出品/刺猬公社

作者/弋曈

東方不敗西方敗，新山寨時代的魔幻現實。

近日以來，董宇輝小作文風波紛紛擾擾，疑似“東方甄選內斗”的連續劇上演多日，就在撥云見霧走向結局之時，高仿賬號西方臻選迫不及待地走上蹭流量之路。

12月17日下午三點，西方臻選發出第一條視頻，一名長相酷似董宇輝的主播稱自己“來西方臻選直播間啦”，當晚開播，在線人數超過四萬人。凌晨，西方臻選稱首播的播放量已經破百萬，明晚十點繼續直播。

但西方臻選沒有等來屬于它的“明晚”，這位因為長相酷似董宇輝而被選上高仿主播臺的年輕人也沒來得及介紹自己叫什么名字。18日上午接連登上微博熱搜后，西方臻選很快就被封號。

平臺相關負責人表示，賬號涉及仿冒假冒，將收回直播權限，抹除不當獲取粉絲，取消其營利權限。

但與之相對的，南方臻選、北方甄選、東坡甄選和東方臻選都沒有被封禁，還在正常運營，知識產權律師袁文嚴告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe）：“簡單而言，你可以名字相似，也可以長相雷同，但不能既長得像又叫這個名字，這就涉及到不正當競爭，更重要的是，若主播的行為舉止以及活動內容與東方甄選一致，這樣就構成了著作權侵權，因此遭到平臺封禁也不足為奇。”

新山寨時代，技術發展日新月異，連山寨的方式也連帶著“內容升級”。模仿名字、模仿外貌、模仿logo已不算稀奇，最新版本的故事是，盜用瑞幸商標的泰國山寨版瑞幸，來找正版索賠了。

狀告山寨，瑞幸全責？

12月20日上午，微博話題#泰國瑞幸向中國瑞幸索賠索賠100億泰銖（合20億人民幣）登上熱搜，不久，瑞幸針對此事作出回應了一句泰文，喊話泰國瑞幸：“我看不懂，但我大受震撼”。

事實上，泰國瑞幸與中國瑞幸的官司糾紛很早就開始打起。早在2019年，泰國瑞幸就已“luckin coffee”之名在泰國注冊成功，不僅名字一致，從店鋪logo到咖啡口味，都與中國瑞幸都如出一轍。小紅書上，不少網友表示在泰國喝到了瑞幸，除了文案是泰文和英文之外其他均與瑞幸無二。

其實，仔細看會發現，瑞幸的小鹿頭是看向右側，而泰國瑞幸的小鹿頭則轉向了左側，而這也成為了二者唯一的不同點。在此，刺猬公社很想為這段糾紛配上一首BGM——由馬來西亞歌手光良先生演唱的《向左走向右走》。

如此光明正大的抄襲，瑞幸反手就把泰國瑞幸（泰國皇家50R集團）告上了法庭，并在2021年的第一次訴訟中成功獲勝。

但瑞幸的維權之路并沒有結束，泰國瑞幸不接受判決結果，重新提交訴訟，就在2023年12月1日，瑞幸咖啡的商標侵權案以敗訴落幕。

刺猬公社向知識產權律師求證后也獲得了證實，泰國瑞幸在當地的法律中并非抄襲，只不過在瑞幸沒有出海東南亞的計劃時，提前籌謀，頂多算是搶注商標的行為。

接下來荒謬的事發生了，勝訴之后，泰國瑞幸要求法庭判決中國瑞幸賠償其經濟損失100億泰銖。(20億元人民幣）

袁文嚴告訴刺猬公社：“所謂的100億是這樣計算得來的，首先中國瑞幸損害了泰國皇家50R集團的商業信譽，且耽誤了其上市進程，他們主張這部分損失由瑞幸全部承擔共90億泰銖；其次在初審后，瑞幸強制扣押店內財產，50R集團對此要求賠償9.95億泰銖；最后，由于瑞幸的指控，（對方主張）50R集團聘請律師與法律顧問的500萬泰銖也應由瑞幸來支付。”

目前，法院對此已立案受理，最終的判決結果尚未可知，但12月以來，瑞幸因此事三番五次登上熱搜，在中文互聯網上賺足了聲量，立住了“委屈”人設，贏得了更廣泛的同情與支持，也算是泰國瑞幸侵權后附送了一波路人緣。

