出品/時代財經

撰文/鐘黛

中國高端購買力再一次證明了自己的實力。

“最近一年，雖然美國、日本和中東的消費者增長較快，對全球奢侈品市場貢獻絕對最大的仍然是中國消費者。2022年，高端消費者對中國經濟的貢獻很大，中國高端消費市場規模達到1.65萬億元，雖然同比下降了5%。”胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示。

胡潤研究院發布的《2023胡潤至尚優品—中國高凈值人群品牌傾向報告》（后文簡稱為“報告”）顯示，接受調研的中國高凈值人群中，有56%的人未來三年計劃增加日用奢侈品消費，這一比例高于選擇增加孩子教育、旅游支出、房屋維護消費的人。

在奢侈品消費方面，73%的人計劃增加購買珠寶，67%計劃增加購買手表，64%計劃增加服飾，40%計劃增加汽車。

“這些類別的奢侈品很多都是保值、增值的。很多經典款式都在漲價。富人看起來在消費，其實也是投資。”一位熟悉奢侈品消費的人士表示。

自用最愛愛馬仕，送禮最愛香奈兒

在電視劇《三十而已》中，“愛馬仕貴婦團”的合影火出圈。影視作品是現實的投影。報告顯示，無論是男士還是女士，最青睞的高端服飾都是愛馬仕，其次則是路易威登。

“（去年）第四季度以來，我們依然在中國看到了旺盛的需求。”愛馬仕執行董事長Axel Dumas曾對市場分析師表示。

愛馬仕財報顯示，2022年第四季度延續了9月底以來的強勁的銷售勢頭，該季度的銷售額達到29.91億歐元（合約人民幣218億元），在不考慮匯率影響的情況下同比增長了23%，遠超分析師預期的17%。

整個亞洲市場為愛馬仕貢獻了約15.93億歐元（合約人民幣116億元）的銷售額。財報并未單獨披露中國市場的業績，僅是描述為“保持穩定”。

擁有75個品牌的LVMH集團，2022財年的業績也再創新高，集團銷售收入達792億歐元，營業利潤達211億歐元，皆增長23%。

LVMH的首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，去年四季度中國市場的業績“嚴重下滑”，但2023年初至今已明顯好轉。

美國《福布斯》富豪榜顯示，LVMH首席執行官Bernard Arnault曾在2022年12月中旬取代過特斯拉首席執行官馬斯克的世界首富位置，并一直保持這一頭銜至2023年1月26日。

此外，香奈兒連續第二年成為最受高凈值人群青睞的男士送禮品牌，同時也連續蟬聯最受青睞的女士送禮品牌。

周大福和國際大牌比肩

對于有錢人來說，珠寶和手表，既是消費品，也是投資品。分析人士指出，對于貴金屬類、寶石類、鉆石類或者高級定制類的奢侈品牌產品，因為原材料的高價值和稀缺性，可能具有升值空間。

報告顯示，寶格麗連續五年成為高凈值人群最青睞的珠寶品牌。卡地亞和梵克雅寶連續兩年排在第二和第三。蒂芙尼保持第四，周大福則上升一名至第五。

2023 財年上半年，周大福營業額達 465億港元，按年增長 5.3% 。這一業績增長與黃金首飾及產品強勁銷售有關。

報告期內，黃金首飾及產品的營業額增長12.7%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的營業額則下降11.1%。品牌方面，周大福傳承系列占內地黃金首飾及產品零售值的40.7%；HEARTS ON FIRE的零售值分別在內地及港澳市場按年增長62.6%及50.2%。

周大福迅速拓展在內地的零售網絡，半年內凈增加了933個門店。其預計，在2023財年內，在內地的零售點數量可達7000個。

手表方面，勞力士連續第二年成為高凈值人群最青睞的品牌，百達翡麗和寶格麗保持第二和第三。卡地亞、歐米茄和江詩丹頓均上升一名，分別排在第四、第五和第六。

高凈值人群亦非常注重形象管理。報告提到，分別有六成、五成和四成的高凈值人群未來三年想要嘗試皮膚管理，口腔美容和輕醫美。最青睞的護膚品牌前三名是雅詩蘭黛、海藍之謎和蘭蔻。

加倉股票和黃金，減少住宅投資

“今年高凈值人群的經濟信心比我想象的要高很多，達到十年來最高水平。”胡潤表示。

他提到，高凈值人群認為今年上證指數將達到3810點。2022年高凈值人群認為上證指數將達到3720點，而當年實際收盤值3089點。2021年高凈值人群認為上證指數將達到3660點，而當年實際收盤值3640點，與之非常接近，是歷年來最接近的一次。

報告發現，高凈值人群未來三年將增加的投資仍然以股票為首，其次是黃金和銀行存款。至于未來三年將減少的投資，住宅和商鋪排在前兩名，對基金、藝術品和貨幣投資的熱情也不高。

70%的人未來三年計劃增加境內投資。平均坐下來，海外資產占可投資資產的比例為20%。

該份報告共調研了750位千萬資產中國高凈值人士，其中億元資產以上超高凈值人士38人。平均家庭總資產為4500萬元，平均可投資資產為1300萬元。