來源/刺猬公社 

撰文/陳首丞‍‍‍‍‍‍

抖音第四款搜索產(chǎn)品出現(xiàn)了。

據(jù)Tech星球報(bào)道，繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，抖音于近期推出第4個(gè)搜索類別的獨(dú)立APP“抖音搜索”。

在《2個(gè)月漲粉400萬，竟是因?yàn)榧t樓夢(mèng)》一文中，刺猬公社曾指出，抖音持續(xù)性推出中長視頻獨(dú)立App，最新的嘗試則是聚焦抖音內(nèi)容本身的“抖音精選”。

與此戰(zhàn)略相似的是，抖音似乎從沒有放棄過將觸角延伸至互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)角落的決心。抖音搜索，則是一個(gè)與“抖音精選”相似的、聚焦且回歸抖音本身的搜索產(chǎn)品。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)最早的內(nèi)容產(chǎn)品之一，搜索的流量蛋糕還有多大，抖音能從搜索中挖掘什么新價(jià)值呢？

抖音搜索的漫長征途

第四次推出獨(dú)立搜索App，抖音已經(jīng)積攢了至少4 年的經(jīng)驗(yàn)。

抖音第一次推出獨(dú)立搜索App，還是在 4 年前的 2 月 7 日。彼時(shí)，作為字節(jié)跳動(dòng)核心產(chǎn)品的“今日頭條”承擔(dān)了字節(jié)的搜索夢(mèng)想，第一個(gè)獨(dú)立App 被命名為“頭條搜索”，且內(nèi)容生態(tài)也聚焦于今日頭條本身。

在正式發(fā)布這個(gè)產(chǎn)品之前，字節(jié)跳動(dòng)還曾于2019 年發(fā)布過一篇題為《這里有一個(gè)打造全新搜索引擎的機(jī)會(huì)你要不要？》的消息，這被認(rèn)為是字節(jié)進(jìn)入搜索市場，和百度直接競爭的前哨戰(zhàn)。

在內(nèi)容形態(tài)上，頭條搜索也直接對(duì)標(biāo)百度搜索，首頁均為“搜索+信息流”的模式，而底部入口也基本相近，包含“首頁、視頻和個(gè)人中心”等等。

不過，頭條搜索顯然承擔(dān)不了和百度正面對(duì)打的夢(mèng)想。2023年 4 月 23 日，原頭條搜索獨(dú)立App 號(hào)稱升級(jí)為“有柿”App，轉(zhuǎn)型為一個(gè)和小紅書相似的圖文社區(qū)產(chǎn)品，顯然已和此前的搜索引擎定位相去甚遠(yuǎn)。

同年9 月 1 日，字節(jié)跳動(dòng)玩了一個(gè)障眼法，將原有的“今日頭條極速版”改名為“頭條搜索極速版”，看似保留了這個(gè)獨(dú)立搜索產(chǎn)品。不過，打開“頭條搜索極速版”，首頁卻依然以“今日頭條極速版”的原有新聞信息流為主，只有應(yīng)用底部增加了搜索入口。刺猬公社近期查看發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“頭條搜索”的入口也已消失。

2022年，字節(jié)跳動(dòng)旗下的第二款搜索產(chǎn)品“悟空搜索”誕生。剛開始，這款產(chǎn)品類似于“頭條搜索”的換皮應(yīng)用，內(nèi)容生態(tài)一致，且搜索相關(guān)內(nèi)容后，會(huì)與頭條搜索產(chǎn)出相似的內(nèi)容。顯然，這樣的嘗試并無法吸引用戶的興趣。同年8 月，悟空搜索改頭換面，開始對(duì)標(biāo)夸克，主打“優(yōu)質(zhì)信息，搜索無廣告”。

不過，AI大模型的潮流或許帶偏了悟空搜索原本的發(fā)展目標(biāo)。2023 年 9 月，字節(jié)跳動(dòng)將旗下搜索軟件“悟空搜索”App正式改名為“小悟空”，定位類似于基于大語言模型的 AI 工具合集，支持智能對(duì)話和輔助推薦功能。用戶可以使用該工具進(jìn)行翻譯、法律咨詢、趣味測試等操作。

幾乎與“悟空搜索”改名同時(shí)，字節(jié)又推出了“閃電搜索”。如同“悟空搜索”一開始是對(duì)“頭條搜索”的換皮一樣，“閃電搜索”仿佛是“悟空搜索”轉(zhuǎn)世后的重生，其主頁風(fēng)格同樣對(duì)標(biāo)夸克搜索。“大力出奇跡”之下，閃電搜索推出了金幣激勵(lì)模式，用戶完成相應(yīng)任務(wù)可以獲取金幣并將金幣兌換成人民幣提現(xiàn)。

