另?yè)?jù)《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。

12月20日，李寧公司相關(guān)人員對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)回應(yīng)，“李寧公司是萊恩資本旗下基金的有限合伙人，李寧公司為跟投方，不參與收購(gòu)公司的管理及運(yùn)營(yíng)。”

此次萊恩資本的收購(gòu)并不等同于李寧公司的收購(gòu)，但可看作一次重要的投資行為。

早在2019年，李寧公司管理層就曾透露出資約6100萬(wàn)美元與萊恩資本合作成立私募基金一事，李寧公司將以有限合伙的形式投資國(guó)外合適的消費(fèi)及體育品牌。

彼時(shí)，李寧公司管理層還透露：“我們的目標(biāo)就是不想自己直接去做收購(gòu)，因?yàn)槔顚幤放票旧磉�有很多機(jī)會(huì)，不想耗費(fèi)太多精力和金錢，所以選擇跟專門的基金合作去做投資，但不會(huì)是一個(gè)很大的投資數(shù)目。”

不過(guò)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，一直堅(jiān)持“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略的李寧公司，難以成為火柴棍的最后歸宿，而同樣是被李寧及其家族控制的非凡領(lǐng)越（原“非凡中國(guó)”）或許在未來(lái)更有可能主導(dǎo)火柴棍的經(jīng)營(yíng)。

資料顯示，非凡領(lǐng)越是李寧公司的大股東，并且從2019年也正式開(kāi)展多品牌鞋服業(yè)務(wù)。該公司旗下已有百年鞋履品牌Clarks、休閑服飾品牌堡獅龍、意大利百年奢華品牌Amedeo Testoni鐵獅東尼、潮流時(shí)尚品牌LNG等。

值得一提的是，非凡領(lǐng)越對(duì)百年鞋履Clarks的收購(gòu)實(shí)踐，無(wú)疑讓李寧及其家族嘗到了甜頭。

2020年，萊恩資本收購(gòu)Clarks部分股權(quán)；2021年，李寧公司大股東非凡領(lǐng)越就先以貸款的形式參與Clarks的間接持股；2023年1月非凡領(lǐng)越正式完成二次收購(gòu)Clarks事項(xiàng)，于Clarks集團(tuán)的權(quán)益由26%增至51%。

如今，Clarks已然成為非凡領(lǐng)越的現(xiàn)金奶牛。得益于Clarks的加入，非凡領(lǐng)越在今年上半年收益較去年同期大增620.9%至約54.4億港元。

2022年底，非凡領(lǐng)越執(zhí)行董事李麒麟亦在采訪中表示，公司仍在持續(xù)關(guān)注和尋找優(yōu)質(zhì)的鞋服消費(fèi)品品牌。

12月20日，時(shí)代財(cái)經(jīng)亦聯(lián)系非凡領(lǐng)越相關(guān)人員，對(duì)方否認(rèn)了與此次萊恩資本投資有關(guān)，并表示非凡領(lǐng)越與萊恩資本、李寧公司均相互獨(dú)立，無(wú)法回應(yīng)有關(guān)萊恩資本收購(gòu)的相關(guān)問(wèn)題。不過(guò)，上述人員同時(shí)向時(shí)代財(cái)經(jīng)確認(rèn)了公司持續(xù)關(guān)注全球優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)的意向。