出品/雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途 

撰文/彭雪

2月14日，“四川格力電器”微信公眾號發(fā)布文章顯示，格力“董明珠健康家”在成都率先發(fā)布。

2月17日，雷達(dá)財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，抖音平臺上，不少格力相關(guān)的直播間名稱中已有“董明珠健康家”、或者“董明珠”字眼。

對于此次更名，一家格力專賣店工作人員告訴媒體稱只是門頭換掉、性質(zhì)沒變。因?yàn)槎�總知名度也非常高，這樣子的話就更親民一點(diǎn)。

從格力手機(jī)到玫瑰空調(diào)再到董明珠健康家，格力電器中的董明珠烙印不斷增強(qiáng)。

在財(cái)富方面，《2020年·胡潤百富榜》顯示，董明珠以59億元財(cái)富位列第984名。不過，2021年董明珠財(cái)富下滑。2022年至2024年，董明珠未登上胡潤百富榜。

多地格力電器店變“董明珠健康家”

2月14日，“四川格力電器”微信公眾號發(fā)布文章顯示，終端門店“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”。

文章顯示，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先發(fā)布。

作為本場會(huì)議的重要環(huán)節(jié)，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”也在會(huì)上正式發(fā)布。珠海格力終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰蒞臨現(xiàn)場對董明珠健康家的整體戰(zhàn)略規(guī)劃及終端的展示方案進(jìn)行了詳盡闡述和全面的展示。

高杰稱，“董明珠健康家”將通過場景化體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。在“董明珠健康家”科技不是冰冷的參數(shù)，而是溫暖生活的守護(hù)者。

高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新發(fā)布，將是一場格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的品牌革命，也是格力對億萬家庭的美好承諾。歡迎消費(fèi)者親身體驗(yàn)“全屋好家電，格力在身邊”。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，此次更名并非僅限于四川地區(qū)，根據(jù)諸多網(wǎng)友的發(fā)帖，可以看到，全國范圍內(nèi)，已有多個(gè)格力專賣店發(fā)布門店裝修升級視頻。

也有媒體發(fā)現(xiàn)，除四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地的線下門店也已完成相關(guān)改造。

2月17日，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，抖音平臺上，不少格力相關(guān)的直播間名稱中已有“董明珠健康家”、或者帶有“董明珠”字眼。

對于此次更名，其中一家格力專賣店工作人員告訴媒體稱，現(xiàn)在全國格力專賣店全部要改成格力董明珠健康家，也是總部統(tǒng)一的，只是門頭換掉、性質(zhì)沒變。因?yàn)槎�總知名度也非常高，這樣子的話就更親民一點(diǎn)。

從手機(jī)到空調(diào)再到店名，格力要將董明珠個(gè)人IP進(jìn)行到底？

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，從格力手機(jī)到玫瑰空調(diào)再到董明珠健康家，格力電器中的董明珠烙印是不斷被增強(qiáng)的。

據(jù)了解，2013年12月12日，在央視財(cái)經(jīng)頻道主辦的第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上，雷軍與董明珠就發(fā)展模式展開激辯，并訂下10億元的天價(jià)賭局。雷軍稱五年內(nèi)小米營業(yè)額將超過格力，如果超過的話，他希望董明珠能賠償自己一元錢。董明珠回應(yīng)稱，如果超過愿意賠10億。

在2015年前后，董明珠曾把不少重心轉(zhuǎn)移到了手機(jī)業(yè)務(wù)上，彼時(shí)沉浸于和雷軍賭約中的董明珠曾揚(yáng)言，格力手機(jī)要在三年內(nèi)干掉小米，并成為世界第一。

盡管銷量平平，初代格力手機(jī)用董明珠的個(gè)人頭像作為開機(jī)畫面的故事卻流傳甚廣。

2024年在互聯(lián)網(wǎng)中爭議頗多的玫瑰空調(diào)，更是董明珠個(gè)人審美趣味主導(dǎo)格力的一大案例。

2024年1月，格力電器旗下的一款玫瑰空調(diào)，引發(fā)網(wǎng)友爭議，被吐槽90年代的審美，“又丑又土”。在2024年3月2日央視財(cái)經(jīng)《對話》節(jié)目中，董明珠回應(yīng)稱：“玫瑰空調(diào)”的設(shè)計(jì)，實(shí)際上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽說董明珠好土，各種人站在不同的維度來評價(jià)。要不斷地創(chuàng)新，把空調(diào)做成家里的藝術(shù)品，這就是我的目標(biāo)。

值得一提的是，常常登上話題熱搜的董明珠前段時(shí)間還被造謠停職。這一消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引發(fā)了公眾和媒體的高度關(guān)注。格力迅速辟謠，1月22日，格力披露被造謠維權(quán)進(jìn)展，5位造謠者被行政處罰，造謠賬號已被禁言。

董明珠近年未登上《胡潤百富榜》

作為格力電器董事長的董明珠，女，1954年8月出生于江蘇省南京市，企業(yè)家，先后畢業(yè)于安徽蕪湖干部教育學(xué)院、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)EMBA 2008級、中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系研究生班、中歐國際工商學(xué)院EMBA。珠海格力電器股份有限公司董事長、總裁。

1990年，董明珠進(jìn)入格力做業(yè)務(wù)經(jīng)理；1994年起，先后任珠海格力電器股份有限公司經(jīng)營部部長、副總經(jīng)理、副董事長，在其領(lǐng)導(dǎo)下，格力電器從1995年至2005年，連續(xù)11年空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位；2012年5月，被任命為格力集團(tuán)董事長。

《2020年·胡潤百富榜》顯示，董明珠以59億元財(cái)富位列第984名。

《2021年·胡潤百富榜》顯示，董明珠以46億元財(cái)富位列第1526名。

據(jù)此計(jì)算，一年時(shí)間，董明珠財(cái)富縮水13億元，排名下降542名。

不過，2022年至2024年，董明珠未登上胡潤百富榜。