來源/新言財經 

撰文/陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，抖音于近期推出第4個搜索類別的獨立APP“抖音搜索”。據悉，抖音搜索APP是抖音打造的內容搜索引擎。

Tech星球體驗發現，與百度、夸克等由網站服務商提供的展示內容不同，“抖音搜索”的展示內容則主要是由博主創作的短視頻、圖文等內容為主。

進入APP后，可以看到搜索欄和雙列瀑布流展示下推薦內容。用戶通過在搜索欄內搜索相關的關鍵詞或句子，即可在綜合頻道下找到對應的短視頻和圖文內容。此外，還細分有視頻、圖文經驗、商品等搜索頻道，可進一步精準搜索結果。

圖注：抖音搜索APP的界面和搜索結果界面。

從總體體驗來看，抖音搜索還有待完善的地方。譬如，短視頻搜索精準度尚需提高，目前似乎只能通過標題等文字內容進行搜索，對于有明確目標的用戶來說，可能難以找到真正想找的視頻。某些情況下，搜索結果可能受到用戶興趣愛好、搜索歷史等因素影響，導致結果不夠準確。此外，由于推薦算法和熱門內容的影響，搜索結果中可能出現較多相似或重復的內容。

抖音搜索除了有獨立的搜索頁面外，還設有視頻界面，用戶可以在該界面內觀看短視頻、直播、長視頻等內容。整體體驗下來，抖音搜索APP更像是是一圍繞抖音短視頻、圖文內容生態建設的一款搜索產品。

抖音在搜索業務方面的發展并不慢，但成效也不是很理想，甚至可以用屢敗屢戰來形。從2020年開始，抖音幾乎是每一年就推出一款搜索APP，目前共推出了4款搜索APP，分別是頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索和抖音搜索。其中前三款并未帶來突破，都已做關閉下架處理。

一位搜索引擎的產品經理告訴Tech星球，與傳統搜索引擎巨頭的競爭中，抖音此前所打造的搜索產品確實面臨一些挑戰。一是用戶習慣的問題，百度等搜索引擎經過多年的發展，已經在用戶心中形成了較為固定的使用習慣，用戶的轉移成本較高；二是技術積累方面，雖然字節在技術上實力雄厚，但搜索引擎技術的完善需要時間和大量的數據積累。傳統搜索引擎在算法優化、索引規模、搜索準確性等方面，有長期的經驗積累。

但此次推出的抖音搜索，明顯與上述前三款搜索產品不同，避開了與百度、夸克的直接競爭，走的是短視頻、圖文內容搜索生態的路線。相比于百度、夸克，抖音擁有豐富的視頻和圖文內容，抖音搜索APP作為抖音用戶獲取信息的重要入口具有巨大的價值。

其次，抖音擁有龐大的用戶基礎和豐富的內容生態，推出獨立的搜索產品，可以更好地滿足用戶在平臺內以及更廣泛互聯網上獲取信息的需求，實現內容生態的閉環。

搜索的本質是鏈接，從商業化的角度看，抖音搜索在提供給用戶想看的內容同時，也能為電商、本地生活服務等業務創造商業場景。

由于搜索流量相對穩定且常態，鏈路較短。在電商、本地生活、內容下載、線索經營等不同場景下，能為企業和商家帶來更明確的生意增長機會。例如，對于本地商家而言，抖音搜索構建了 “看 - 搜 - 購” 的生態閉環，將用戶習慣與購買決策結合，提升轉化率，還支持多種營銷形式，為商家提供更多元的選擇，是營銷冷啟動的有效工具。

總體而言，作為抖音的第4款搜索產品，抖音搜索APP能否破局，仍有待觀察。