你可能不知道，自己買過多少山寨貨

不只是瑞幸咖啡，中式糕點連鎖品牌鮑師傅也正陷入與冒牌貨斗爭的水深火熱之中。

倫敦留學生孫佳表示，盼望許久的“鮑師傅”終于在12月2日開始試營業，當天是周六，孫佳來到倫敦市中心的Chinatown冒著被擠死的風險，排了僅一小時的長隊終于買到了心心念念的肉松小貝。她斥29英鎊巨資買了8個小貝，折合人民幣一個小貝花費32.5元。

仔細品鑒之后，她告訴刺猬公社：“肉松非常酥脆，蛋糕體細膩松軟，卡仕達醬香甜，一口下去好吃哭了。與國內的鮑師傅相比，整體個頭偏小，不過醬料的分量還是足夠的。可能是因為國外的物價和人工費用太高了。”

此時，孫佳并不知道開在倫敦街頭的鮑師傅是一家徹頭徹尾的冒牌貨，她還約室友在正式營業之后再去一趟，而當她把倫敦鮑師傅的測評發在小紅書上時，才被網友告知，這家鮑師傅是假貨，自己的推廣則白為假貨做嫁衣。

她的第一反應是震驚大于憤怒，從店面、品種、口味再到包材，倫敦鮑師傅都與正品非常相似，讓人挑不出一點毛病。不僅如此，在山寨鮑師傅試營業的前夕，小紅書上經常能刷到一些素人博主為其宣傳，海報以假亂真，若不是鮑師傅官方發布打假證明，很多人都會被蒙在鼓里。

圖源小紅書

盡管如此，有消費者表示，自己并不介意山寨店，只要味道與食品安全能夠保證就好。孫佳告訴刺猬公社：“在英國能吃到鮑師傅真的謝天謝地了，我們其實挺害怕這家店倒閉的，若是鮑師傅能早點到海外開店就好了。”

正如孫佳所說，出海對于消費品牌而言至關重要，無論有沒有出海的實力都需要具備國際視野，只要提前注冊國際商標，那么被侵權時也不會太過被動，任人魚肉。

不出海的機構、品牌也需要了解商標法，重視知識產權，不然等待自己的可能不止侵權而是直接“痛失姓名”。今年由蜂花帶來的老國貨發瘋營銷潮中，因“痛失姓名”被路人銘記的品牌“精心”就是美妝行業里的典型案例。

“精心”是北京協和醫院研制與授權的化妝品品牌，但由于“協和”這一商標早就被搶注，無奈下只能更名為“精心”，還被不少網友調侃“一直以為精心是賣味精的”。

圖源小紅書賬號@精心協和護膚品

一直以來，“協和”都是山寨醫院的重災區，中新網數據，早在2018 年全國就已經有 1700 多家貼著“協和”名字的醫院，在刪去非醫療單位、曾用名的情況后，還剩389家，對于維權來說，依然是一個浩大的工程，相對于巨額利潤與微不足道的罰款，協和也只能被迫更名。

傍名牌、蹭熱點，一直以來都是生長在灰色地帶的頑疾。

前有高仿明星的網紅鹿哈，七個月躺賺3500萬；后有山寨主播“暴躁小鵬哥”成為瘋狂小楊哥在視頻號上的分身，對小楊哥的穿衣打扮、雙胞胎身份、直播間背景進行了全方位1:1復刻；甚至在中國西北，一座四五線小縣城，雪碧和雷碧，農夫山泉與農夫山賊還會同時出現在貨架上。

社交媒體上，時常會有網友針對自己上當的經歷銳評，一生一世躲山寨，躲過了康帥博、雷碧，最終還是敗給了“云南中藥”。

小紅書截圖

互聯網上，山寨主播，高仿明星屢禁不止；現實生活中，山寨品牌，搶注商標時有發生，高仿賬號在哪里都是一本萬利的生意，紅利之下，傾巢而動，甚至還滋生了職業搶注人、對標賬號的行當。

在這背后，儼然是一條成熟的培訓、養號、出售或代售短視頻賬號的產業鏈，半月談曾對此發表評論：“整治高仿號不能簡單關停了事，執法的關鍵是深挖背后完整利益鏈，實現根本性治理，以免出現打地鼠式治理困局。”

而普通人能做的唯有提高防范意識，保持警醒，擦亮雙眼，瞧個樂子，以及行使監督與舉報的權利。