盒馬創始人侯毅在卸任盒馬CEO并創建平價海鮮餐館“今宵一刻”后，新的創業品牌正式亮相。

2月21日下午，派特鮮生品牌啟動暨戰略合作伙伴大會在上海舉行。侯毅攜全新寵物食品新零售品牌“派特鮮生”正式發布，開啟千億寵物賽道新征程。

作為新零售領域的領軍人物，侯毅此次進軍寵物行業，以“寵是家人，愛是鮮度”為品牌使命，立足重新定義寵物食品消費市場，重構寵物食品的體系，推動行業向更高品質、更符合寵物消費特性的方向發展。

“寵是家人，愛是鮮度”背后：回歸本源，恢復寵性

侯毅在大會上表示：“寵物不僅僅是我們忠誠伙伴，更是我們的家人。”隨著社會的發展，越來越多的人將寵物視為家庭的一部分，對寵物的關愛和投入也日益增加。

這一理念的背后，是派特鮮生對寵物食品市場的深刻洞察。傳統寵物食品市場將寵物作為牲口，喂養的是飼料，主要產品特點是以谷物為主膨化糧，追求的飼料肉的轉化比，低成本易消化，單一膨化干糧從小吃到大，從早吃到晚；加上需要營養均衡，全價糧需要添加各種保健品，長期食用，造成寵物的泌尿系統普遍有問題；寵物以鮮肉為特點的生活習性被長期壓制，寵物面臨著“吃不好、不好吃、被迫吃”的痛點。派特鮮生的產品理念強調“回歸本源，恢復寵性”，主張以新鮮食材、鮮骨肉為主的膳食結構，摒棄傳統的單一干糧和工業化營養添加劑，倡導新鮮食材的多樣性，來滿足寵物營養豐富性的需求。

派特鮮生的冷凍新鮮食品采用先進的食品加工技術，如HPP高壓低溫殺菌技術、巴氏低溫殺菌技術和高壓萃取技術，確保食品在加工過程中最大限度地保留營養成分和美味。派特鮮生以新鮮食材為主加工寵物食品，無額外添加，配方科學，配料表干凈，寵物主可以在線上購買，3公里內30分鐘送到家，也可以帶寵物到門店購買，享受門店現制現售的就餐樂趣。

折扣化運營+新零售，價格打下去，鮮度做上來 

“我們將以折扣化+新零售+直播電商+BtoC+BtoB全面渠道戰略進入這個賽道”侯毅在大會上分享了派特鮮生的渠道策略。

派特鮮生是寵物行業以品質食品為主的折扣化新零售，自有品牌（PB）占比將超過50%以上，同時通過門店低成本、高效率的經營方式，贏得價格競爭優勢，有能力與現有電商展開全面競爭。

在保留寵物干糧、濕糧、貓條、罐頭等傳統產品，滿足消費者的基礎需求上，派特鮮生進行寵物食品的全品類創新，以“鮮”為核心，推出的現制現售、冷藏鮮食、面點主食及烘焙糕點、，更有300+量販零食散裝陳列供挑選。

侯毅表示：“天天低價，件件爆品是我們長期主要的競爭策略，我們不做任何促銷，為消費者提供高性價比的寵物食品。”其中9.9元/10個的狗狗專屬美味肉包，9.9元/2.5公斤的混合豆腐貓砂，24.9元/500克現制現售以純肉（牛肉、雞肉、蝦、魚、三文魚、蔬菜等，消費者可以自選）為主新鮮貓糧和狗糧，并將長期維持該價格。

此外，派特鮮生還將門店零售、餐飲和人寵社交相結合，打造一體化的消費體驗。消費者不僅可以在門店購買到新鮮的寵物食品，還可以與寵物一起享受社交互動的樂趣。這種創新的消費場景，不僅提升了用戶體驗，也為寵物主提供了更多的社交機會。

裸價采購+陽光采購，共建萬億寵物商品供應鏈

在供應商合作方面，派特鮮生提出了“裸價采購”和“陽光采購”的戰略，摒棄了傳統零售中的各種“苛捐雜稅”，建立了長期戰略供應商合作機制。侯毅表示：“我們將與供應商共同學習、創新、成長，打造中國萬億寵物商品供應鏈，并一起走向世界。”

大會現場，派特鮮生與巴比食品、寵之愛、福貝、耐威克、Kojima、派森、雀巢、鮮朗、小佩、中寵、中譽等十余家頭部品牌達成戰略合作。通過與這些優質品牌的合作，派特鮮生將能夠提供更豐富、更優質的寵物食品選擇，滿足不同寵物的需求。

此次合作不僅為派特鮮生的產品創新提供了有力支持，也為寵物食品行業的供應鏈整合樹立了新的標桿。

侯毅表示，派特鮮生在2025年將深耕上海市場，計劃開出100家門店，完成上海主要城區的覆蓋。通過不斷優化產品和服務，派特鮮生希望能夠推動寵物食品行業向更高品質、更健康的方向發展，讓寵物真正過上幸福生活。

在隨后的品牌發布會上，派特鮮生聯合創始人Eva系統的闡述了派特鮮生的品牌理念、品牌內涵和品牌視覺。其中，派特鮮生品牌內涵“五買”理念，即讓用戶“買得到”“買得放心”“買得方便”“買得開心”，系統性的囊括了派特鮮生的品牌思考，而由品牌內涵延伸出的運營支持體系，則不斷表達著派特鮮生未來可能的品牌張力。

此次大會不僅標志著侯毅在新零售領域的又一次創新突破，也預示著寵物行業即將迎來一場由先進理念、渠道創新和供應鏈優化引領的深刻變革。