但閃電搜索同樣不太成功，目前閃電搜索已在各大應(yīng)用商城上下架，僅有魅族應(yīng)用商店予以保留，而其應(yīng)用信息頁面則顯示，閃電搜索的最后一次更新日期為2023 年 12 月。也就是說，閃電搜索的出場時(shí)間，僅為3 個(gè)月。

如今這次，鈕祜祿·抖音“回宮”，值得注意的是向搜索發(fā)起進(jìn)攻的不是今日頭條，而是換成了抖音。后者在這幾年中成為了字節(jié)旗下絕對(duì)的王牌產(chǎn)品，似乎圍繞著抖音建造一個(gè)全新的搜索App，才是字節(jié)應(yīng)該走的方向。

抖音搜索，聚焦抖音

和抖音的中長視頻獨(dú)立App 的命名邏輯相似（從“西瓜視頻”到“青桃視頻”再到“抖音精選”），抖音的獨(dú)立搜索引擎App，在頭條、悟空和閃電中走了一遭后，終于又回到了“抖音”本身。8 月 21 日，抖音搜索已于華為和 vivo 應(yīng)用商城率先上線。

和此前的搜索產(chǎn)品相同的是，抖音搜索仍然聚焦于字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品，在抖音搜索搜索相關(guān)內(nèi)容，結(jié)果大多是由抖音創(chuàng)作者創(chuàng)作的相關(guān)短視頻和圖文。不同的是，由于更加聚焦抖音，短視頻的權(quán)重明顯加強(qiáng)，圖文內(nèi)容反而次之。

抖音為什么要開發(fā)一款基于抖音的搜索應(yīng)用？邏輯可能和抖音開發(fā)其他基于抖音的獨(dú)立App 是相似的——因?yàn)橛脩粢�買東西，所以有抖音商城；因?yàn)橛脩粢�看中長視頻，所以有抖音精選；因?yàn)橛脩粢�在抖音社交，所以有多閃；因?yàn)橛脩粼诙兑袈牳瑁�所以有汽水音樂。本質(zhì)上，是用一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品滿足此前用戶在抖音上的垂直需求。

顯然，抖音用戶也有相當(dāng)?shù)脑诙兑羲阉鞯男枨蟆＿@其實(shí)是一個(gè)“先有雞還是先有蛋”式的問題：從內(nèi)容豐富程度的角度來看，億級(jí)的創(chuàng)作者幾年下來，內(nèi)容覆蓋到了可能會(huì)被搜索的方方面面，再小眾的問題在巨大的內(nèi)容體量面前都有相當(dāng)多的答案。因此，不少抖音用戶甚至已經(jīng)養(yǎng)成了查相關(guān)問題直接在抖音搜索的習(xí)慣，抖音豐富的視頻內(nèi)容則為這種搜索可能得到的結(jié)果提供了精準(zhǔn)呈現(xiàn)的空間。

不過，在以往，抖音內(nèi)部滿足用戶搜索需求的方式更多還是體現(xiàn)在“聯(lián)想搜索”上。譬如用戶在觀看視頻時(shí)，用戶在評(píng)論區(qū)上方可以看到“大家都在搜……”，而如果在某個(gè)視頻播放時(shí)點(diǎn)開右上角的搜索欄，還會(huì)同步出現(xiàn)“猜你想搜”，內(nèi)容往往是該視頻中提到的相關(guān)內(nèi)容，且精準(zhǔn)度較高，基本能夠覆蓋用戶因?yàn)槟骋曨l而聯(lián)想到的相關(guān)話題。

甚至，這個(gè)聯(lián)想搜索還能承載一定程度上的商業(yè)變現(xiàn)空間，譬如廣告主可以針對(duì)性地在相關(guān)聯(lián)想搜索區(qū)域進(jìn)行廣告投放，最終獲得相應(yīng)的曝光等等。

但與“人主動(dòng)找信息”的主動(dòng)搜索不同的是，這個(gè)聯(lián)想搜索仍然基于一定程度上的算法預(yù)判和衍生的內(nèi)容興趣。抖音之所以要推出一款獨(dú)立的搜索產(chǎn)品，一定程度上也是因?yàn)椋�算法推薦即便再精準(zhǔn)，也有延遲性。用戶如果有突發(fā)奇想要了解的信息，抖音也未必能及時(shí)捕捉到這一趨勢(shì)。此時(shí)，回歸“人找信息”的原始互聯(lián)網(wǎng)功能，就成了抖音搜索要解決的問題。

無論是“人找信息”還是“信息找人”，實(shí)際上都是通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將人和信息精確連接到一起。百度在搜索引擎上的多年成果，是盡力用搜索結(jié)果的前幾條內(nèi)容滿足用戶的需求，這也是精準(zhǔn)連接人和信息的一種體現(xiàn)。而滿足“人和信息”精確匹配的需求，就能因此帶來相應(yīng)的可觀的收益。

