聯(lián)商快訊：對(duì)于盒馬的低價(jià)策略，供應(yīng)商的動(dòng)作來(lái)了。

12月26日，王小鹵官方給經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布的公告稱(chēng)，因盒馬渠道內(nèi)部戰(zhàn)略方向調(diào)整，王小鹵雞爪系列產(chǎn)品無(wú)法按照公司標(biāo)準(zhǔn)價(jià)盤(pán)銷(xiāo)售，且多次溝通無(wú)果，為全力維護(hù)公司各區(qū)域合作伙伴各環(huán)節(jié)利益，王小鹵將停止與盒馬系統(tǒng)合作。

公告宣布，即日起，王小鹵停止與盒馬系統(tǒng)合作，王小鹵所有現(xiàn)合作經(jīng)銷(xiāo)商/分銷(xiāo)商一律不準(zhǔn)向盒馬系統(tǒng)供貨，一經(jīng)查處將嚴(yán)格按照留竄貨制度處理。

對(duì)于這則消息，截至發(fā)稿，盒馬方面暫無(wú)回應(yīng)。

王小鹵此次動(dòng)作顯然是對(duì)盒馬低價(jià)策略的回?fù)簟＝衲晗掳肽觊_(kāi)始，盒馬極力推行“低價(jià)”策略。7月，盒馬與山姆開(kāi)打“價(jià)格戰(zhàn)”；10月13日，盒馬提出全面啟動(dòng)“折扣化”變革。當(dāng)天，盒馬創(chuàng)始人兼CEO侯毅也轉(zhuǎn)發(fā)該文章并表示，“盒馬所有的標(biāo)品線(xiàn)下價(jià)都直降20%以上。”

盒馬此舉，順應(yīng)了零售行業(yè)低價(jià)、折扣的大趨勢(shì)。但是，低價(jià)策略也讓盒馬不可避免地與供應(yīng)商產(chǎn)生利益沖突。

今年十月，王小鹵召開(kāi)渠道伙伴大會(huì)，創(chuàng)始人兼CEO王雄就線(xiàn)下業(yè)務(wù)暴露出的問(wèn)題向廣大經(jīng)銷(xiāo)商道歉。王雄強(qiáng)調(diào)，價(jià)盤(pán)是快消品的第一生命線(xiàn)。他當(dāng)時(shí)就指出，王小鹵將成立價(jià)盤(pán)委員會(huì)，嚴(yán)控價(jià)盤(pán)。

此次，王小鹵因價(jià)格問(wèn)題停止與盒馬的合作，正是嚴(yán)控價(jià)盤(pán)的體現(xiàn)。