12月22日，天貓發(fā)布年度品牌創(chuàng)業(yè)報告顯示，2023年新入駐商家同比大增70%，持續(xù)成為品牌創(chuàng)業(yè)首選主陣地。

其中，健康養(yǎng)生成2023年品牌創(chuàng)業(yè)最火賽道，天貓新開店數(shù)超1萬家；滄州漁具成為品牌創(chuàng)業(yè)增長最快特色產(chǎn)業(yè)帶，新開店數(shù)同比增長超2700%；廣州拿下年度品牌創(chuàng)業(yè)第一城，2023年天貓新開店鋪中，注冊地為廣州的有近5000家。

分行業(yè)來看，2023年品牌創(chuàng)業(yè)最火的TOP6行業(yè)為健康養(yǎng)生、家裝家居、消費(fèi)電子、服飾運(yùn)動、美妝個護(hù)、潮玩文創(chuàng)。其中，健康養(yǎng)生、家裝家居賽道，新開店數(shù)均超過1萬家；同時，騎行滑雪、新口感飲品、輕養(yǎng)生、松弛感著裝、科技美護(hù)、氛圍感家居成為2023年品牌創(chuàng)業(yè)熱門趨勢賽道。

分地域來看，珠三角與江浙滬兩大“包郵區(qū)”品牌創(chuàng)業(yè)活力持續(xù)領(lǐng)跑。廣州、深圳、金華、上海、杭州、徐州、溫州、北京、廈門以及長沙成為2023天貓品牌創(chuàng)業(yè)最多的TOP10城市。其中，廣州護(hù)膚品牌caem、深圳數(shù)碼品牌零刻、金華汽車用品品牌謙勝、上海服飾品牌DARINDARIN、杭州服飾品牌MissWiss等一批代表性新品牌，在天貓開店不到1年，成交規(guī)模即突破500萬。

從品牌創(chuàng)業(yè)的商家類型上來看，最多的為特色產(chǎn)業(yè)帶工廠來天貓創(chuàng)立自有品牌，占比達(dá)41%，其次是為滿足新需求創(chuàng)立的新消費(fèi)品牌占比19%，此外為內(nèi)容型IP、直播紅人等創(chuàng)牌。在2023年創(chuàng)牌增速最快的TOP20特色產(chǎn)業(yè)帶中，滄州漁具、曹縣女裝、洛陽鮮花、泰安糕點(diǎn)餅干新開店數(shù)增長最快，增速均達(dá)1000%以上。

目前，天貓平臺聚集了超過30萬的全球品牌，成為品牌最大規(guī)模的經(jīng)營主陣地。在不少消費(fèi)者看來，天貓也等同于品牌官網(wǎng)，是了解品牌、購買品牌正品的首選平臺。一個商家、一個創(chuàng)業(yè)者只有在天貓上經(jīng)營并嶄露頭角，才意味著真正走上了創(chuàng)牌之路。

天貓也是新品牌到“星品牌”的最佳陣地。

今年雙11，有402個品牌在天貓成交突破1億元，在天貓創(chuàng)牌3年內(nèi)的品牌中，有1606個品牌拿下趨勢新品類冠軍。滿足“日均8杯水”的大容量噸噸杯，雙11爆賣45萬只；新品類SINSIN“鯊魚褲”，雙11賣出265萬條；主打在家也能輕松養(yǎng)身的“元?dú)膺_(dá)人”，浴湯產(chǎn)品累計售出超3000萬份。

翻翻動漫旗下IP衍生品品牌“三月獸”入駐天貓僅3個月，在雙11成交就已破5100萬，拿下潮玩新品牌榜第一及全行業(yè)榜單第三。“天貓很綜合，不管是流量還是用戶支持度來說，都是我們在國內(nèi)最理想的線上陣地。”三月獸總裁沈浩表示，天貓的購買群體足夠豐富也是泛二次元年輕人群的聚集地，接下來線上的重點(diǎn)會放在天貓發(fā)力。

以滑雪服起家的生活方式品牌Snowline是外貿(mào)代工廠創(chuàng)立自有品牌的典型代表之一。第一次創(chuàng)業(yè)時，創(chuàng)始人蔣琦軍相信產(chǎn)品會說話，從制造端、產(chǎn)品端出發(fā)，開始了創(chuàng)業(yè)之旅，但市場反饋慘淡，蔣琦軍跳出生產(chǎn)者思維，通過天貓了解用戶，用戶想要什么就去生產(chǎn)什么。如今，Snowline 在主營的天貓陣地，銷售額穩(wěn)步提升，連年獲得數(shù)倍漲幅。

為幫助新商家、創(chuàng)業(yè)者快速成長破局，今年天貓推出扶持新商家的“藍(lán)星計劃”，提供最高5萬元激勵金，專屬流量、1對1專屬服務(wù)，以及設(shè)立達(dá)人專場直播，專業(yè)服務(wù)商運(yùn)營陪練等專屬服務(wù)，開放天貓平臺數(shù)字化能力、平臺資源和品牌一起成長。