對(duì)于用戶來說，無論算法在多大程度上統(tǒng)治了時(shí)代，主動(dòng)搜索的需求仍然在。抖音連接人和信息，一方面是不斷拓寬內(nèi)容載體，為用戶提供包括圖文、短視頻、中長視頻、小說等在內(nèi)的多種內(nèi)容產(chǎn)品，另一方面就是提供不同的內(nèi)容分發(fā)方式，包括內(nèi)容運(yùn)營、算法推薦、關(guān)注訂閱和主動(dòng)搜索等等。

此時(shí)，開發(fā)一款獨(dú)立搜索App，就成了補(bǔ)足抖音的分發(fā)方式的短板的手段之一。正如抖音精選，意在彌補(bǔ)抖音中長視頻的缺陷。

抖音搜索的未來可能性

不過，抖音搜索目前仍然存在一些問題。

一方面，技術(shù)上的問題仍普遍存在。

搜索最開始是一個(gè)完全針對(duì)文字的功能，在互聯(lián)網(wǎng)的早期，這完全夠用。但隨著時(shí)代的進(jìn)步，用戶愈來愈有更迫切的需求去通過搜索去搜索圖片或視頻，但顯然，大多數(shù)圖片和視頻的搜索，也必須和文字相結(jié)合，發(fā)布者需要打上相應(yīng)的tag 或標(biāo)題，才能夠被需要此類信息的用戶搜索到。

不過，即便如此，tag和標(biāo)題也無法完全概括圖片或視頻的內(nèi)容。長此以往，一部分內(nèi)容其實(shí)在搜索中被忽略了，信息和人無法得到精確的匹配。目前的情況是，一部分應(yīng)用率先攻克了圖片搜索的難題，相關(guān)App 能夠識(shí)別圖片中的文字，用戶在搜索后，也能得到相應(yīng)的圖片結(jié)果。

然而，相比于圖片的信息承載量，視頻的信息承載量是幾何數(shù)倍增的，在抖音搜索App里，用戶的搜索反饋，更大程度上還是依據(jù)視頻的標(biāo)題。顯然，以視頻為主要結(jié)果的抖音搜索，沒有能夠完全解決用戶的需求。

能不能做出一個(gè)“短視頻原生”的搜索引擎，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于抖音多媒體內(nèi)容的無痛搜索，對(duì)于抖音搜索的未來至關(guān)重要。

另一方面，搜索的內(nèi)容生態(tài)早已被一個(gè)個(gè)孤立App阻斷。和早期互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎大戰(zhàn)面臨的背景不同，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，用戶的普遍需求幾乎被一個(gè)又一個(gè)孤島統(tǒng)治。

譬如問答看知乎，書影音看豆瓣，旅游攻略看小紅書等等。具有價(jià)值的垂類信息已經(jīng)被獨(dú)立的App 壟斷，用戶也能在其中得到更加精確的反饋。這一定程度上甚至對(duì)百度這樣的公共入口造成了競爭和威脅，更何況是一個(gè)冷啟動(dòng)的新App 呢？

當(dāng)然，即便是面臨以上垂類應(yīng)用，抖音也具備自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。一方面，抖音的主要內(nèi)容載體還是短視頻，其能夠呈現(xiàn)的內(nèi)容直觀度還是遠(yuǎn)超圖文和文字的，更容易滿足對(duì)文字閱讀或理解有困難的用戶的需求。另一方面，抖音當(dāng)下的內(nèi)容豐富度也極高，在多數(shù)領(lǐng)域信息很全，即便在抖音內(nèi)部搜索，也能滿足大部分日常信息的搜集需求。

但最大的問題還是，用戶為什么需要一個(gè)獨(dú)立的抖音搜索App，而不是在既有的產(chǎn)品內(nèi)部滿足他的需求呢？既然抖音需要這樣的搜索功能，去強(qiáng)化他和其他短視頻產(chǎn)品的競爭力的話。

夸克搜索之所以能和百度搜索形成競爭，一定程度上在于其滿足了更年輕一代的用戶對(duì)搜索引擎的使用需求，在信息層面相差無幾的同時(shí)，提供了更多樣化的功能和更好的用戶交互體驗(yàn)。但對(duì)標(biāo)夸克的悟空搜索和閃電搜索都是后來者，想要獲得突破，需要更多地集中公司資源去打通各大內(nèi)容平臺(tái)。

總而言之，做搜索并不難，難的是打造一個(gè)良好的內(nèi)容生態(tài)，避免“搜無可搜”的尷尬局面。

至于抖音搜索，在補(bǔ)足了抖音的內(nèi)容分發(fā)方面的短板后，或許最需要解決的問題，仍然是盡可能滿足用戶尋找精確信息的需求，讓人通過文字搜索連接視頻信息（目前可以通過AI工具對(duì)視頻內(nèi)容的精確概括來進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)，豆包與抖音搜索的結(jié)合因此更令人期待）。只有這樣，它才能擁有差異化的定位，進(jìn)而獲得更大的商業(yè)空間。